内容简介

博客、网络站点和其他社会网络为企业提供了具有巨大潜力的产品和服务营销渠道。但如何充分利用它们呢？通过阅读本书，你可以理解社会网络技术是如何发挥功效的，还可以学到一些最有效和实用的方法，帮助你将营销的触角延伸到经常访问这些站点的人们。

本书作者是社会媒体和病毒式营销领域的专家，作者避开了花哨的描写和行话，为读者提供了明智的建议以及在社会网络上进行业务定位的策略，同时提供了案例分析，介绍了其他公司是如何使用这种方法的。

本书将帮助你：

研究博客和微博客，发现如何应用像Twitter这样的网站来建立品牌知名度。

学习对话营销的艺术，以及坦诚和透明的态度在发展社会媒体中的作用。

通过社会网络来管理和提高在线声誉。

进入越来越有影响力的视频和播客市场。

通过学习其他营销者的尝试来发现哪些策略有效，哪些无效。

今天，许多消费者都利用Web作为一种表达观点的途径。本书演示了如何参与对话、如何为社区做出贡献，以及如何为产品或服务招揽顾客。

作品目录

序前言第1章 社会化媒体营销简介 当前发展状况 什么是社会化媒体营销 什么使得“社会化媒体”营销与众不同 社会化媒体门户简介 通过Web听取用户的声音 现在是加入讨论的时候了 内容不再为王（至少它们本身不是） 是否准备好使用社会化媒体营销 接下来做什么 小结第2章 在社会环境中设定目标 跨越障碍：克服对自由消息的恐惧 提出正确的问题：为营销设定目标 制订SMART目标 研究社会化媒体社区 制订策略 何时进行社会化媒体营销 小结第3章 实现社会化媒体的关键：建网和实现策略 何时应保持沉默 如何监视对话 听的同时应该做什么 社会化媒体战略的规划 建立社会化媒体网 理解并听取用户群的声音 付出的重要性 社区经理 权威账户 小结第4章 参与就是营销：进入游戏 《The Cluetrain Manifesto》：市场就是谈话 “参与就是营销”现象 Graco Baby案例分析：“参与就是营销”意味着品牌的 公开亮相和知名度 Tyson Foods案例分析：我们有一个博客，我们要充分利用它 The Home Depot案例分析：深入了解客户的思想 Caminito阿根廷牛排餐厅案例分析：将牛排餐厅的消息 传遍在线的各个角落 声誉管理 Network Solutions案例分析：通过听来管理声誉 声誉管理监视：应该在线监视的12个声誉问题 考虑声誉管理策略 小结第5章 利用博客与社区成员沟通，并了解和影响他们 博客简史 博客历史1998～2009年：作者是谁，读者是谁 博客的在线影响力 如何使用博客 博客平台初学者指南 为博客读者写作 博客如何被发现 企业政策不允许建立博客时该怎么办 小结第6章 微博客的魔力：Twitter助你实现企业转型 TWitter的发展史 Twitter的商业应用应运而生 Twitter的使用 如何在Twitter上实现业务目标 Twitter的其他商业用途 小结第7章 网络社会化：Facebook、MySpace、Linkedln和其他社会化网站 社会化网站简介 Facebook：数字化的你 Myspace：个性化的联系方式 专业化的LinkedIn 世界各地的大型社会化网站 小结第8章 将知识传递给公众：信息化社会化网络 人工编辑的社会化搜索 选择最佳答案：利用雅虎问答进行社会化媒体市场营销 在社会化媒体营销策略中可以考虑的其他问答类网站 知识就是力量 创建自己的维基网站 小结第9章 留下你的足迹：如何开拓社会化书签空间 书签的发展历程：过去、现在和未来 使用社会化书签网站 其他社会化书签网站 小结第10章 利用社会新闻提高页面访问量 群众的智慧 什么是社会新闻 什么是社会新闻网站 社会新闻领域的翘楚 小结第11章 新的媒体策略：照片、视频和播客 利用图片来推销自己 让网页动起来：视频营销指南 让内容创作者通过照片或视频为你做宣传 播客的出现和现状 小结第12章 学以致用：将所学知识融会贯通 身份认证：告诉别人你是谁 社会化媒体的工作流程 再谈投资回报率 工作完成了吗 在社会化媒体社区中运筹帷幄 跳出社会化媒体社区的框框：面对面交流 培养网络创造力 也要鼓励使用“老派”营销策略 社会化媒体的底线 小结