微观美国微观美国前言

序言我近十年来曾分三段在国外工作学习近两年，这本书是其间和其后—些短文章的汇集。作为记者，以观察美国的经验而言，我算有些职业的幸运。1987年，我曾参加过美国一家民间教育机构组织的全美旅行采访项目，其主题就叫”美国研究”。当时，我们一行10个记者，分别来自10个国家，在两名美国领队的带领下，驾驶汽车从北到南，从东到西，穿行了美国的20多个州，去了40多个大中城市，采访了300多人。采访面是相当宽泛的，涉及美国社会、政治、经济、文化的方方面面，我们去过白宫、国会、五角大楼；去过宇航基地、核能研究所、空军基地；也去过亚利桑那州的印第安人保留地、旧金山的艾滋病院、芝加哥与纽约的贫民窟、宾夕法心亚阿米什人的社区；我们曾在各种豪华场所与各类商界、政界名流共进午餐或晚餐，也曾在街头与无家可归者一起享用教会施舍的饭菜，整个采访安排得相当职业，在进入每个题目时，都包括了现场访问、人物座谈专家讨论等多层次内容。那次采访，前后四个月，后来又有一个月在加州的休整活动，让我终生难忘。虽然这只能算是走马观花，可毕竟马上所观已经不是一般的花园或花房，而是整个的“花花世界”了，当时和事后，我陆续写过一些文章，记载难得的采访中的难得的片断，集中于我当时比较感兴趣的社会和媒体两方面的主题，也记下了一些此行中印象很深的人物。此外，我还写过一本书，集中谈我对美国若干家报纸的考察结果，算是有些专业性的。后来又去过美国，是比较短期的。再后来，就有了1994年至1995年那次比较长的经验——我拿到了美国斯坦福大学提供给职业记者的“奈特奖学金”(KnightFellowship)，然后在这所享有盛名的高等学府研修了一年。那是个很特别的研修项目，成员有18人，12个美国人，6个来自不同国家的外国人，都是职业新闻工作者。因为该项目有丰厚的资金和较高的声誉，所以每周都请来一位美国著名人士与大家座谈，有时甚至一周数次；项目的18个成员，或称学员(fellow)的配偶都被允许同往斯坦福，大家可以任意选修学校的各类课程。斯坦福所在的湾区，是美国*好的地区之一，具有地中海式的宜人气候，斯坦福校园也有美国*美丽的校园之评。在这里生活和学习还使我有一次机会，比较深入地与当地美国人交往，了解斯坦福大学和它所在社区的文化及社会价值观念，而这正是一种典型的当代美国中产阶级知识分子的观念。在斯坦福期间，我们18个小家庭生活得像一个幸福的大家庭一样，几乎每个周末我们都举办不同名目的派对，热热闹闹地聚会一番；我们都以中年人重返校园的童心，设计自己的学习计划，认真学习每一门课程，“严于律己”地模拟参加每一次考试，并结合新闻业务交流学习所得。这也是难忘的经历。其间，因为时间充裕而且每有所思，我给国内媒体写过不少短文章，多属亦叙亦论的性质。题目是谈女权，除了我身为女性，对这片自然地有些性趣，还因为受命于《中国妇女报》的编辑。其次，是谈些我感兴趣的、也觉得对国内能有些借鉴的经济问题。这本书收集的文章，主要是上面提到的那些文字，还有少量后来我专门采写的相关报道。美国这个国家特别大，特别多元而复杂，不同的人从不同的角度看待和评判美国。而中国的读者们都怀着很强烈的求知欲，想知道这个社会的方方面面。我想我属于多少对美国知道一些的中国记者，不过，拉开整个画面去介绍美国那样的工作，很多年前就有人做过了。我自知难以超越前人，只能“有所不为”。除了专门探讨美国的报业，我写的东西，主要是在尽可能全面理解美国的基础上，从比较小的切口和比较具体的事件里挖掘开来，表述比较共通的当代知识分子的价值观念，讲一些切实和生动的故事。尔后，希图读者能从中看到对我们中国人有所启示的东西。……

