《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡:企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
01.生命的大树02.预测未来03.分立和征服04.渐变vs.分化05.时钟收音机的诅咒06.瑞士军刀式思维07.坏主意从未消失08.高科技品牌的大树09.低科技品牌的大树10.缺失环节的奥秘11.第一者生存12.第二者生存13.修剪的威力14.创造一个品类15.确立一个敌人16.推出品牌17.总结
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《广播电视广告学》的第一版于2000年7月由厦门大学出版社出版,到2006年6月已经印刷了七次。从完成第一版的书稿到今天,已经过去
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《Email这样写,谁都会赞》内容简介:经常收到行文繁琐、让人不知所云的邮件?邮件发出去好几天没有回音,询问之下才知道对方不知道
会计学原理(第七版) 内容简介 本书对会计的基本原理和方法作了阐述,共分为八章:绪论、账户与复式记账、产品制造企业基本业务的会计核算、会计要素的确认和计量、会计...
《领导力阶梯:敏捷领导的五层修炼》内容简介:在当今复杂多变的环境下,敏捷领导力是成人的一项元能力。本书基于领导者的真实场景
金权博弈 本书特色 罗斯柴尔德家族为何被称为“隐形的世界首富”? 美联储真的是银行家们的私人俱乐部吗? 卢布为何在一夜之间变成了废报? 谁才是东南亚金融风暴背后...