水平营销
书刊介绍
内容简介
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
作品目录
中文版序引言
内容简介
第1章 市场的演变与动态竞争
第2章 传统营销思维的优势与劣势
第3章 源自特定市场内部的创新：最为普遍的创新方式
第4章 源自市场外部的创新：创新的新思路
第5章 水平营销是纵向营销的必要补充
第6章 水平营销过程的定义
第7章 市场层面的水平营销
第8章 产品层面的水平营销
第9章 营销组合层面的水平营销
第10章 实施水平营销
附录 水平营销框架回眸
索引
· · · · · ·
作者简介
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
精彩摘录
企业继续细分市场，最终结果将是市场小得无利可图。当今的企业必须创造出有市场价值的新产品。
——引自第1页
在包装商品领域，集中销售方式急剧增长
——引自章节：第一章《市场的演变与动态竞争》
相关推荐
-
古方今用理气.理血剂
古方今用理气.理血剂 本书特色 古方今用解表、祛风、催吐、和解剂清热、温里剂理气、理血剂泻下、祛湿、化痰治燥剂息风、安神、开窍、消食、驱虫剂补益、固涩剂古方今用...
-
刘渡舟医论医话100则
刘渡舟医论医话100则 本书特色 王庆国主编的《刘渡舟医论医话100则》能突出反映刘老之方证相对论、辨证知机论、古今接轨论、气机论、攻邪论、水火论、湿证论、脾胃...
-
吕思勉白话中国史·现代卷·民国何为
《吕思勉白话中国史·现代卷·民国何为》内容简介：1.国学大师，史学泰斗吕思勉白话精解中国史：《吕思勉白话中国史》是第一部用白
-
MONSTER-怪物-03
作品目录Chapter 1. 抹去了的過去Chapter 2. 律師的法則Chapter 3. 511孤兒院Chapter 4. 計劃Chapter 5. 小實...
-
土楼凝固的音乐和立体的诗篇
土楼凝固的音乐和立体的诗篇 内容简介 本书内容包括：土楼的中国文化概基；永不重复的绝世画景——土楼实例；传统思想的物化空间——土楼的造型布局；人与自然和谐相处的...
-
好好说话
1.本书注重方法，重在实用价值，易懂易学，全书以好好说话为主题，多侧面、多角度、多层次地阐述了现代人立足社会、为人处世应当掌握的说话技巧和策略。2.书中的方法你...
-
蒲公英女孩
前天，我看見一隻兔子。昨天，我看見一隻鹿。而今天，我看見你。那時我們並不知道，時間是一本早已被寫好的書，直到那個清亮午後， 那片青丘，那抹輕風盈盈吻上妳蒲公英色...
-
镜子练习
作者简介露易絲‧賀（Louise L. Hay） 被譽為「自我療癒界的第一夫人」。 生於1926年，是全世界最大的身心靈出版社Hay Hou
-
驯鹿六季
格日勒其木格?黑鹤，蒙古族。与两头乳白色蒙古牧羊犬相伴，在草原与乡村的接合部度过童年时代。出版有《黑焰》、《鬼狗》、《黑狗哈拉诺亥》、《血驹》、《叼狼》、《旗驼...
-
中國建築圖解詞典
～看見中國建築細節之美～屋頂、牆壁、柱、門、窗、彩畫⋯⋯29大建築樣式，逾1000則建築詞條、手繪建築局部圖示，高度專業性＋獨特視覺美學呈現中國建築工藝。中國建...
-
献给阿尔吉侬的花束
丹尼尔·凯斯（Daniel Keyes，1927—2014）出生于纽约，拥有布鲁克林大学心理学学位。1950年代早期进入《漫威科幻故事杂志》（Marvel Sc...
-
时代的喧嚣
奥西普·埃米里耶维奇·曼德尔施塔姆（俄语：О́сип Эми́льевич Мандельшта́м，1891—1938）俄国诗人，阿克梅诗派最著名的诗人之一。...
-
只有偏执狂才能生存
安迪·格鲁夫1936年生于布达佩斯的一个犹太人家庭。他1960年从纽约城市大学毕业，获得化学工程学士学位；1963年获得加州大学伯克利分校博士学位。1968年，...
-
断舍离·人生清单
日]山下英子 一般财团法人“断舍离”代表，“断舍离”推广人。 早稻田大学文学部毕业。大学期间开始学习瑜伽，并从瑜伽的修行哲学“断行·舍行·离行”中提炼出“断舍离...
-
大明王朝的七张面孔
张宏杰，蒙古族，1972年生于辽宁。东北财经大学经济学学士，复旦大学历史学博士，清华大学博士后，就职于中国人民大学清史所。著有《曾国藩的正面与侧面》《坐天下》《...
-
超级土豆：杉本贵志设计全记录
1.无印良品四大咨询顾问之一、日本室内设计元老、日本空间设计教父级人物杉本贵志40年来经典之作首度公开。2.精心选取颇具代表性的41个遍及全球的设计作品，230...
-
带血管蒂组织瓣移位手术图解
带血管蒂组织瓣移位手术图解 内容简介 本书以第二版为基础，重点补充了带血管蒂组织瓣移位术，尤其是在筋膜皮瓣、骨瓣方面的新技术。新增手术方面70余种，图280多幅...
-
食帖20：面的奥义
一本有关面的大百科，公开全球近300种面条吃法+100个制面秘诀！一碗面，就是一个宇宙！· 一碗面，就是一个宇宙。《面的奥义》是超人气内容品牌「食帖WithEa...
-
基因彩票
作者 | 凯瑟琳·佩奇·哈登（Kathryn Paige Harden）行为基因学家，美国得克萨斯大学奥斯汀分校临床心理学教授，她领导该校的发育行为遗传学实验室...
-
中国美学精神（修订本）
《中国美学精神（修订本）》内容简介：本书以中西美学的比较为背景，对中国美学的理论价值加以阐发、诠释；采用一种特定的叙述方式
