内容简介

曹芳华 80后，福州大学机械工程学院车辆工程毕业，厦门大学广告学硕士。

研究生期间第一次创业惨败，先后就职于某知名网络营销公司战略规划部，知名广告公司策划部，2009年合伙创立电子商务代运营公司。2011年创立IDEAinside创意营销传播机构。业余时间经营@再见理想咖啡酒吧。白天搞创意，晚上谈理想。

《销售与市场》、《广告大观》、《21世纪广告》、《体育营销》、《成功营销》、《商界》、《北大商业评论》等杂志“新媒体•新营销”撰稿人，发表网络营销、电子商务领域文章40余万字。出版著作网络营销三部曲：《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王：网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销：网络整合营销传播》。2012年出版自传体小说《兄弟我的奋斗》。

网站：www.ideainside.com

微博：http://www.weibo.com/ivu1314

作品目录

丛书总序

前言

第一章　导论

第一节　新媒体概述

一、媒体变革概述

二、新媒体概述

三、网络媒体概述

四、个人媒体

第二节　受众生态与媒介格局变革

一、传统大众媒体传播信息的特点

二、受众形态的变化

三、未来的媒体格局

第三节　2.0营销传播概念与定义

一、营销2.0

二、网络营销

三、Web2.0营销

四、广告2.0

五、品牌2.0

六、网络整合营销传播

第二章　Web2.0肘代的信息传播

第一节　Web2.0概述

第二节　Web2.0的运用

第三节　web2.0信息传播

一、Web2.0带来的网络变革

二、Web2.0时代信息传播的特点

三、Web2.0信息传播新局面

第三章　营销2.0

第一节　营销2.0概述

一、市场环境的变化

二、市场营销发展沿革

三、营销2.0概述

第二节　营销2.0的内涵

一、Web2.0：营销2.0的基础

二、互动：营销2.0的核心

三、营销2.0的内涵

第三节 4P、4C到4I／4R

一、4P营销组合

二、4C营销组合

三、4I、4R营销组合

第四节　营销2.0的应用

第四章　Web 2.0时代网络营销理论与实践.

第一节　网络营销全视野

一、网络营销定义及特点

二、网络营销手段

三、网络营销趋势

第二节　网络病毒营销

一、病毒营销概述

二、病毒性营销战略的成功要素

三、病毒营销实例

第三节　网络游戏与营销

一、网络游戏概述

二、网络游戏媒体化

三、网络游戏媒体的运用和发展

第四节　虚拟世界与双世界交互

一、虚拟世界概述

……

第五章　广告2.0

第六章　品牌2.0

第七章　个人媒体与个人品牌

第八章　网络整合营销传播