市场营销策划-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

市场营销策划目录

**章市场营销策划导论
**节市场营销策划沿革
第二节市场营销策划基础知识
第三节市场营销策划的主要目标
第四节市场营销策划的目的与任务
第五节市场营销策划原则
第六节市场营销策划的策略与方法
第二章市场定位策划
**节市场定位策划的目的与任务
第二节市场定位策划的要素与整合
第三节市场定位策划原则
第四节市场定位策划的策略与方法
第三章产品定位策划
**节产品定位策划的目的与任务
第二节产品定位策划的要素与整合
第三节产品定位策划原则
第四节产品定位策划的策略与方法
第四章价格定位策划
**节价格定位策划的目的与任务
第二节价格定位策划的要素与整合
第三节价格定位策划原则
第四节价格定位策划的策略与方法
第五章渠道定位策划
**节渠道定位策划的目的与任务
第二节渠道定位策划的要素与整合
第三节渠道定位策划原则
第四节渠道定位策划的策略与方法
第六章促销定位策划
**节促销定位策划的目的与任务
第二节促销定位策划的要素与整合
第三节促销定位策划原则
第四节促销定位策划的策略与方法
第七章品牌策划
**节品牌策划的目的与任务
第二节品牌策划的要素与整合
第三节品牌策划原则
第四节品牌策划的策略与方法
第八章CIS策划
**节CIS策划的目的与任务
第二节CIS策划的要素与整合
第三节CIS策划原则
第四节CIS策划的策略与方法
第九章广告策划
**节广告策划的目的与任务
第二节广告策划的要素与整合
第三节广告策划原则
第四节广告策划的策略与方法
第十章公关策划
**节公关策划的目的与任务
第二节公关策划的要素与整合
第三节公关策划原则
第四节公关策划的策略与方法
第十一章营销策划案开发
**节营销策划案的结构与类型
第二节营销策划案范例
第十二章营销策划人才的职业素养与技能
**节营销策划人才的基本素养
第二节营销策划人才**的基本知识
第三节营销策划人才的心理素养
第四节营销策划人才的基本能力
第五节营销策划人才的销售谈判技巧
第六节营销策划人才潜能开发
参考书目

市场营销策划内容简介

《市场营销策划》是商务策划在实战应用中*广泛的专业课程，也是对学员掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。
杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出：“任何企业体都有且只有两个*基本的功能，那就是营销与创新。”可见，市场营销策划在企业经营中的地位。
本书在编著过程中参考了大量营销专著与原创性典型案例，在市场营销学理论的基础上，结合我国国情和市场实际，力求超越技术层面的局限，释放人的思维的创造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底，即市场定位策划、产品定位策划、价格定位策划、渠道定位策划、促销定位策划、品牌策划、CIS策划、广告策划、公关策划等。
本书从市场营销策划的基础知识人手，系统地阐述了市场营销策划的目标、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时，每章以经典策划阅读作为小结，在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。