内容简介

根特•法汀以自身丰富的创业经验，直指现今的大环境，只要有好创意，就能成功创业！此处说的“创意”，绝非惊人的神来之笔，而是长时间仔细琢磨出来的周全计划；换句话说，创意是系统性思考的结果。作者将明白告诉你，如何有意识、有系统地发展创意，并从中获得成功的机要。书中的前半段详细分析各种行业的创意创业案例，包括我们熟知的宜家、THE BODY SHOP、SKYPE等；而后半段则系统性地引导读者发展创意。

作品目录

[目录]

A 我，成为一个老板

你疯了吗？/ 10

精彩经济学 / 11

B 喝茶运动个案研究

创意的起源 / 16

符合经济原则的理智交易 / 17

实用代替习惯 / 18

不谙实务 / 19

本钱哪里来？ / 21

好的企划能开启很多可能性 / 21

主要观点变成附庸 / 23

关键在于创意的质量 / 24

C 以“创意概念”创业

橄榄油 / 30

旧办公室，新想法 / 30

浓缩果汁 / 31

直询总理 / 33

D 收养概念──发展创意是值得的

重要的不是灵光乍现 / 38

发展自己的创意概念 / 42

区别创新与革新 / 43

区分创业与企管 / 45

专利权或新的高科技只是原料 / 47

优良的企业概念应该具备的条件 / 51

拼图 / 56

设立一个创意艺术工厂 / 58

了解原则，就可以创立不同类型的公司 / 61

创业成功从“头”开始 / 63

E 避开苛求的陷阱

判断与合作的艺术 / 73

创业顾问失败之处

——艺术家多萝茜的故事 / 76

独立自主的意思是什么都要自己来，

而且像陀螺一样转不停 / 78

遵循最简单的买卖原则 / 82

给不一样的概念提供空间 / 84

探险餐厅 / 85

F 透过不同部件创业

创业万岁 / 92

投入不同的组成部件 / 95

成长率危机掠夺立身之地 / 100

利用“内嵌知识” / 103

G 要有雄心壮志

你能想象建造一座工厂吗？ / 107

购买现成服务 / 108

组织你自己的公司 / 110

一个例子：如何让牙刷物美价廉 / 113

缺少资金？ / 116

个人代替无名的群体 / 118

你是否动了做点小生意的念头？ / 121

一夜之间成为市场领导品牌 / 123

让“大家一起来”的公司——CO2 运动 / 125

H 如何激发自己的高潜力计划

——创业实验室

打开创意 / 131

发展创业设计的七个技巧 / 137

有关营运企划的省思 / 146

如何让别人注意我所创之业 / 149

瓶子建材——创意 / 157

I 创业当挑战

为自己定一个目标 / 163

最大盈余的秘密 / 164

社会企业 / 165

我们必须天生是创业人吗？ / 171

创业是探险假期 / 178

人成为中心 / 181

人类塑造意愿的基本原则：效率 / 183

主动参与市场活动 / 185

“人穷志短”

——引爆第二阶段的启蒙运动 / 186

J 告别一般的思维模式

──未来不是建立在过去

当经济基础断裂了，怎么办？

实例：巴西玛瑙斯 / 190

我们需要革新的创建 / 194

不一定要高科技 / 195

在创意空间中最初的燃点——文化创业 / 197

我们的教育帮助学生做好创业准备了吗？ / 200

企业精神出走了吗？ / 203

独立宣言 / 206

K 邀舞

L 【附录】　每个人都可以创业 尤努斯教授访谈（节录） / 199