这既是传统媒体的大裂变年代,也是在线媒体开启的新闻业的黄金时代。
信息流动的新法则不仅改变了媒体业,也在重塑公关、传播和商业的面貌。总之,这个世界的连接方式不仅不再相同,而且这一改变不可逆转。在这个全新重启的在线时代里,无论是信息的获取还是商业本身,信任都变得比以往更重要。
从告别传统媒体的那一刻起,我就有着两个小小的“野心”:一是探寻适合在线时代的媒体生产方式;二是让优质内容有权获得合理的市场定价。很希望能看到真正的新媒体涌现,并实现它。
撰写本书的原因,一方面是想与诸位探讨媒体、公关、传播的困境和出路,另一方面则是对信任的重要性及如何获取信任进行重新思考。这是一本唤醒之作,它不提供良方,不关乎实战,不解决问题,只希望能刺激你进行思考。
本书不求“点赞”、只求“骂评”。新媒体趋势和市场瞬息万变,本书注定永远只是Beta版,希望你我一起让它不断迭代更新。
第一章 别了,古典媒体 001
古典媒体之所以不能继续扮演让你免除信息未知恐惧的资讯管家, 是因为它们不再提供受信任的没有错过任何事物的保证。事实上, 以前它们也没有做到。只不过,它们一直让你误以为通过订阅、观 看和收听它们,你就与这个世界同步了。
在线时代,新闻的新定义 /002
信息爆炸焦虑 /011
过滤失败与信息前置 /014
受众自己会进行媒介组合 /017
第二章 重塑内容 021
古典媒体长期以来提供的大部分内容,对受众而言都是无用之用。 有用之用的信息,能够免除受众对某一类未知信息的恐慌,更像是 情报。“无用之用”的信息则是非必需品,由精英制造,更有知识的 味道。是否能够帮助我们做出当下更好的各种人生选择,是区分“有 用之用”和“无用之用”信息的主要判断标准。
无用之用与有用之用 /022
受众:站在数字世界的地图中央 /025
讲什么新故事? /032
颠簸反应 /035
第三章 你好,自媒体 041
我们还远远没有进入人人自媒体的时代,还有许多的暗黑区域等 待信息之光去照亮,去连接。真正值得自戒的是,在初尝到文章 自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后,许多自媒体人 不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的骄傲之中。对于想过主 编瘾的人来说,这可能是让人上瘾的毒品。
你们全家都是自媒体 /042
意见领袖幻象 /045
游击队对正规 /049
李普曼和杜威的争论 /052
由信任到权威的新链条 /056
第四章 真正的新媒体 061
如果生产方式和定价机制不创新,所谓新媒体只是披着互联网的 皇帝新衣。区分媒体新与旧的三个判断标准是:是否存在主编意 志;是否在意版权问题;是否依赖广告模式。
内容与载体的可分离/062
一云多媒/064
杀死版权/068
生产方式和定价机制/071
第五章(传统)公关之死 077
传统企业面临的品牌传播问题在我看来就是越来越与消费者没关 系了。因为你的品牌不能够说明购买你的产品或服务的消费者是 什么样的人。甚至于,消费者羞于向他人提起,原来他是你的产 品或服务的购买者。
上帝和仆人都没有了/078
危机公关与网络暴力/083
体验,还是体验/088
个性标签时代与“神呼应”/092
数字化测量与数字资产/101
第六章 社交传播 105
当知识变得网络化,房间里最聪明的人不再是站在最前面对我们 说教的那个人,也不是房间内所有人的整体智慧。房间里最聪明 的人是房间本身:把房间里的人和想法连接起来,并将之与房间 外产生连接的网络。
从粉丝经济到社群关系/106
在信任经济的市场里建立信任/110
要让传播失控/113
共同成长/121
第七章 媒体的未来价值 125
身怀鉴赏力的我们不会成为这个世界的零余者。我们会回来的。只 不过,我们会以另一种身份和方式回来:找到媒体适用于在线时代 的生产方式,让优质内容有权获得合理的市场定价。
购买体验,而不仅是内容/126
细分社区与想象的共同体/129
过滤罩与小时代/132
媒体不能放弃的是自己风格化的品牌/136
鉴赏力永在/142
附录
[牛文文对谈录 1]传统媒体是华丽的无用 /147
[牛文文对谈录 2]媒体在垂直细分社区时代的机会和新定位 /161
[邱兵对谈录]澎湃新闻:对一个传统新媒体样本的解构 /177
[吴晓波对谈录]自媒体的套利模式 /192
[李岷对谈录]虎嗅:平台和协作 /200
[王壮对谈录]+媒体,而不是媒体+ /207
[林军对谈录]新媒体想要什么:立言、立德、立功? /220
[王伟兴对谈录]爱范儿:连接热爱的数字世界的导游 /228
[骆轶航对谈录]PingWest:创造连接的价值 /238
[申音演讲录]手艺人的崛起和自由联合 /249
[马一木对谈录]内容、品牌与受众的“神呼应” /260
[魏寒枫对谈录]传统媒体需要分子化 /269
[李波对谈录]开干能干掉传统公关公司吗? /279
参考资料 /302
致谢 /304
这是一部集成了中国近十年来蓝战略成功方案的书,它通过对中国企业案例进行分析细化了执行工具,提出中国式蓝海决策及执行思想,
ThestyleofHowtoPublishYourCommunicationResearchmakesitahearteningread.Likeanygoo...
