丁俊杰《广告学导论》
书刊介绍
内容简介
当代广告学专业系列教程。 本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理。广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关的内容。本书为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面予了充分关注，应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。
作品目录
第一编 总论
第一章 什么是广告
第二章 广告与传播
第三章 广告与营销
第四章 广告的经济和社会功能
第二编 广告组织
第五章 广告产业
第六章 广告代理制
第三编 广告运作
第七章 广告运作的一般规律
第八章 消费者行为：广告活动的出发点
第九章 广告调查：广告运作的实证基础
第十章 广告策划：广告战略决策
第十一章 广告媒介策略
第十二章 广告诉求策略与创意
第十三章 广告制作管理
参考文献
后记
相关推荐
-
黄永宏《零成本创业》
《零成本创业》内容简介：只有知道老板在想什么，才能成为老板！创业不是一件容易的事情，尤其在金融危机中，要掌握资源和模式，
-
基于风险管理的内部控制理论结构.操作规程.实务指南
基于风险管理的内部控制理论结构.操作规程.实务指南 本书特色 李三喜和徐荣才编著的《内部控制与风险管理丛书·基于风险管理的内部控制：理论结构、操作规程、实务指南...
-
![[美] 南希·j·斯蒂芬斯《成功的销售实践》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8075.jpg)
[美] 南希·j·斯蒂芬斯《成功的销售实践》
本书介绍了以客户为中心的销售理念，以及在这种理念指导下，销售人员如何一步步达成销售，从而获得事业上的成功。详细论述了如何
-
领导科学
领导科学 本书特色 《普通高等教育"十二五"规划教材:领导科学》采用通俗易懂的表达方式,便于《普通高等教育"十二五"规划教材:领导科学》使用者的自学与教学;《普...
-
《赢在中国》项目组《俞敏洪创业人生》
目录列表序言：成事的过程就是生命升华的过程《赢在中国》第三赛季36强晋级12强现场精彩点评第1场自信的表露应该从行动上来，而不
-
客户的游艇在哪里-珍藏版
客户的游艇在哪里-珍藏版 本书特色 摩根士丹利《财富》共同推荐投资经典读物俗语道：“华尔街，一头是摇篮，另一头是坟墓。”这句话很精辟，但并不完整。它忽略了中间的...
-
ASTD培训师资源手册：教练
ASTD培训师资源手册：教练 本书特色 这本资源手册涵盖了许多公司组织*常使用的培训主题。它将你从每次进行培训时不得不购买许多练习书的状况下解放出来，而不是将你...
-
IT服务外包项目进度风险管理的分布式决策机制
IT服务外包项目进度风险管理的分布式决策机制 本书特色 本书在阐述IT服务外包项目进度风险管理的重要意义和该领域的研究现状，以及IT服务外包、风险管理、分布式决...
-
WTO改变中国入世十年解密
WTO改变中国入世十年解密 本书特色 《21世纪经济报道》以十年为尺度，打造了一个用以回顾WTO与中国的十年，解密WTO，解密“入世”十周年的中国经济的专题。世...
-
郑会欣《国民政府战时统制经济与贸易研究》
《国民政府战时统制经济与贸易研究(1937-1945)》分为上下两编。上编“战时对外贸易政策的演变”共收有6篇论文，除了分析战前知识
-
市场营销管理（亚洲版·第二版）
本书根据亚洲市场的特点撰写，介绍亚洲金融危机与市场疲软后的营销战略、方法、对策和成功案例。本书是世界公认的专为亚洲人编写的《市场营销管理》大学教材。 《市场营销...
-
李维斯·布莱威尔《印刷的终结》
《印刷的终结:戴维·卡森的自由版式设计》是戴维·卡森的第一部作品集。作者虽然是20世纪90年代最有争议的、最具创新精神、最有影
-
马云的坎
马云的坎 本书特色 “坎”系列丛书首次系统分析了众多企业家经历的挫折和失误，是一套中国顶级商学院院长推荐的通俗版MBA教案。紧随《马云的坎》之后，我们还会继续隆...
-
高级秘书与行政助理-第三辑
高级秘书与行政助理-第三辑 本书特色 严华银编著的《高级秘书与行政助理(第3辑)》分为秘书之道、秘书之能、秘书之制、行政助理四部分，全书将当前秘书学的理论成果进...
-
![[美] 谢尔·以色列《微博力》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8420.jpg)
[美] 谢尔·以色列《微博力》
内容介绍————————————————————————————本书讲述的是人们在公司总部以及全球性企业中使用Twitter的故
-
做大单(II)大客户实战4P销售42招
做大单(II)大客户实战4P销售42招 本书特色 本书五大特色：值得你期待！1．主题解说：精彩的导语点拨每章节的精髓，一语中的，道破销售天机。2．创新工具：提供...
-
《向会议要效益2:视觉化你的会议》书籍《向会议要效益2:视觉化你的会议》
【日】堀公俊堀公俊事务所代表、组织顾问。生于1960年，出生地神户县。大阪大学研究生院毕业后从事大型精密仪器厂家的产品开发和
-
黄升民《新广告观》
本书是中国著名广告学者、媒介专家、北京广播学院广告学院院长黄升民教授的心血力作。精选了44篇发表于1996――2002年间的文章，
-
《公益新思维——10个中国社会企业家的故事》书籍《公益新思维——10个中国社会企业家的故事》
“在中国也有社会企业家?他们是一群什么样的人？”答案是肯定的，这也是环球协力社在08年决定要做一本介绍中国社会企业家小册子的
-
点击Google：关于Google的50个故事
点击Google：关于Google的50个故事 内容简介 本书介绍了关于Google的50个故事，包括：从捍卫股权到公开招股、*聪明的“腐败”、Google的管...
