内容简介

为何你的创意总是“逊毙了”？

为何你冥思苦想却出不来一个好创意？

为何总有人的创意那么“惊世骇俗”？

作为浸淫广告创意10余年的“疯子”与“怪咖”，作者总结了妨碍创意的72道“枷锁”，并设计了“解开枷锁”的72道独特训练方法。

希望通过本书的分享和训练，你能创意“不绝”，创意“非凡”。

创意人在说“创意无规则”，本书将证实“创意有规则”。

创意人在说“创意是一门艺术”，本书将证实“创意是一门科学”。

创意人在解决“创意问题”，本书想解决“‘中国人’的问题”。

为此，本书将揭示创意的72个“极简密码”，为你解开创意的72道“枷锁”，让你从72个方向冲破创意的重重障碍。

作品目录

第一篇 创意人生

关键词一：心灵枷锁

No.1 好奇心

No.2 敏感

关键词二：性格枷锁

No.3 严肃

No.4 幽默

关键词三：思维枷锁

No.5 保守

No.6 逻辑

No.7 思维

关键词四：心态枷锁

No.8 玩乐

No.9 “钱”

第二篇 创意学习

关键词五：知识枷锁

No.10 读书

No.11 时代

No.12 案例

关键词六：专业枷锁

No.13 大学

No.14 专业书

关键词七：地位枷锁

No.15 “大师”

No.16 “自以为是”

关键词八：记忆枷锁

No.17 手记

No.18 “梦”

第三篇 创意方法

关键词九：视觉枷锁

No.19 视觉创意Ⅰ

No.20 视觉创意Ⅱ

No.21 视觉创意Ⅲ

No.22 视觉创意Ⅳ

关键词十：声像枷锁

No.23 声像创意Ⅰ

No.24 声像创意Ⅱ

No.25 声像创意Ⅲ

No.26 声像创意Ⅳ

关键词十一：文案枷锁

No.27 文案创意Ⅰ

No.28 文案创意Ⅱ

关键词十二：媒体枷锁

No.29 媒体创意

第四篇 创意表现

关键词十三：低调枷锁

No.30 “不同凡响”

No.31 “感叹”

关键词十四：矫情枷锁

No.32 “核心”

No.33 “直截了当”

No.34 “极简”

关键词十五：人心枷锁

No.35 游戏心态

No.36 “煽情”

No.37 “造梦”

关键词十六：对比枷锁

No.38 对比“革命”

关键词十七：明星枷锁

No.39 “不要脸”的广告

第五篇 创意受众

关键词十八：受众枷锁

No.40 “关心”

No.41 “心声”

No.42 “你”与“你们”

关键词十九：谎言枷锁

No.43 “真诚”

No.44 “说谎”

第六篇 创意客户

关键词二十：客户枷锁

No.45 “爱客户”

No.46 “懂客户”

关键词二十一：关系枷锁

No.47 你的角色

No.48 谁是“上帝”？

No.49 不抛弃，不放弃

关键词二十二：产品枷锁

No.50 产品！产品！

No.51 “可爱的”客户

第七篇 创意流程

关键词二十三：时间枷锁

No.52 “急于求成”

No.53 “满足”

No.54 “毅力”

关键词二十四：“变”的枷锁

No.55 “换位”

No.56 “生硬”

关键词二十五：“度”的枷锁

No.57 复杂化

No.58 创意“过头”

关键词二十六：会议枷锁

No.59 “头脑风暴”

第八篇 创意提案

关键词二十七：提案枷锁

No.60 “对牛弹琴”

No.61 怎么卖创意Ⅰ

No.62 怎么卖创意Ⅱ

关键词二十八：信念枷锁

No.63 “捍卫创意”

No.64 “直面冲突”

第九篇 创意职场

关键词二十九：天分枷锁

No.65 “天分”

No.66 “享受”

关键词三十：伙伴枷锁

No.67 创意伙伴

No.68 “异类”

关键词三十一：“你”的枷锁

No.69 “风格”

No.70 “虚名”

关键词三十二：创意人枷锁

No.71 “自我创意”

No.72 创意“诫条”

后记：世界因我们而美丽