中小企业跨境电商运营 本书特色 推荐1:跨境电商成为当前国家“互联网+”战略中的亮点之一 推荐2:跨境电商让中小企业脱胎换骨 推荐3:中小企业若能准确把握这一新...
增加值(品牌驱动增长炼金术) 本书特色 基于他领导世界**营销咨询机构的独特视角,马克·谢灵顿撰写了这本书。不管背景或经验如何,营销人员都将从该书中获得鼓舞和启...
从发表个人观点到找工作,从交朋友到找伴侣,社会化媒体的广泛应用、互联技术的高速发展已经改变了我们生活的各个领域。Facebook
引火线 本书特色 在人工智能不断冲击传统内容行业的今天,我们该如何避免掉入“内容为王”的陷阱?在流量红利期过去之后,我们该如何获得关注?在内容行业步入寡头时代之...
萧雨,管理培训师,实战派企业管理顾问。曾长期从事人力资源管理工作,企业管理经验丰富,善于运用心理学知识解决管理中的问题。到目前为止,她已经为上百家大中型企业提供...
更高层的领导-(升级版) 本书特色 1.《肯·布兰佳管理思想全集:更高层面的领导(升级版)》作者肯·布兰佳博士是享誉全球的管理大师,著名的作家、演说家。2.《肯...
世界500强工作规范 本书特色 你随时随地的职场问题解决专家!美国管理协会约请创作,协会专家组*终审定并强力推荐,职场细节决定个人与企业成败!近千条细则规范职场...
管理沟通——以案例分析为视角(第4版)(工商管理经典译丛) 本书特色 《管理沟通:以案例分析为视角(第4版)》:工商管理经典译丛。管理沟通——以案例分析为视角(...
伦敦商学院位列世界五大商学院之一,其欧洲第一商学院的位置更是不可动摇。本书两位作者都是伦敦商学院的资深教授,他们以最新的
《软件性能测试、分析与调优实践之路》内容简介:本书主要分享作者在多年软件测试从业中积累的关于性能测试、分析诊断与调优的技巧
物流系统工程[高级]过关必做习题集 本书特色 购买金圣才图书,赠送圣才学习卡随书赠送的圣才学习卡在圣才学习网(www.100xuexi.com)或旗下40个网站...
《世界是新的新兴市场崛起与争锋的世纪》具可读性的书中,富有远见的国际投资经理人安东尼·范·阿格塔米尔——“新兴市场”一词
钻石图定位法 本书特色 本书是作者近几年研究定位问题成果的汇集,部分内容曾经在《南开管理评论》、《国际新闻界》和《中国名牌》等杂志发表(在书中已注明);部分内容...
《中国快递桐庐帮》以桐庐籍快递企业的发展、壮大为线索,以文学笔调,生动、全面、系统、真实地叙述桐庐籍快递企业的创业历程和
企业会计准则第42号-持有待售的非流动资产.处置组和终止经营 应用指南 本书特色 根据《企业会计准则——基本准则》,制定了《企业会计准则...
国际结算实务 本书特色 当前全球金融危机严重冲击着国际银行业的发展,对银行间结算业务的正常开展也产生了较大的影响,金融风险的防范显得愈加重要,《国际结算实务》在...
最后的货币:新种族袭来:a new race for the world 本书特色 在世界经济大变革中,一切以*为迅猛、*为出其不意的方式向我们袭来,其...
艾米特在GE金融担任沃尔玛投资组合的客户关系管理高级经理。他管理着美国和印度的专业团队,开展基于企业和客户的分析工作,建立