李思屈《东方智慧与符号消费》
书刊介绍
内容简介
《东方智慧与符号消费:DIMT模式中的日本茶饮料广告》是一项关于广告传播中的东方智慧的符号学研究。作者以日本茶饮料广告为个案，以当代市场营销、广告、大众传播和流行文化的一个重要交汇点——符号学为理论工具，结合广告效果的考察，对当前日本茶饮料营销传播中的大量生动的广告符号进行了系统研究。《东方智慧与符号消费:DIMT模式中的日本茶饮料广告》图文并茂，反映了日本最新的广告动态和学术动态。在总结现代西方符号学，尤其是广告符号学发展的基础上，作者探讨了在“全球一体化”背景下，发挥传统东方传播智慧，创建能更有效地服务于现实的“东方符号学”体系的可能性，建立了广告营销分析的东方符号学模式-DIMT模式，并用这一模式来分析日本的广告营销传播。
全书约25万字，图表60余幅。
本研究报告的内容一共分为六章。
第一章是“绪论”，简要陈述了本研究课题的现实意义及学术价值，并对研究方法进行了说明。
第二章回顾总结了符号学和广告符号在西方兴起和发展的历史，区分了“文化批判的广告符号学”与“实用的广告符号学”两种不同的理论形态，以纠正流行的符号学无实用价值的看法。
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