《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡:企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
01.生命的大树02.预测未来03.分立和征服04.渐变vs.分化05.时钟收音机的诅咒06.瑞士军刀式思维07.坏主意从未消失08.高科技品牌的大树09.低科技品牌的大树10.缺失环节的奥秘11.第一者生存12.第二者生存13.修剪的威力14.创造一个品类15.确立一个敌人16.推出品牌17.总结
《做文化研究:索尼随身听的故事》通过对索尼随身听的个案研究,介绍了这种“求助于文化”的现实的和理论的状况。和者以索尼随身听
零风险投资 本书特色 我们说每一个成功者都有一个开始。勇于开始,才能找到成功的路。创业路上你要取得成功,就需要以恒心为良友,以经验为参谋,以小心为兄弟,以希望为...
在供应链领域,我们面临的大都是些老问题,比如成本做不低,速度做不快;客户要的我们没有,我们有的客户不要。这些老问题根深蒂
从一开始就把对社会和环境的关心整合到经营战略中,这能够促成前沿创新和竞争优势。而且在这个过程中,我们能够加速新鲜的创意、
经济利益会计-会计本质新探和会计核算系统重构 本书特色 本书对会计核算基本理论中的一些基础问题作了一些初步的探讨,提出了“会计核算的对象是经济利益”的观点,并设...
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《超越极限:最受德国中小企业推崇的管理课》内容简介:程序员托马斯•威尔曼创建了一家拥有15名雇员的小型IT公司,并度过了4个刺激
《广告心理解析关键词》,广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概5—6年的历史,但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得
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战略品牌管理(第3版)(工商管理经典教材·市场营销系列;双语教学推荐教材) 本书特色 《战略品牌管理(第3版)》:教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐...
俞剑红,北京电影学院管理系主任、教授,北京市中青年骨干教师,已完成多项国家级、部级、市教委课题。在担任北京电影学院外事办
《华为四张脸》内容介绍华为是中国企业的天之骄子,中国实施“走出去”战略的成功典范,目前正深刻地改变着世界电信业的格局。《
古人曾说:“凡事预则立,不预则废。”当你处于创业阶段,或者准备开展一项新的经营项目时,会面监大量繁杂的工作与各种各样的问
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企业只有找到自己的原点,清楚自己在竞争激烈的市场中的位置,才能找到前进的方向。在产品高度同质化和消费者需求日益个性化的今
所谓策略,并非高深莫测的神秘之术——每个人每天都会面对这样那样的问题,去考虑怎么解决这些问题,就是定策略的过程;依照确立
国外流域管理典型案例研究 本书特色 流域管理早期以利益获取为核心,中期以合理开发利用为核心。随着社会经济的发展,目前则倡导以可持续发展为核心的利益共同体管理理念...
《广告沟通与促销管理(第2版)》内容简介:约翰·R西罗特教授和拉里·珀西教授在《广告沟通与促销管理(第2版)》中所展示的扎实的理
品牌管理 内容简介 本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,...
《商界理想国》由程东升、郑义林、郭晓林所著,互助、协作、共赢、创造,基于同一理想构建起共同的商业组织,谓之“商界理想国”