网络营销与策划,ISBN:9787505863903,作者:
目录
网络营销与策划
第1章 网络营销总论
1.1 网络营销的内涵
1.2 网络营销的产生与发展
1.3 网络营销原理
1.4 实训练习——认识中国的互联网网络
1.5 案例学习——娃哈哈与网易点卡合作
复习思考题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销直接环境和间接环境
2.2 网上市场环境分析
2.3 网络消费者动机和行为分析
2.4 网络营销条件
2.5 实训练习——互联网是无时空的百科全书
2.6 案例学习——传统花店实现网上国际连锁
复习思考题
第3章 网络营销平台
3.1 有站点网络营销平台
3.2 无站点网络营销平台
3.3 实训练习——了解中国的企业网站
3.4 案例学习——网上订餐的餐饮公司
复习思考题
第4章 网络营销工具
4.1 搜索引擎营销
4.2 电子邮件营销
4.3 邮件列表营销
4.4 新闻组和论坛营销
4.5 实训练习——如何申请邮箱和加入邮件列表
4.6 案例学习——某书店的营销策略与服务策略
复习思考题
第5章 网上市场调查
5.1 网上市场调查的含义与优劣
5.2 网上市场调查的作用与程序
5.3 网上直接市场调查
5.4 网上间接市场调查
5.5 实训练习——搜索市场信息
5.6 案例学习——某集团网站的宣传推广
复习思考题
第6章 网上市场选择
6.1 网上市场的内涵
6.2 网上市场细分
6.3 网络目标市场
6.4 网上市场定位
6.5 实训练习——网上开商店
6.6 案例学习——网络游戏运营商的差异化经营策略
复习思考题
第7章 网上产品策略
7.1 网上产品概述
7.2 网上产品组合
7.3 网上新产品开发
7.4 网上品牌策略
7.5 实训练习——网上产品类别的辨别
7.6 案例学习——服装的网络营销
复习思考题
第8章 网上价格策略
8.1 网上定价概述
8.2 网上定价策略
8.3 网上免费价格策略
8.4 实训练习——网上定价的透明度
8.5 案例学习——某公司的价格策略
复习思考题
第9章 网上营销渠道策略
9.1 网上营销渠道概述
9.2 网上营销渠道设计
9.3 网络时代的新型中间商
9.4 实训练习——网络产品的代理商渠道
9.5 案例学习——Dell的网上营销渠道
复习思考题
第10章 网上促销策略
10.1 网络促销及其组合
10.2 网络广告
10.3 站点推广
10.4 网上销售促进
10.5 网上关系营销
10.6 实训练习——如何在网上发布广告
10.7 案例分析——从几个小案例看消费品的促销策略
复习思考题
第11章 网络营销管理
11.1 网络营销管理概述
11.2 顾客网络管理
11.3 网络营销评价
11.4 实训练习——了解网站排名
11.5 案例学习——某公司网络营销策划书
复习思考题
后记
网络营销与策划自学考试大纲
出版前言
一、课程性质与设置目的
二、课程内容与考核目标
第1章 网络营销总论
第2章 网络营销环境
第3章 网络营销平台
第4章 网络营销工具
第5章 网上市场调查
第6章 网上市场选择
第7章 网上产品策略
第8章 网上价格策略
第9章 网上营销渠道策略
第10章 网上促销策略
第11章 网络营销管理
三、有关说明与实施要求
附录 题型举例
参考文献
李嘉诚谈商录-李嘉诚 原典 本书特色 本书详细讲解了李嘉诚在商海驰骋六十多年不败的经营之道,分别从诚信做人,如何创业、经营管理、用人之道、领导艺术、人际关系、投...
《争当创新型员工》内容简介:创新一个人赢在职场的支点,成就事业的杠杆。不论你是新员工、老员工,只要按书中的方法去做,就能在
朱海松:知名广告人,中国社会化网络新媒体研究的思想先锋,无线营销理论的开创者,手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《
围捕黑天鹅:极端波动性市场的投资风险防范 本书特色稍微提前一点预知意外事件,通过概率树避免投资失误 作者权威性,学院派和实战派相结合的专业人士,实战经验达15年...
简明会计辞典 内容简介 本辞典中所收词条,以会计专业为主,包括会计一般、财务会计、财务管理、管理会计、成本会计、政府及非营利组织会计、审计、附录等方面的内容。近...
《不确定性管理(精)》收入了发表在《哈佛商业评论》上关于不确定性管理的8篇精彩论文,为企业家和管理者们提供了权威性的指导和在
现代物流运输实务 本书特色 本书是物流管理专业的实训技术课,是一门货物运输基础知识和操作技能、理论知识和实践技能并重的综合性课程。其任务主要是讲授运输或物流企业...
低成本制造与管理应用系列图解低成本自动化实务与应用 本书特色 本书以开阔读者的低成本改善思维,提高企业的管理水平和制造技术落地能力为目的,详细解析了实施低成本自...
新金融 新生态-互联网金融的框架分析与创新思考 本书特色 互联网金融是未来金融业的核心竞争力,也是金融发展的必然方向。本书作者作为金融行业的从业者、专家以及互联...
创新与企业家精神 本书特色 本书是管理大师彼得·杜拉克近期出版的有关企业创新的经典之作。本书被誉为杜拉克继《管理的实践》(1954)一书推出后,*重要的著作之一...
印度塔塔集团诞生于殖民地时期。一百多年来,它从一个家族企业成长为印度最大的、同时具有跨国性的现代企业集团。它主要经营的领
领导力词典:88个动词,助你踏上卓越之路 本书特色 88个动词,助你踏上卓越之路!作为一位教育家,门罗很好地体现了一个美国人的追梦精神——勇气、毅力、宽容和坦诚...
本书作者通过对当今世界最权威的10位领导力大师的一对一访谈,以及对数十本经典领导力着作的精华总结,对“领导力是什么”、“领
如何做好查账工作 本书特色 《如何做好查账工作》汇集了查账工作中经常出现的实务问题,不但能迅速提高企业查账人员的业务操作水平、解决查账工作中遇到的许多难题,而且...
重新想象(激荡年代里的卓越商业) 本书特色 靠嘴吃饭的彼得斯和以富有创意的视觉风格闻名的DK出版社合作,再造了商业书籍的面貌。明亮的色彩,清晰的图表以及引人注目...
这本书教给你一套经过实战洗礼过的策略+执行方法,这套方法曾帮助英特尔、腾讯、华为、奔驰等百家企业科学地优化营销决策,精准地
《实干决定成败》内容简介:《实干决定成败》的出发点来自十八大倡导的新八字精神:空谈误国,实干兴邦。在这个精神的引导下,相信
有这样一家企业它是一家制造上千种产品的大型跨国企业;它实现了年均27.5%的增长;它是IBM、通用汽车、福特、西门子的榜样;它是
《没主意怎么办:创意广告设计》内容包括了:广告创意是什么?很多前辈解释过创意,我只记住了“创意是旧元素的新组合”。其实这句
《地产策划人兵法》是针对地产开发过程中经常用到的各种报告所编著的专业图书,主要讲述了如何编写规范的地产报告。全书分为三个