纪华强《广告媒体策划》
书刊介绍
内容简介
《广告媒体策划》围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。在《广告媒体策划》的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买。运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。
作品目录
第一章 绪论
第一节 传播媒体的发展进程
一 口语传播时代
……
第二节 数字时代的传播媒体
……
第三节 媒介的功能和社会文化效应
……
本章小结
关键词
思考题
第二章 传统广告媒体
第一节 印刷广告媒体
一 报纸
二 杂志
[案例]蓝色魅力，创新无限
第二节 电波广告媒体
……
第三章 新媒体
……
第四章 事件媒体
……
第五章 媒体广告价值评估
……
第六章 媒体策略制订
……
第七章 媒体的选择、配置与预算
……
第八章 媒体计划编撰、购买执行与效果评估
……
第九章 媒体代理和媒体购买服务
……
参考书籍
后记
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