水平营销
书刊介绍
内容简介
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
作品目录
中文版序引言
内容简介
第1章 市场的演变与动态竞争
第2章 传统营销思维的优势与劣势
第3章 源自特定市场内部的创新：最为普遍的创新方式
第4章 源自市场外部的创新：创新的新思路
第5章 水平营销是纵向营销的必要补充
第6章 水平营销过程的定义
第7章 市场层面的水平营销
第8章 产品层面的水平营销
第9章 营销组合层面的水平营销
第10章 实施水平营销
附录 水平营销框架回眸
索引
· · · · · ·
作者简介
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
精彩摘录
企业继续细分市场，最终结果将是市场小得无利可图。当今的企业必须创造出有市场价值的新产品。
——引自第1页
在包装商品领域，集中销售方式急剧增长
——引自章节：第一章《市场的演变与动态竞争》
相关推荐
-
文豪Stray Dogs 01
日本累積銷售突破120萬冊!!太宰治‧能力名「人間失格」VS 芥川龍之介‧能力名「羅生門」※ 日本知名動漫網站キャラペディア (Charapedia) 2014...
-
瞬间抓住人心的66个关键
作品目录第一章 如何抓住领导的心关键1 做上司心目中的能人关键2 运用策略向上级提供信息关键3 掌握时机给上级脸上贴彩关键4 以
-
当代中医肾脏病临床经验精粹
当代中医肾脏病临床经验精粹 内容简介 本书由中华中医药学会肾脏病专业委员会组织编写。本书分三章。**章整理了我国著名中医肾脏病专家（共17位）的治疗经验，第二章...
-
登月
布莱恩·弗洛卡，美国著名童书作家、插画家，现居纽约。毕业于常青藤名校布朗大学，代表作《火车头》《登月》《灯船》，《火车头》荣获2014年凯迪克金奖。
-
犯罪心理研究-在犯罪防控中的作用-(修订版)
犯罪心理研究-在犯罪防控中的作用-(修订版) 本书特色 《犯罪心理研究:在犯罪防控中的作用(修订版)》由中国人民公安大学出版社出版。犯罪心理研究-在犯罪防控中的...
-
Approximation Algorithms
Covering the basic techniques used in the latest research work, the author conso...
-
人格心理学：全面、科学的人性思考（原书第10版）
目前，人格心理学的研究重点，已经从19世纪弗洛伊德所创立的对神经症的精神分析理论为开端的大理论，发展到21世纪对更加具体的人格维度的探索。同时，人格心理学研究的...
-
和魂漢神
渡海而來的中國神靈，在日本披上神道及民間習俗的外衣，成為日本文化及宗教系統的一部分。本書是首部有關中國民間信仰在德川時代（1603–1868）日本在地化過程的研...
-
月亮雪橇之梦
内容简介很久很久以前，有位慈爱的父亲给他的女儿们讲了一个不可思议的故事，故事里有辫子上拴着气球的女孩、丢失了尾巴的蓝狐狸、能带来幸运的热狗老虎、佩着月亮锤的玉米...
-
你是我的怦然心动
沈熊猫，沉迷吃喝，钟情浪漫，专长流浪。向往两晋和文艺复兴时期，所以去了欧洲又回来了。星星和玫瑰，香水和鞋履，不可或缺的四大件。不回头，不停下。人生没有目的，走到...
-
攻心为上
作品目录目录前言第一章 麦凯销售短篇第1课 价值感才是决定的关键第2课 让顾客自动上门第3课 了解客户和了解产品一样重要第4课
-
彻底改造
《彻底改造》内容简介：家庭装修是把生活的各种情形“物化”到空间之中。大的装修概念包括房间设计、装修、家具布置以及富有情趣的
-
创业无畏
您是否有最大胆的商业梦想？您是否想把一个好主意快速转化为一家市值几百亿甚至几千亿元的公司？《创业无畏》不仅分享了成功创业家的真知灼见，更为我们绘制了一幅激情...
-
Dan A Fenner《Scales Of Justice》
ThetownofClaytonfindsitselfterrorizedbyaserialkillerwhoispreyingonthewomenofthet...
-
周文泉老年病临床治验
周文泉老年病临床治验 本书特色 《周文泉老年病临床治验》分为上、中、下三篇 ，上篇为治学之路；中篇为临证思路；下篇为临证经 验。分，系统总结了周文泉教授五十余年...
-
宇宙学
科学进步极大改变了我们对宇宙本性的观念。《宇宙学》是一本内容广阔而基本的宇宙学导论，包括它的历史、哲学，还有跟它有牵连的神学。本书探讨了退行的星系，还有时空那迷...
-
另一種影像敘事
作者简介約翰．伯格(John Berger) 世界知名文化藝術評論家、作家、詩人、劇作家，一九二六年出生於倫敦。 過去二十多年來
-
新宋十字(上下)
作者简介阿越，所谓８０代人。自幼及长，可称“优生”；生平所好，无非历史、科幻、奇幻以及诗词兵法类。皆非经世之长，不过屠龙之技。然则走火入魔，已非一日，终于弃工科...
-
全宋词
作品目录第五册龚日�柳梢青陈若水沁园春胡翼龙宴清都徵招八声甘州洞仙歌满庭芳鹧鸪天少年游霓裳中序第一夜飞鹊西江月踏莎行南歌
-
年轻男人
* 2022年诺贝尔文学奖得主安妮·埃尔诺最新作品，中文首次出版* 打破最后的禁忌，讲述一段丑闻般的恋情，战胜困扰一生的羞耻* 一位中年女性面对阶层歧视、性别歧...
