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中国式品牌攻略篇

作者：曾朝晖

出版社：东方出版社

出版年：2005-09-12

评分：5分

ISBN：7506022486

所属分类：商业管理

书刊介绍

中国式品牌攻略篇内容简介

曾朝晖实战理论：
项链理论：品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。
果树理论：消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。
流水理论：我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。
品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的*简单方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；有人脸面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系**粒扣子，如果**粒系错了，后面的肯定会跟着错。

中国式品牌攻略篇本书特色

继广告力、营销力时代之后，中国市场已全面进入品牌力时代从[做产品]到[做品牌]，从[中国制造]到[中国创造]！
有了产品、有了市场，并不意味着有了强势品牌。产品可以很快被竞争对手仿效、超越，而品牌却是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌，可以说，谁掌握了品牌、谁就掌握了未来市场的主动权。

中国式品牌攻略篇目录

序言迎接品牌力时代
**章品牌身份识别案例
1 金六福的命名
2 由解百纳遭稀释谈品牌名称传播壁垒
3 “好眼光”眼镜行命名策略
第二章品牌战略模式案例
1 “经典08”，金六福借副品牌推出高端产品
2 格兰仕，专注的生产者
3 梅林、正广和、光明三大品牌联合战略
4 渠道自有品牌方兴未艾
第三章品牌个性塑造案例
1 洞宾酒，以善结缘
2 对话：农夫果园，“摇”什么？
第四章品牌定位案例
1 麦当劳和肯德基的中国市场定位
2 中国移动，防御之战
第五章品牌基因设定案例
1 本土企业品牌
2 旺文化成就旺旺
3 文化造酒
第六章品牌知名度打造案例
1 春风家用纸品如何打造知名度
2 悄悄豆，不要悄悄吃
3 宝洁的体验营销
4 今世缘如何一举成名
第七章品牌美誉度提升案例
1 芙蓉王的产品领先之道
2 好空调，格利造
3 云南白药，书写百年传奇
第八章品牌忠诚度培育案例
1 招商银行，因您而变
2 宝洁如何引导中国潮流
第九章品牌联想度建设案例
1 洋酒，如何在中国建立贵族化联想
2 水井坊与国窖1573如何卖故事
3 张安丰：品牌故事，润物无声
第十章品牌延伸案例
1 五粮液变“芯”
2 天士力，做药行，做酒还行么？
3 中国家店企业品牌延伸
第十一章品牌形象更新案例
1 统一润滑油高端突围
2 老字号，要在“新”字上做文章
第十二章品牌国际化案例
1 联想的国际化
2 LG的中国市场策略
3 伊莱克斯的中国本土化策略
第十三章品牌整合传播案例
1 金嗓子广告，让人看不懂
2 宝洁，意外的标王
3 金六福的春节营销运动
4 金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌传播策略
第十四章品牌保护与危机管理案例
1 伊利，如何化解危机
2 腾讯QQ：危机拷问小企鹅
第十五章品牌诊断案例
1 中外品牌奥运营销诊断
2 蔚蓝远景品牌体检报告
3 品牌资产调查，使“哈德门”重生
4 景德镇品牌诊断
后记：创意来自于生活