网络营销与策划,ISBN:9787505863903,作者:
目录
网络营销与策划
第1章 网络营销总论
1.1 网络营销的内涵
1.2 网络营销的产生与发展
1.3 网络营销原理
1.4 实训练习——认识中国的互联网网络
1.5 案例学习——娃哈哈与网易点卡合作
复习思考题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销直接环境和间接环境
2.2 网上市场环境分析
2.3 网络消费者动机和行为分析
2.4 网络营销条件
2.5 实训练习——互联网是无时空的百科全书
2.6 案例学习——传统花店实现网上国际连锁
复习思考题
第3章 网络营销平台
3.1 有站点网络营销平台
3.2 无站点网络营销平台
3.3 实训练习——了解中国的企业网站
3.4 案例学习——网上订餐的餐饮公司
复习思考题
第4章 网络营销工具
4.1 搜索引擎营销
4.2 电子邮件营销
4.3 邮件列表营销
4.4 新闻组和论坛营销
4.5 实训练习——如何申请邮箱和加入邮件列表
4.6 案例学习——某书店的营销策略与服务策略
复习思考题
第5章 网上市场调查
5.1 网上市场调查的含义与优劣
5.2 网上市场调查的作用与程序
5.3 网上直接市场调查
5.4 网上间接市场调查
5.5 实训练习——搜索市场信息
5.6 案例学习——某集团网站的宣传推广
复习思考题
第6章 网上市场选择
6.1 网上市场的内涵
6.2 网上市场细分
6.3 网络目标市场
6.4 网上市场定位
6.5 实训练习——网上开商店
6.6 案例学习——网络游戏运营商的差异化经营策略
复习思考题
第7章 网上产品策略
7.1 网上产品概述
7.2 网上产品组合
7.3 网上新产品开发
7.4 网上品牌策略
7.5 实训练习——网上产品类别的辨别
7.6 案例学习——服装的网络营销
复习思考题
第8章 网上价格策略
8.1 网上定价概述
8.2 网上定价策略
8.3 网上免费价格策略
8.4 实训练习——网上定价的透明度
8.5 案例学习——某公司的价格策略
复习思考题
第9章 网上营销渠道策略
9.1 网上营销渠道概述
9.2 网上营销渠道设计
9.3 网络时代的新型中间商
9.4 实训练习——网络产品的代理商渠道
9.5 案例学习——Dell的网上营销渠道
复习思考题
第10章 网上促销策略
10.1 网络促销及其组合
10.2 网络广告
10.3 站点推广
10.4 网上销售促进
10.5 网上关系营销
10.6 实训练习——如何在网上发布广告
10.7 案例分析——从几个小案例看消费品的促销策略
复习思考题
第11章 网络营销管理
11.1 网络营销管理概述
11.2 顾客网络管理
11.3 网络营销评价
11.4 实训练习——了解网站排名
11.5 案例学习——某公司网络营销策划书
复习思考题
后记
网络营销与策划自学考试大纲
出版前言
一、课程性质与设置目的
二、课程内容与考核目标
第1章 网络营销总论
第2章 网络营销环境
第3章 网络营销平台
第4章 网络营销工具
第5章 网上市场调查
第6章 网上市场选择
第7章 网上产品策略
第8章 网上价格策略
第9章 网上营销渠道策略
第10章 网上促销策略
第11章 网络营销管理
三、有关说明与实施要求
附录 题型举例
参考文献
21世纪总经理随身宝典,剑走偏锋的管理思维,逆向求异的创新理念。经验是一堆废纸,文凭只是经念品。用人当疑,疑人当用,愈是桀
注册六西格玛黑带手册-(第二版) 内容简介 作为质量管理的重要模式和方法,六西格玛是一项在全组织范围内改进过程性能的战略活动,其核心目标是减少成本和增加收...
《汽车营销战》内容简介:在中国汽车市场转型的背景下,本书以主机厂一线销售与营销管理从业人员、汽车经销商集团品牌与店面管理人
MarketingCommunications,5thedition,isanessentialresourceforMarketingandBusinessd...
决策学的诡计-解密扑克牌游戏与商业决策 本书特色 《决策学的诡计:解密扑克牌游戏与商业决策》对人们制定决定过程中一系列复杂的环节进行了别具匠心的调查。人们一直以...
商业冒险-华尔街的12个经典故事 本书特色 2015年*重要的财经书,比尔·盖茨、沃伦·巴菲特*喜爱的商业书(没有之一)!亚马逊、纽约时报畅销榜TOP1,TED...
淡化规模小企业如何打造大品牌 内容简介 在英国乃至全世界,维珍都是一个深受喜爱的品牌,这不仅是因为它独树一帜的创新色彩,更源自于它本身所取得的巨大成功。因此不难...
為自己的新書寫個序四年前,我出了以自己的名字為作者的第一本書《椅子站起來》,當時的序本來要請我妹妹寫,她說她只想在我的書
《实用图书策划学》结合大量图书策划的案例,对图书选题、宣传、编辑、制作和营销策划做了较为透彻的阐述,介绍了当今图书策划的
《稻盛和夫的实学》(经营和会计)从会计的角度表现作者的经营要义和原理原则,是有些过激,但是,不懂会计怎么能经营?这种想法促
“ONWARD”美國上市一週即榮獲亞馬遜網路書店四月選書、紐約時報非文學類暢銷書排行榜第一名星巴克執行長舒茲與你分享解決危機的
跨国公司子公司之间的知识转移研究 本书特色 本书有机地运用跨国公司组织理论、跨国公司知识基础观理论和经济学的相关理论以及管理学和统计学的相关方法,对跨国公司子公...
静心-战胜焦虑.抑郁的心理策略 本书特色 世界从来不会对一个心静的人喧嚣,生活从来不会让一个心静的人彷徨。内心平静有助于你依照自己的条件和选择的价值观生活,并且...
可怕的浙商 本书特色 2500年前的越地文明对浙商有什么深远影响?改革开放以来,浙商如何快速崛起、称雄商界?野心、勤奋、诚信,哪些是草根商人必须坚守的原则?如何...
詹姆斯·马奇James G.March,2003年,两位管理学者制作了一张200人的管理大师排行榜。然后他们问了上榜的大师们一个问题:谁是你心目中的大师?排在第...
技术周期管理 本书特色 时间对于个人与企业都是如此重要,注重时间管理的企业往往会优于其竞争对手,但具体的效益如何还要依靠其管理时间的方式。如何捕捉时间呢?本书将...
《超越对手:大项目售前售后的30种实战技巧》系统总结了管理软件项目运作从销售到实施阶段需要的30种技能,基本上按照项目发展时间
在互联网的1.0时代,Online的商业和Offline的商业就像是两条平行线,没有交汇点,在移动浪潮下,他们正在交汇,这就是O2O(Onlin
无论你的性格是属于内向型还是外向型的,想在沟通中取得人生资本,则更离不开良好的思维方式方法。在知识经济的氛围中,谁既能读
紐約市1990年代中期的犯罪率為什麼突然滑落?一位沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家?青少年吸菸的風潮為什麼一發不