《普通高等教育十一五国家级规划教材•广告策划与整合传播》主要内容:对于高校教科书而言,与时俱进也是硬道理。整合营销传播理论首先是一种思考方式,应该融会贯通在广告策划之中,尤其是“大广告”、“多媒介”营销传播策划过程中。加入WTO加速了我国企业进入国际市场和外国品牌逼近中国消费者的跨国竞争,将国际市场盛行的营销传播理论导入广告与营销专业的必修课程,是我们原创的初衷。
《普通高等教育十一五国家级规划教材•广告策划与整合传播》力求将“广告策划”课程的体系翻新,但与整合营销传播理论的“整合”目前还只是停留在“皮毛”上。与传统教科书相比,关于“整合”的思考方式、数据库调研的强力基础、多媒介的广告推广,以及营销传播的效果评估等内容都是《普通高等教育十一五国家级规划教材•广告策划与整合传播》的增新点。基于营销对广告的驾驭功能,强化了营销的基础地位;由于营销传播的效果评估在我国企业中基本上尚无启动,甚至在跨国企业中也未能完全实施,
新东方精神的全部内涵就在于揭示出了这样一个普通的真理——如果世界上所有的东西都能够以某种方式被给予的话,那么惟有属于一个
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作者为发起上海人寿——中国第一家低成本人寿保险公司而创作的另类商业计划书(包括发起中国第一家佣金折扣券商),阐述了梦想的
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世界金融五百年-下 本书特色 1、一本书读懂世界经济400年。金融是经济的血液,“金融搞好了,一着棋活”,读懂金融史就读懂了世界经济。 ...
中国经理人谋略大课堂 内容简介 本书汇集了众多大企业家和成功企业在谋略运用和企业管理方面的成功心得和丰富经验。全书全面而详细地从管理谋略、用权谋略、用人谋略等九...