内容简介

◎國際視覺傳播界重量級啟發之作

◎當業餘當道，專業工作者不可或缺的視覺寶典

◎從挑選圖片到完成畫面，從平面到多媒體，最完整的重點提示，最當代的圖例說明

◎平面設計、網站、多媒體、廣告、電影、電視，工作者提升視野必讀書目。

◎全球視覺科系，一致推薦用書

當業餘充斥，你需要成為真正的專業

國際視覺名家，

教你把好想法變成好畫面！

我們正處於一場影像革命，任何人都能創造內容。當業餘勢力正在擴大，無論你是媒體編輯、攝影、廣告或行銷，這也是一個比過去更需要專業的時代。過去只需產出內容，但今天卻更需要打造出憾動人心的好內容、好畫面！

作者身為國際頂尖視覺專家，從平面到多媒體，新聞、電視、電影、網路、廣告，用最當代的案例解說，其中包括：《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會，到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告，條理分明地整理出，不同媒體各種技術環節不可不知的重點及精采實例。

報紙如何設計，才能創造友善版面，吸引人閱讀？圖像要如何從解釋到表達，從明喻到暗喻？什麼樣的攝影取景是第一人稱？什麼樣又是全知之眼？什麼樣的構圖最有力量？如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭？有了圖像後，又該如何與文案和鳴？與設計呼應？字體如何排版，最好讀？觀眾、讀者如何解讀圖像？設計有哪四大原則？設計師排版時最在意什麼？哪些設計，顏色是重要關鍵？

不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃，都需要培養你的視覺創意智商，幫你更快一步精準做出有效的圖文傳播。從挑選圖像到決定色彩，從撰寫文案到挑選設計，你不能只懂自己的專業。成功的創意，需要全盤的整合。唯有打開全觀視野，才能看見自己的盲點! 過去你對這些技術一知半解，現在你可以全面透視，搶先一步精準整合。

比。

作品目录

第一章 如何挑選好圖像

客戶觀點

目標

訊息

背景

攝影師觀點

三種強力工具

畫面

構圖

意義

接收者的觀點

理解

經驗

詮釋

圖像分析

第二章 文字撰寫的技巧

第三章 文字排版的思考

什麼是文字排版？

字體

易讀性

凸顯的排版術

文字排版的整體考量

第四章 掌握設計的原則

文字與圖片的今昔

設計師如何抉擇？

設計的Ａ＆Ｏ

四大設計原則

報紙設計

電視設計

網頁設計

廣告設計

簡單設計

第五章 紙張的選擇

紙張的歷史

紙張的類別

紙張的特性

如何選紙

第六章 顏色的張力

功能性顏色

我們如何看到顏色？

選擇顏色

第七章 塑造企業形象

企業形象

視覺形象實務

企業設計綱領

商標

象徵符號

顏色

範本及規則

第八章 用聲音強化視覺溝通

聲音的任務

聲音類別

聲音設計

第九章 圖文整合的交互作用

圖文的交互作用

新聞圖像

多重視覺交互作用