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郭有献|郝东恒《中国元素与广告创意》

郭有献|郝东恒《中国元素与广告创意》

郭有献|郝东恒《中国元素与广告创意》

作者：郭有献|郝东恒

出版年：2010-1

评分：7.1

ISBN：9787301161722

所属分类：商业管理

书刊介绍

内容简介

《中国元素与广告创意》内容简介：2008年8月8日晚上8点，北京奥运会开幕式艺术表演中“中国元素”的运用，让全世界观众领略了中国传统文化的魅力，也让许多人第一次知道了“中国元素”。于是，“中国元素”热在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。 “中国元素”主要指中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化元素，包括有形的物质文化元素和无形的精神文化元素。

《中国元素与广告创意》从物质文化和精神文化两个层面对中国元素与广告创意的关系进行讨论。目的是唤醒广告创意人员的文化意识，从广告创意视角普及传统文化，在对大量优秀广告作品的分析、解构、赏评中，使广告从业者和在校大学生能够理解中国元素对广告创意的灵感启迪和思路开发，引导其创作出富有中国文化品位和深刻内涵的广告作品。

《中国元素与广告创意》从思维上建立了中国元素与广告创意的关联性，明确地将中国元素引入广告创意表现，强调中国元素在广告创作中的表达作用，认为中国元素是广告创意的文化根本和灵感源泉。

作品目录

第一章人生哲理与广告创意

第二章家庭伦理与广告创意

第三章治国思想与广告创意

第四章经济伦理与广告创意

第五章生态智慧与广告创意

第六章养生文化与广告创作

第七章宗教信仰与广告创意

第八章文学艺术与广告创意

第九章两性文化与广告创意

第十章图腾禁忌与广告创意

第十一章饮食文化与广告创意

第十二章节日文化与广告创意

第十三章服饰文化与广告创意

第十四章民俗事象与广告创意

第十五章民间游戏与广告创意

第十六章民间器物与广告创意

附录中国元素让世界疯狂

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