品牌到底意味着什么?首先,我们能够告诉你它不是什么:它绝对不会刺激人们作出不理智的购买决策。我们周围存在着这样一种无形的观念,品牌化常常被误解甚至曲解为“没有什么比好广告能更快地毁掉一个坏产品的了。”没有好的产品或服务,以及一个能够维持他们的好组织们就不可能有好品牌。
——引自第2页
品牌不能仅仅依靠创造奇妙的广告来建立。如果你将“品牌”概念理解为对顾客的一种承诺,显然,唯有持续一致地按你所承诺的递送价值,他才能够有生命力。当然,我们需要清晰地界定品牌承诺,使之具有关联性和意义,而不实用夸大的市场营销承诺来造成顾客的误解
——引自第4页
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在诸多的国外市场营销名著中,概念准确、层次清晰、逻辑严密的论著,当首推菲利普・科特勒的《市场营销管理》。这本由营销大师和
內容簡介:莫札特、達文西,以及創造麥當勞連鎖王國的雷伊?克羅克,有何共通之處?他們全都精通創意天才的技巧——在今日的職場局
《老广告里的岁月往事》内容简介:广告是社会经济发展的产物,在它进入历史之后,便成为一种见证,一种独特的文化。从市场、招幌
创意市集的小作坊形式,很难使一个创意人持续经营自己的创意品牌。本书从创意人创业的角度,让你成为各种人气创意产品店的老板,
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