内容简介

这既是传统媒体的大裂变年代，也是在线媒体开启的新闻业的黄金时代。

信息流动的新法则不仅改变了媒体业，也在重塑公关、传播和商业的面貌。总之，这个世界的连接方式不仅不再相同，而且这一改变不可逆转。在这个全新重启的在线时代里，无论是信息的获取还是商业本身，信任都变得比以往更重要。

从告别传统媒体的那一刻起，我就有着两个小小的“野心”：一是探寻适合在线时代的媒体生产方式；二是让优质内容有权获得合理的市场定价。很希望能看到真正的新媒体涌现，并实现它。

撰写本书的原因，一方面是想与诸位探讨媒体、公关、传播的困境和出路，另一方面则是对信任的重要性及如何获取信任进行重新思考。这是一本唤醒之作，它不提供良方，不关乎实战，不解决问题，只希望能刺激你进行思考。

本书不求“点赞”、只求“骂评”。新媒体趋势和市场瞬息万变，本书注定永远只是Beta版，希望你我一起让它不断迭代更新。

作品目录

第一章 别了，古典媒体 001

古典媒体之所以不能继续扮演让你免除信息未知恐惧的资讯管家， 是因为它们不再提供受信任的没有错过任何事物的保证。事实上， 以前它们也没有做到。只不过，它们一直让你误以为通过订阅、观 看和收听它们，你就与这个世界同步了。

在线时代，新闻的新定义 /002

信息爆炸焦虑 /011

过滤失败与信息前置 /014

受众自己会进行媒介组合 /017

第二章 重塑内容 021

古典媒体长期以来提供的大部分内容，对受众而言都是无用之用。 有用之用的信息，能够免除受众对某一类未知信息的恐慌，更像是 情报。“无用之用”的信息则是非必需品，由精英制造，更有知识的 味道。是否能够帮助我们做出当下更好的各种人生选择，是区分“有 用之用”和“无用之用”信息的主要判断标准。

无用之用与有用之用 /022

受众：站在数字世界的地图中央 /025

讲什么新故事？ /032

颠簸反应 /035

第三章 你好，自媒体 041

我们还远远没有进入人人自媒体的时代，还有许多的暗黑区域等 待信息之光去照亮，去连接。真正值得自戒的是，在初尝到文章 自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后，许多自媒体人 不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的骄傲之中。对于想过主 编瘾的人来说，这可能是让人上瘾的毒品。

你们全家都是自媒体 /042

意见领袖幻象 /045

游击队对正规 /049

李普曼和杜威的争论 /052

由信任到权威的新链条 /056

第四章 真正的新媒体 061

如果生产方式和定价机制不创新，所谓新媒体只是披着互联网的 皇帝新衣。区分媒体新与旧的三个判断标准是：是否存在主编意 志；是否在意版权问题；是否依赖广告模式。

内容与载体的可分离/062

一云多媒/064

杀死版权/068

生产方式和定价机制/071

第五章（传统）公关之死 077

传统企业面临的品牌传播问题在我看来就是越来越与消费者没关 系了。因为你的品牌不能够说明购买你的产品或服务的消费者是 什么样的人。甚至于，消费者羞于向他人提起，原来他是你的产 品或服务的购买者。

上帝和仆人都没有了/078

危机公关与网络暴力/083

体验，还是体验/088

个性标签时代与“神呼应”/092

数字化测量与数字资产/101

第六章 社交传播 105

当知识变得网络化，房间里最聪明的人不再是站在最前面对我们 说教的那个人，也不是房间内所有人的整体智慧。房间里最聪明 的人是房间本身：把房间里的人和想法连接起来，并将之与房间 外产生连接的网络。

从粉丝经济到社群关系/106

在信任经济的市场里建立信任/110

要让传播失控/113

共同成长/121

第七章 媒体的未来价值 125

身怀鉴赏力的我们不会成为这个世界的零余者。我们会回来的。只 不过，我们会以另一种身份和方式回来：找到媒体适用于在线时代 的生产方式，让优质内容有权获得合理的市场定价。

购买体验，而不仅是内容/126

细分社区与想象的共同体/129

过滤罩与小时代/132

媒体不能放弃的是自己风格化的品牌/136

鉴赏力永在/142

附录

［牛文文对谈录 1］传统媒体是华丽的无用 /147

［牛文文对谈录 2］媒体在垂直细分社区时代的机会和新定位 /161

［邱兵对谈录］澎湃新闻：对一个传统新媒体样本的解构 /177

［吴晓波对谈录］自媒体的套利模式 /192

［李岷对谈录］虎嗅：平台和协作 /200

［王壮对谈录］+媒体，而不是媒体+ /207

［林军对谈录］新媒体想要什么：立言、立德、立功？ /220

［王伟兴对谈录］爱范儿：连接热爱的数字世界的导游 /228

［骆轶航对谈录］PingWest：创造连接的价值 /238

［申音演讲录］手艺人的崛起和自由联合 /249

［马一木对谈录］内容、品牌与受众的“神呼应” /260

［魏寒枫对谈录］传统媒体需要分子化 /269

［李波对谈录］开干能干掉传统公关公司吗？ /279

参考资料 /302

致谢 /304