内容简介

進入誠品書店，或收到一份誠品文宣DM，映入眼簾、且霎然吸引你的目光－－是如文如詩、搞怪創意的文字(copywrite)；而從活動企劃中將「文字（案）」，規劃納入書店的「風格」之一，獲得消費者廣大迴響，誠品書店不是空前，但在台灣卻是先驅。

「誠品」的獨特奧秘，在於它是書店，卻及早跳出書店的初衷，變成一種市集、論壇、活動、品味，或者，一種必須；於是它被展示、被觀光、被討論，成為現代人指向未來的文化櫥窗，甚至文化觀察家－－南方朔先生也肯定評述：「『誠品』－－已成為台北文化地圖上的一個地標」。

新新聞文化第一本人文書系著作《誠品副作用》，正是以台灣人文文化為素材的作品。本書以成功的書店行銷－－誠品書店為主角，以誠品的文案鋪陳，將一次次的活動，利用設計與文字的元素，重建誠品當時此景的氛圍。《誠品副作用》作者李欣頻小姐，畢業於政大廣告系，擁有新新人類的爆發力，X世代的毅力，以及張愛玲般的才情，她的誠品文案，寫出許多都會中產階級對文化的渴求。

作者简介

政大廣告系畢業。政大廣告研究所碩士。聯合報、自由時報、明日報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌ich..等專欄作家。台灣科技大學、中原大學兼任講師。廣告流行語金句獎評審並為2004年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。

精彩摘录

人们常常倒退着过日子：他们想要拥有更多的东西或更多的金钱，以便能做更多想做的事情，好让自己更快乐。其实反方向才是对的，你必须先成为真实的自我，然后做你必须做的事，以便拥有你想拥有的。——MargaretYoung太多的虚华，让我们忘了自己是谁，太多的追逐，已经搞不清楚自己到底要的是什么。卸下一身的名牌，才发现自己什么都不是。炫耀手上五克拉的定情戒，其实心里想要的是两人真心独处五小时。一身病痛，踩着名贵的高跟鞋进出冰冷的医院，其实想要的是能有一天，赤脚健康地在草原上享受阳光。不要再为别人的眼光做牛做马了，我们的尊严不需要光鲜亮丽的头衔，我们的价值不需要巴洛克式的虚华，转向内心找到真实的自我，想清楚自己要的是什么，BeReal，thenBeRich。今年夏秋最丰沛的心灵补给线：反虚华，BeRich系列活动，请现在就开始为自己预约，在一场场幸福富足的心灵宴飨里，与真实的自己相遇相知的惊喜。

——引自第148页

雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一直瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会漂向何处，何时落到和何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。我想开始设计“时间”，比方设计旧衣，旧物，旧家具……所有可以包含“时间”的旧对象-日本服装设计师山本耀司过期的菠萝罐头，不过期的食欲。过期的底片，不过期的创作欲。过期的旧书，不过期的求知欲。我们搬家，你搬书。诚品举办大规模的知识抄家活动，在旧货打包，跳蚤市场打样之前，会有令人兴奋的新折扣。搬家之前，诚品留一面15*21的墙，作为收集每一个人思念、不舍和等待回音的情绪留言机。9月30日前如果你会来诚品，麻烦你听到“哔”一声后，请留话。搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。

——引自第1页