广告心理学理论与实务-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

广告心理学理论与实务本书特色

作者在本书的撰写中做了较大的“手术”：**，在全书的章节设置上，除保留以前两书中被认为很有必要的章节外，大量增加了广告实践中的一些基本问题和热门课题的内容，诸如，广告说服理论、理性诉求、情感诉求、认牌心理与名牌、名人广告及其制约因素、企业形象与识别理论、企业形象系统工程、互动媒体等。第二，较为充分地反映了有关的*新科研成果，诸如，国家自然科学基金项目“转轨中的中国企业识别系统营销特点的研究”、“制约名人广告效果的因素探讨”、“不同行业的企业形象要素体系的共性与个性”以及认知策略在广告设计中的应用等。本书也吸收了国外的学术理论，诸如，意义迁移模型、精细加工可能性模型以及有关广告的记忆研究资料等。

广告心理学理论与实务内容简介

《中央广播电视大学广告专业教材：广告心理学理论与实务》全面阐述了广告领域中的常用统计概念、广告心理研究与心理效应测评、广告吸引力的注意策略，广告的信息传播记忆策略等。适合需要了解广告心理学理论与实务相关知识的读者阅读。

广告心理学理论与实务目录

**章绪论
**节心理的科学观
第二节广告与消费行为
第三节广告作用的心理历程
第四节互动媒体及其特点
第二章广告领域中的常用统计概念
**节基本统计概念
第二节集中趋势的度量
第三节离中趋势的度量
第四节相关分析
第五节差异显著性检验
第三章广告心理研究与心理效应测评
**节广告心理的研究方法
第二节考察广告心理效果的客观指标
第三节广告心理效果的评定方法
第四章广告吸引力的注意策略
**节注意对信息加工的作用
第二节注意广告信息的一般动机
第三节广告中人物模特儿的注意效果
第四节注意的刺激特征及其广告策略
第五节悬念广告与定向活动
第五章广告的信息传播知觉基础
**节人类的感知觉过程
第二节知觉特征与主体因素的影响
第三节知觉活动（规律）对广告设计的启示
第四节阈下知觉与隐性广告
第五节广告传播中的误解及其对策
第六章广告的信息传播记忆策略
**节学习理论
第二节学习特点与广告重复策略
第三节如何提高对广告信息的记忆效果
第七章广告创意中的想象与认识策略
第八章认牌心理与名牌创建
第九章广告说服及其理论
第十章广告的理性诉求
第十一章广告的情感诉求
第十二章名人广告及其效果的制约因素
第十三章企业形象与企业识别理论
第十四章企业形象建设系统工程
附表1 正态分布表
附表2 t值表