本书是一本深度揭示故事营销理念和实战步骤的书。作者本身是美国电视界最高奖项——艾美奖得主,深谙故事和传播之道,同时也是著名的商业品牌专家。他们深刻了解:故事对于大众来说极有力量,难以抗拒。好莱坞的秘密就在于故事营销。故事营销是商界最好的说服别人的工具。
本书用具体生动的案例带给你一种全新的商业视角:
任何时代伟大的故事都有哪些要素?
最有效的故事营销情节是什么?
如何导演自己的“品牌大片”?
在企业内部如何讲故事?
如何用故事让品牌常青?
第一幕 为什么故事会胜出?
第1章 大脑和故事是真爱
从洞穴到计算机
讲故事和故事营销有什么不同?
大多数人使用着故事营销
第2章 给故事营销注射“爱情激素”
为什么我们热爱故事?
为什么我们需要故事?
故事的其他优点
第3章 事实与虚构的边界
事实与虚构
为什么故事能在辩论中胜出?
真实的价值
第二幕 故事营销是怎样运作的?
第4章 故事营销的关键
故事营销四个关键因素
避开故事营销的陷阱
什么情况下负面因素无所谓
第5章 嵌入终极故事
终极故事的奥秘
终极故事——英雄之旅的九个阶段
史蒂夫•乔布斯的九个阶段
第6章 四种最有效的故事营销情节
文学作品的重要基本情节
最有效的四种情节
第7章 故事营销叙事基础:中心大纲
中心大纲的内幕
讣告测试
商界大亨的中心提纲
设计你的中心大纲
第8章 故事营销漫威六步
足以改变企业的中心大纲
第一步:从细节入手
第二步:时机到了就大胆出手
第三步:在所有地方进行故事营销
第四步:勿忘门脸
第五步:随时调动
第六步:不断演进
第9章 品牌电影的威力
品牌电影的力量
品牌电影为什么能发挥作用
皮克斯的故事营销秘密
第10章 一个成功的品牌电影是如何运作的?
维持你的故事营销
《车人》的诞生
构思《车人》故事
对整个社群进行故事营销
红毯首映仪式
让它上电视,为它发行DVD
为什么质量是品牌电影的关键?
第三幕 故事营销的深远影响
第11章“由内而外”的故事营销
故事营销日常化
在企业内部“讲故事”
向公众“讲故事”
第12章 故事营销和核心价值观
第13章 哪些事一定得做,哪些事一定不能做
助推你的故事营销
重复是一种绝妙的有力手段
第14章 用故事营销提高知名度、筹资和创造变化
公益事业离不开故事营销
故事营销推广公益事业的优势
故事营销推广公益事业最有效的做法
社交媒体:最强大的故事营销舞台
第15章 用社交媒体创建和控制对话
推动社交媒体成功
启动对话
社交媒体的示警红旗
第16章 保护你品牌的未来
永不停歇的故事营销
什么标志着故事营销陷入了停滞?
怎样让品牌之树常青?
《剧本医生——电视剧项目评估与案例剖析》内容简介:本书从影视IP和题材的附加值、故事特质和产品特征、人物体系和剧情结构等方面
文案写作 本书特色 一句优秀的文案,能够直击人心,成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事,我们必须准确了解消费者的心理需求,同时掌握大量的写作技巧,方...
《Java从入门到精通(第2版)》内容简介:本书主要讲解Java的基础知识、开发工具、程序要素、常量与变量、数据类型、运算符、表达式
别再迷恋互联网思维 本书特色 从互联网企业领袖到传统制造业大佬,从智能手机到家电、餐饮、房地产行业,这是一个人人热议互联网思维的时代。但目前流传的互联网思维无疑...
《产品策划营销》从探求消费者的潜在的内心声音着手,和以往出版的从消费者的需要出发进行产品策划、以市场营销理论为基础,解说
营销就是卖故事 本书特色 1.本书结合新的营销技术和媒介工具,在企业品牌管理,产品营销销售、个人职场升迁等方面提供有效的建议.2、本书实用性强,是广告人、策划人...
管人不如管环境:让员工把工作当事业的学问 内容简介 本书内容包括:环境决定成败、环境是管理者手中的杠杆、环境是员工的上级、环境就是生产力、环境管理:打造卓越团队...
商弑 本书特色 作者具有近二十年的市场销售和营销咨询经验,一直悉心研究营销理论,并有独到的见解,曾荣获中国杰出营销人金鼎奖。作者将**的销售策略融入到一个个真实...
营销及消费行为专家孙路弘推荐SPIN销售模式创始人又一力作价格竞争时代的高价成交策略圣经过去十年中,销售的本质已经被重新定义
《艺术院校艺术创意与管理实践实训教材:创意•策划•操作:大型综艺活动IPO》集中阐论了大型综艺活动的“IPO”:创意(Idea)——策
一个特殊阶层的财富秘密。中国首部披露特殊权贵利益阶层商业与资本运作的实操小说。平民子弟陈晓成爱情受挫,因结识高干子弟王为
《淡定让你的人生不寂寞》内容简介:淡定让你的人生不寂寞,掩卷生活,云淡风轻中也能享受到生活的真滋味。经历了迷茫和奋斗,当回
《共情的边界》内容简介:共情是上天赐予你的爱的能力,而不是可怕的诅咒,如果你能掌控它,而不是为其左右,少一些“玻璃心”,多
外贸会计 本书特色 本书的特点是;理论联系实际,深入浅出,通俗易懂;遵循循序渐进的原则,合理安排各门学科的内容,详略得当;丛书之间衔接紧密,力求避免不必要的重复...
如今的营销人员正面临着一种糟糕的处境。CEO们认为,组织的当务之急是迎接留住顾客和避免价格战等营销方面的挑战,然而他们越来越
管理之神:组织变革的今日与未来 本书特色 查尔斯·汉迪用深入浅出的隐喻、平实智慧的语言,对企业文化特征进行了详尽的解析,并将其归类为四型:通过影响力构筑放射形“...
《特朗普的经商传奇与韬略》内容简介:从一名普通的大学生到亿万富豪,从事业的顶峰到破产的边缘后又东山再起;从结婚到离婚后的
管理定律 本书特色 西方管理学倡导管理者从基础出发,先了解员工,帮助员工树立职业目标,确定职业生涯,提高职业素养,再充分调动员工的积极性,充分发挥员工的主观能动...
交互广告学-(含光盘) 内容简介 信息革命改变了广告的信息结构,改变了广告产业链,改变了传统营销者和消费者的关系,使传统广告以前所未有的速度向数字交互广告转型。...
迈向企业互联网化-社会化商业的香格里拉 本书特色 内容简介互联网化是造就完美商业生态的一种技术使然,所有企业必将成为互联网化的企业。在这个过程中,在不同的途径上...