工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了,然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点,让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。
“湿”的东西是活的象征、生命的象征,鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动,形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则,因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。
目录
第一篇
碎片化经济
大众市场之后的圈子化世界
第一章 新型社会网络的崛起
第二章 集体兴奋——网络的财富
第三章 永恒的信息瀑
第二篇
消费者新思维
全球互联网市场的用户现状
第四章 选择的困惑
第五章 贵在参与
第六章 从提供选择到提供需要
第三篇
湿营销时代
真实人性的回归
第七章 网络式互利交换
第八章 返璞归真
第九章 身份即营销
第四篇
生财有道
湿营销时代的现状和未来
第十章 湿营销的存在基础——新的信任体系
第十一章 湿营销面临的新秩序
第十二章 走向未来
推荐序一 人是湿的推荐序二 越湿越营销推荐序三 世界是平的,未来是湿的译者序 上善若水:水善利万物而不争绪言 开启“湿营销”时代第一篇 碎片化经济 大众市场之后的圈子化世界 第1章 新型社会网络的崛起 第2章 集体兴奋 第3章 永恒的信息瀑第二篇 消费者新思维 全球互联网市场的用户现状 第4章 选择的困惑 第5章 贵在参与 第6章 从提供选择到提供需要第三篇 湿营销时代 真实人性的回归 第7章 网络式互利交换 第8章 返璞归真 第9章 身份即营销第四篇 生财有道 湿营销时代的现状和未来 第10章 湿营销的存在基础:新的信任体系 第11章 湿营销面临的新秩序 第12章 人心何安致谢
內容簡介:莫札特、達文西,以及創造麥當勞連鎖王國的雷伊?克羅克,有何共通之處?他們全都精通創意天才的技巧——在今日的職場局
《人才盘点:创建人才驱动型组织(第2版)》内容简介:本书作者立足于当前的经营形式和环境,指出企业实施组织与人才盘点的必要性,
创业学绝味-一根鸭脖的商业奇迹 本书特色 创业学绝味,绝对学得会!《创业学绝味》的另一名称为“20厘米奇迹”。一根根短短的鸭脖,平均长度不足20厘米,却成了全国...
世界五百强企业的合作法则 本书特色 本系列图书作者阮祖国经过多年的研究和大量详实的案例总结,针对职场中普遍存在的问题,提出了一系列卓有成效的使工作更成功、生活协...
徐浩然:北京大学博士后,全面品牌管理主要创始人,全国品牌社团组织联席会主席,国内首位民企首席品牌官,国内首个品牌评价国家
男版-销售圣经 本书特色 男人做销售有天生的优势,得天独厚。男销售员唯一要做的就是找到发挥优势的那扇门。相比市场现有的销售理论与技巧书籍,本书专为男性销售员量身...
税收与文明演进 本书特色 本书研究的目的是想启发人们进一步深入思考中华民族伟大复兴中的税收改革与发展问题。主要内容包括:对税收与文明演进关系的基本思考和观点;中...
作品目录目录第一章PE的基本特征与现行法律规范体系第一节PE的基本特征第二节调整PE运营的法律规范体系一、几部重要的专项规范性
1980年,在一家餐厅的等候区,刚从英特尔公司辞职的40多岁的杰伊•埃利奥特邂逅了25岁的史蒂夫•乔布斯,对方鼓动他加入苹果——一
谁能给你一个亿? 本书特色 “谁能给你一个亿?”在温州一个亿算什么?但是你要创业去找钱,重要的是要找到聪明的钱,温州的财富都是在商场的枪林弹雨里...
重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 本书特色 “定位”之父杰克.特劳特封笔之作定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化,从而获得认知优势。重新定位是...
中国经济将重蹈日本覆辙 本书特色 ◎ 郎咸平:是什么彻底摧毁了日本经济?◎ 谢国忠:“日本病”威胁全球!◎ 福本智之:当下的中国和二十世纪80年代的日本一样!要...
疯狂销售 本书特色 《疯狂销售》:“你给我一碗米饭,我也可以把它当成保健品来卖。”你或许会认为这是玩笑,这的确是个玩笑!但你绝对无法否认其中所含的销售理念。把销...
科技大神、全球科技创新领域最知名记者罗伯特·斯考伯:“技术越了解你,就会为你提供越多好处!”互联网的炒作点一个一个不停出
《在线口碑传播原理》内容简介:根据全球权威管理咨询公司麦肯锡的最新估计,美国业务的三分之二是靠口碑驱动的。口碑可信度高、
耗时近两年,资深投行人士李弘以一种美丽的图说方式,在《图说金融史》一书中向我们展示了16世纪末期以来,中国和英国现代金融业
作者简介:野村综合研究所NomuraResearchInstitute,Ltd.日本最大的智囊机构,由日本第一家民间智库野村综合研究所和在系统集成领
另眼看管理:74个心理学实验中的管理启示 内容简介 本书内容包括计划决策篇、组织人事篇、领导激励篇、控制协调篇和自我修炼篇五篇。另眼看管理:74个心理学实验中的...
渠道是一项重要的营销工作,对于快速消费品企业来说,尤为重要。本书立足于快消品行业,帮助老板、营销总监、区域经理等各层管理
高效能人士的领导准则 本书特色 本书是美国《时代周刊》、《商业周刊》联合组织世界500强ceo评选的*具影响力的商业书!史蒂芬?柯维生前*后一次修订的管理经典力...