内容简介

《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特•萨维尔和亚历克斯•博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。

作品目录

前 言

第一章 数 码

优衣库：优衣钟-Projector公司

橘色：无限-Poke公司

Adobe：分层网球-Coudal Partners公司；Goodby，Silverstein &Partners公司

Adobe：Flash on在线网站-Big Spaceship公司

日本索尼：记录你自己-电通和GT公司

访谈：亚历克斯?博古斯基

汉堡王：人人都是辛普森-Crispin Porter Bogusky公司和Pitch公司

英国广播公司电台第一频道：音乐魔方-Agency Republic公司

耐克：足球人链-LBi公司

红牛：红牛人力飞行大赛飞行实验室-less rain公司

宝马：永不停息的全球定位系统图-180阿姆斯特丹公司

赛恩：赛恩语言-StrawberryFrog广告公司

访谈：威尔?马金尼斯

加州牛奶加工委员会：赢取牛奶杯-Goodby,Silverstein & Partners公司

索尼影业：《午夜三十天》-Big Spaceship公司

惠普和巴塞罗那足球俱乐部：精彩秀-Herraiz & Soto广告公司

美国国家广播环球公司:伯恩之谷歌终极搜寻-Big Spaceship公司

耐克：PHOTOiD-AKQA公司

阿迪达斯：没有什么不可能-Netthink公司

拱廊之火：《霓虹宝典》-Vincent Morisset公司

第二章 品牌化

微软：“Zune Arts”-72andSunny公司

索尼爱立信Xperia：《谁是Johnny X？》-Dare广告公司

奇巧威化饼干：《终极休息》-JWT公司

史威士：史威士短片节-Publicis Mojo广告公司

阿迪达斯：阿迪色彩-Idealogue公司

eckō Unltd:《依然逍遥》-Droga5广告公司

吉百利牛奶：黑猩猩敲爵士鼓-Fallon广告公司

本田：高空跳伞-Wieden Kennedy伦敦公司；4 Creative频道

访谈：安迪?法克雷尔

阿迪达斯经典三叶草：“庆祝原创”-180阿姆斯特丹公司；180LA公司

耐克：《胆量》-Wieden Kennedy中国公司

多芬：《美丽蜕变》-Ogilvy&Mather集团

Smooth E：《爱情故事》Jeh United创意公司

汉堡王：《皇堡恐慌》-Crispin Porter Bogusky公司

加拿大兰登书屋：《口香糖小偷》- Crush制作公司

Aliph:颚骨蓝牙耳机-Anomaly公司

欧洲之星：《萨默斯小镇》-Mother广告公司

访谈：克里斯?凯尔

阿迪达斯：《内在力量》-180阿姆斯特丹公司

汉什?布林克尔：经济型酒店收藏品-KesselsKramer广告公司

Amsterdam Partners：我，阿姆斯特丹-KesselsKramer广告公司

第三章 情境广告

鬼冢虎：日本制造-Amsterdam Worldwide公司

波尔塔?诺斯：1882-Madre广告公司

伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司

新西兰尼日兰基金会：世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司

访谈：罗伯特?萨维尔

探索发现频道：伦敦刺青客-Mother广告公司

诺基亚：联合组灯-Wieden Kennedy伦敦公司

安海斯-布希：百威酒肆-Fallon广告公司

访谈：乔纳森?尼波

42℃以下伏特加：因为我们能-The Glue Society公司

宜家：窗帘-Jung von Matt公司

联合国儿童基金会：价格标签行动-Jung von Matt公司

耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司

第四章 媒介融合

世界野生动物基金会：地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司

联合国儿童基金会：饮用水项目-Droga5广告公司

纽约市教育局：百万项目-Droga5广告公司

闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby,Silverstein & Partners广告公司

索尼：Vaio在线剧本-Fallon广告公司；Dare公司

绝对伏特加：绝对合成器-Absolut品牌

访谈：理查德?弗林特姆

泰特现代美术馆：泰特音轨-Fallon广告公司

绝对伏特加：绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司

互助保险集团：责任项目-Hill Holliday广告公司

科幻频道：收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司

美国广播公司：《纯属恶搞》-The Glue Society公司

美国法庭频道：《私家侦探帕可》-Amalgamated公司

eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司

斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司

匡威：劈叉脚连脚-Anomaly公司

联合利华：香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司

维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司

奥迪：盗车侠-Campfire公司；McKinney公司

微软：赢在点子-StrawberryFrog广告公司

访谈：泰勒?史密斯

微软Xbox：《Hola3光环》-McCann公司；T.A.G.公司

汉堡王：Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter Bogusky公司；Pitch公司

HBO：偷窥者-BBDO纽约公司；Big Spaceship公司

耐克：超音速-AKQA公司

耐克：Nike -R/GA公司

索尼随身听：《音乐大成》- Fallon广告公司

微软Xbox：巨影-GT东京公司

gnuf.com：投掷世界最大的骰子-ACNE公司

第五章 自主创新

Mother漫画-Mother广告公司

do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司

Honeyshed网站-Droga5广告公司；Smuggler生产商

BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司

访谈：艾瑞克?科赛尔斯

《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司

The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司

访谈：卡尔?约翰逊

Anomaly知识产权-Anomaly公司

另一堵墙-Jung von Matt公司

W K东京实验室-Wieden Kennedy东京公司

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