微观美国 内容简介

本书所收文章均从事实入手，在深入介绍多层面美国社会的同时，力求联系中国现实使读者获得直接启示，文章视角独特，感觉敏锐，故事新鲜，寓意深刻，具有相当的可读性。

微观美国 目录

微观美国 节选

现在是星期天下午3点。南加州地区成千上万的父母清清楚楚地知道孩子们到哪里去了——他们肯定泡在洛杉机的迪斯尼乐园里了。
按美国人的标准，迪斯尼的门票并不算太贵。1987年我首次造访时，票价才20美元。现在是成人45美元，儿童35美元，门前的停车场收费6美元。这里的收费是一次性的，你买了票不仅可以在园子里任选游乐项目玩上整整一天，而且还可以晚上出来在附近旅馆睡一觉，次日再接着玩。出门前只要声明一下，游乐园职工就会给你的手背上盖一个隐形的萤光印章，回来时在特殊的小灯下面一照，就算是亮出了入门证。
这样看，到迪斯尼去会一会米老鼠和唐老鸭实在是件挺方便、也挺实惠的事情。
不过，迪斯尼也有特别不方便的一面：这里的每一个游乐项目都需要排长队，没有足够的耐心和时间休想玩好。我八年前去那里时正值盛夏，洛城的骄阳无遮无拦地当头照下来，烤得人几乎喘不过气。可所有的美国人——男人、女人和孩子——都在那里毫无怨言地排队，烈日下一站就是几十分钟、个把小时。当时，看到有些美国人全家老小穿着清一色天蓝底五彩米老鼠T恤衫，欢天喜地在那里排队的样子，我不免隐隐地觉得，他们实在是有点傻气。
现在才知道，这种“傻气”其实是经年不变的。比如在今年，在眼下这种春季周末的日子里，玩一次“星际旅行”或“加勒比海探险”要排一小时，上一次“过山车”是一个半小时，而*受孩子们欢迎的“琼斯庙”要排两个半小时的队。
可迪斯尼还是迪斯尼，熙熙攘攘，热闹非常。
这情景充分证明了迪斯尼巨大的魁力和成功。不过想得久了，便又生出进一步的问题来：其实游艺经营有各种办法，为什么迪斯尼乐园一定要让游客排队呢？无论如何，美国人是*珍惜时间，*不喜欢排队的。购物排长队的情形，一直是美国人心目中前苏联生活的写照。为什么习惯于资本主义效率的美国人，又会甘心情愿到迪斯尼的园子里当一回 “苏联人”呢？
其实市场经济的基本常识早就告诉人们，在经营中，商品的价格不能反映其价值，是件很危险的事情。昔日的苏联人生活在高度计划经济之下，日常生活用品完全以配给的方解决，没有人考虑价格和相对价值的关系，与之相适应的就是人们生活中无穷的排队等待，以及前苏联经济的*后崩溃。
然而，迪斯尼是美国成功的象征，被称为“资本主义经济皇冠上的宝石”，为什么迪斯尼也在制造“长龙”？在迪斯尼，门票是一次性的，进门以后全部免费。采用价格调节供求的办法只有一招：团体游客可以在每周非高峰期买到减价票。
当然，可爱的米老鼠和唐老鸭就是做“思想工作”的政委，可以减轻人们的排队之苦。这里每个项目的预计排队时间都是公开张贴出来的；乐园园工在每一处长队两旁友好而坚决地维持秩序，让游客们不必担心有谁能够“加塞儿”。迫斯尼的发言人约翰·德利叶说：“我们就是要在这里创造一种人人都是游客的氛围。”
不过在美国，多思的经济学家们还是在讨论，为什么迪斯尼不能根据园内各个项目游客的多少，分门别类地收取费用，以减少游客排队之苦呢？比如美国芝加哥大学的诺贝尔经济学奖得主加利·贝克就提出，为什么迪斯尼不采取美国许多博物馆和有线电视的收费方法，也就是先按一般标准收取进门费（博物馆一般为三至五美元），然后再对*受欢迎的项目加收费用？
而罗彻斯待大学的经济学教授瓦尔特·奥依还提出，为什么迪斯尼不能像许多滑雪胜地那样，采取客人分等收费的办法，比如让其“商务级”客人坐马车进去，加倍收费（比如收100美元），然后排一个较短的队呢？
对于迪斯尼现在这种经营方法的解释是多种多样的。比如有一种很常见的看法认为，关键在于迪斯尼的客人多数是一次性的。所以迪斯尼愚弄一下他们，在收取中等水平的入门费之后，给客人低于其期望的游乐机会，也还可以继续经营下去。
还有一种似乎更有理的解释：美国人在度假的时候，不喜欢去想花钱是不是划得来这类扫兴的问题。所以豪华游艇、滑雪胜地、租车公司和相当一部分游乐场，也常采用此类“一次性包干”的方法。
纽约大学商学院的经济学家劳伦斯·瓦尔特提出了另一种假设：“排长队也是乐趣之一。”此外，排队带来数字上的可靠性，因为排长队反而加强了客人游览迪斯尼的决心。这就像如果在一家时兴餐馆订座很困难，反而能确保顾客一样。
*有意思的解释来自美国康奈尔大学的经济学家罗伯特·富兰克。他觉得，如果真的把“琼斯庙”的票价提到用不着排队，可能仍然会有些游客愿意一天花上几百块钱，来寻求“昂贵的刺激”。所以，迪斯尼一次性收费的办法，可能正是对于儿童需求的一种配给制，甚至用不着他们的父母说“不”字了。
无论各种解释如何，事实总归是事实：数十年一贯制，以一次性门票招揽天下客的迪斯尼，实实在在地获得了巨大的经济成功。游乐业的特殊性质，米老鼠和唐老鸭的特殊魅力，还有沃尔特·迪斯尼的天才创造，当都是迪斯尼式经营得以成功的关键因素。不过除此之外，还有什么更多的、具有共性的东西呢？迪斯尼乐园的成功，在多大程度上具有可复制的经验性？这个问题目前在美国还没有公认的答案。
如今中国人已经相当熟悉米老鼠和唐老鸭了，中国的土地上也有了自己的新兴游乐业。据笔者粗知，中国的大型游乐场大多数还是采用了价格更具弹性的分项收费制，而各个游乐场的经济效益则或好或坏，差别很大。我想中国的游乐业者们在商海中备尝甘苦的同时，对于那个驰名世界的迪斯尼乐园，一定有了更多的了解和思索。而且中国的消费者们或亲历、或耳闻，一定也对此岸乃至彼岸的游乐场，有了许多于快乐惊险之外的比较和感受。

微观美国 作者简介

胡舒立，1978年高考恢复，考入刚复校的人大新闻系。1982年胡舒立毕业进入《工人日报》国内部当记者。1985年胡舒立被派往厦门做驻站记者。1985年，应美国一家民间机构--世界新闻研究所的邀请，为期5个月在美国的访问。1987年8月胡舒立回国，后写成《美国报业见闻》一书并在1991年出版。1992年到《中华工商时报》任国际部主任。1994年胡舒立赴美国斯坦福大学做为期一年的学习，选择研读发展经济学。1995年，她获得COFJ颁发的"杰出新闻记者奖"。1998年《财经》创刊，胡舒立任主编。2001年，被美国《商业周刊》评选为50位"亚洲之星"之一，这是我国首位获此殊荣的记者。