本书立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成,从基础入手,将教材分为六章,主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面,突出应用性和实践性。特别是在案例分析上,结合国内外优秀的平面广告作品,对典型案例进行了有针对性的点评,让学生更加直观地把握广告设计的理性观念,做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学,训练形式新颖独特,有一定趣味性,强调培养学生创造性思维和实际动手能力,使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。
第 1 章 平面广告设计概述................1
1.1 广告设计的概念及特征....................2
1.2 平面广告设计的教与学....................4
1.3 平面广告的分类..........................7
1.4 现代广告的理念与责任...................10
单元训练和作业..............................12
=============================================================
第 2 章 平面广告的发展历程.............13
2.1 中国平面广告的发展.....................14
2.2 国外平面广告的发展.....................16
2.3 现代平面广告的发展趋势.................21
单元训练和作业..............................22
=============================================================
第 3 章 广告创意思维...................23
3.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........24
3.2 广告创意理论...........................27
3.3 广告创意的定位策略.....................29
3.4 广告创意的思维方法.....................32
3.5 广告创意的原则.........................36
3.6 广告创意的表现技法.....................42
单元训练和作业..............................45
=============================================================
第 4 章 平面广告的构成要素与
编排设计........................47
4.1 广告文案设计...........................48
4.2 广告文字设计...........................51
平面广告创意设计
VI
CONTENTS
VI
4.3 广告图形创意...........................57
4.4 广告色彩表现...........................65
4.5 广告编排设计原理.......................73
4.6 广告设计与视觉流程.....................75
单元训练和作业..............................77
=============================================================
第 5 章 平面广告的流派与风格..........79
5.1 德国的平面广告.........................80
5.2 瑞士的平面广告.........................82
5.3 法国的平面广告.........................84
5.4 波兰的平面广告.........................86
5.5 美国的平面广告.........................88
5.6 日本的平面广告.........................91
5.7 中国的平面广告.........................93
单元训练和作业..............................97
=============================================================
第 6 章 平面广告媒体....................99
6.1 报纸广告..............................100
6.2 杂志广告..............................103
6.3 招贴广告..............................106
6.4 直邮广告..............................108
6.5 售点广告..............................111
6.6 户外广告..............................113
6.7 广告媒体策略..........................116
=============================================================
单元训练和作业.............................117
附录...................................... 118
参考文献.................................119
【编辑推荐】你知道咖啡和石油一样重要吗?你知道咖啡是伊斯兰教的圣水吗?你知道咖啡推动了法国大革命吗?再版22次的超级畅销书首次引进!小咖啡如何转动大世界东大教授...
《记忆记忆》是当代俄语世界著名诗人玛丽亚·斯捷潘诺娃的新类型复合小说:既有历史,也有哲学,更是文学。小说主要由两条线串起:一条是作者对于旧物,文献,以及试图“记...
✨周作人、石川啄木一致推崇,深刻影响后世女性文学创作✨日本知名文艺评论家田边圣子赞她为“一千年才出一个”的天才女诗人✨与谢野晶子首部简体个人短歌精选集【看点推荐...
情感设计创始人唐纳德A.诺曼、创新工场用户体验总监吴卓浩推荐。荷兰设计典范,50年经验积累。彩印、精装。大型网络公开课程“代尔夫特设计方法”(Delft Des...
仿制药是在品牌药专利到期之后,合法仿制出来的廉价版本。据称它的成分、效果与品牌药几乎一样。仿制药的广泛应用被誉为“21世纪公共卫生领域最伟大的进步”。如今,仿制...
好吃编辑部,从对食材的关心出发,上山下海,致力于寻找中国台湾的好食材与精彩的饮食故事。从产地里,我们挖掘达人农夫的坚毅精神;从阿嬷口中,我们记录即将遗落的传统作...
想要在二维平面还原三维真实视效,那就离不开——透视!错位的透视效果让画面角度扭曲、比例失控、美感丧失。如果你从未接触空间透视,如果你对远近透视、三点透视、广角、...
WIND,thefirstoftwospacecraft,waslaunchedsuccessfullyonNovember1,1994;thesecond,P...
圣诞前夜,英国一栋乡村别墅。大雪将别墅与外界的联系切断。第一件谋杀案就在此背景下展开,一位客人在密室遇害,开门时候有两人
几米,台湾文化大学美术系毕业,在广告界、插画界工作多年,1998年开始创作绘本。首开成人绘本风气之先,作品风靡海内外,美、法、德、希腊、韩、日、泰等国皆有译本。...
作品目录第一篇 “人”字的结构就是相互扶持 1.巧妙而又寓意深刻的“人”字 2.回顾你的成长史 3.事业上最重要的助推力是什么?
新药药物靶标开发技术 本书特色 本书是一部关于药物化学的研究专著,全书介绍了有关工业上药物靶标开发的几种主要新技术,力图从实用的角度来阐明它们的原理,并结合实例...
彼得•阿尔伯格( Peter Ahlberg)、迈克尔•布雷特(Michael Bierut)等20多位设计师讲述设计的过程:写作与绘画在设计创作中的重要性,如...
Figure Drawing: Design and Invention is an instructional figure drawing book gea...
比利·柯林斯1941年出生于纽约曼哈顿,曾执教纽约市立大学雷曼学院。2001至2003年,被美国国会图书馆任命为美国桂冠诗人,2004至2006年,任纽约州桂冠...
Powerful Character Arcs Create Powerful Stories Have you written a story with an...
From the reviews of the third edition: "The author’s goal for Mathematics and it...
故事发生在英格兰南部的德瑟特。傍晚,暮色笼罩着辽阔的田野,一群少女穿着白色的连衣裙,戴着白花编成的花冠,踏着明快的乡村舞节奏,在草坪上跳舞。她们中间有个姑娘叫苔...
经典译丛·信息与通信技术:无线通信(第二版)》系统讲解无线通信原理、技术和系统设计所涉及的各个方面。《经典译丛·信息与通信技术:无线通信(第二版)》内容共分五部...
郝柏林,理论物理、计算物理学家,中国科学院院士,第三世界科学院院士。1954-1956年在乌克兰哈尔科夫工程经济学院矿山系学习;1956年转入哈尔科夫国立大学物...