创业营销-创造未来顾客-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

创业营销-创造未来顾客内容简介

本书回顾了建立新视角的基本理论和整体架构，在简要总结过去经验教训的基础上提出了一个新的世界观，试图对营销进行重构。在每章的*后，总结出对营销各基本组成部分——营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。本书脉络清晰，既探讨了营销专家及其前沿理论，又融合了营销、战略和创业等方面*优秀的学术研究成果。
读者对象：本书适用于开展社会创业营销活动的各类创业者。

创业营销-创造未来顾客本书特色

《创业营销:创造未来顾客》：激情创业，理性行动，成就梦想。初始资源缺乏并不妨碍和限制人们的创业活动，反而会激励创业者不断创新，整合资源，实现成功。创业源自人的商业行为的能动性，这种能动性可以运用在任何人类的创举中。社会创业就是很好的实例。创业是一个过程，源自机会，成在管理。激情促使行动，行动需要遵循内在的科学规律。借助本系列，全球顶级创业学者为您提供系统的创业知识，并有助于您掌握有效的创业技能。

创业营销-创造未来顾客目录

总序
推荐序
译者序
前言
作者简介
**部分新的营销空间
第1章描绘未来：双重的发展趋势
1.1 概要
1.2 趋势1：繁荣发展与贫困带来的绝望
1.3 趋势2：自由贸易与日益增长的保护主义
1.4 趋势3：人口增长与短缺
1.5 趋势4：全球的福祉与忧患
1.6 趋势5：跨国公司的强势与弱势
1.7 趋势6：全球化的媒体渗透与散布的媒体和观众
1.8 趋势7：强化服务与弱化服务
1.9 趋势8：品牌与反品牌
1.10 营销人员在这种趋势下如何做管理
关键术语/问题讨论/注释
第2章规则改变：创业营销的出现
2.1 转变：单向信息传播到多重互动交流
2.2 营销反思与思维的发展
2.3 4p消亡：新4c诞生
2.4 创业的本质
2.5 创业营销的架构
2.6 创业营销的基本维度
2.7 各维度与动态环境之间的互动
2.8 市场驱动还是驱动市场：战略选择还是部分遗传
小结/关键术语/问题讨论/注释
第二部分创新或者灭亡：创造市场并引导消费者
第3章未来的顾客
3.1 未来的顾客知晓营销者眼中的自己
3.2 产品的路径选择：能为顾客做什么
3.3 当顾客变精明时：经理该做什么
3.4 在创造消费者的过程中创造价值
小结/关键术语/问题讨论/注释
第4章创业市场研究：狗只喜欢狗粮吗
4.1 无知会伤害你
4.2 从逻辑性思考开始
4.3 尝试一种逆向的方法
4.4 创业研究者
4.5 指导创业的若干原则
4.6 低成本高效率的测量方法
小结/关键术语/问题讨论/注释
第5章市场开发
5.1 变化：机会的成因
5.2 创造性破坏：与机会大同小异
5.3 有关机会的常见疑问
5.4 机会的创造、发现与识别
5.5 创造价值：一切活动的宗旨
5.6 打破规则与打破规则的人
小结/关键术语/问题讨论/注释
第6章战略创新与营销者：营销理念为什么被误解
……
第7章开展不同以往的竞赛：从创新型产品到革命性商业模式
第三部分精髓：思考、感觉与营销
第8章客户沟通的趋势
第9章营销的魔力
第10章红桃皇后效应的教训
第四部分在边缘游戏：设计营销方案
第11章市场塑造者的定价奥秘
第12章变化中的渠道：分销战略的再定义
第13章重赏之下必有勇夫：创业型销售队伍
第14章数字时代的营销战略：网络改变了一切
第15章顾客资本：关系先行
第五部分新度量带来的冲击
第16章严峻考验

创业营销-创造未来顾客节选

《创业营销:创造未来顾客》回顾了建立新视角的基本理论和整体架构，在简要总结过去经验教训的基础上提出了一个新的世界观，试图对营销进行重构。在每章的*后，总结出对营销各基本组成部分——营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。《创业营销:创造未来顾客》脉络清晰，既探讨了营销专家及其前沿理论，又融合了营销、战略和创业等方面*优秀的学术研究成果。读者对象：《创业营销:创造未来顾客》适用于开展社会创业营销活动的各类创业者。

创业营销-创造未来顾客相关资料

敢于创新、风险承担、超前行动、创造价值、服务社会创业教育是培养当代大学生创业精神的重要方式和手段。目前，我国已有不少高校开设有创业管理课程，但尚不能满足创新型人才培养的需要。这套书以及后续出版的图书通过借鉴国外先进的知识成果，必将有助于提高创业教育水平和丰富创业教材体系。 ——上海市大学生科技创业基金会创业是人生态度的选择，本质是一种创新价值取向驱动的过程。但是为创业作前期准备，了解掌握创业的基本知识与技能，熟悉创业路线与必经程序是非常必要的。本套书以创业者为主体，以创业全过程为主线，回答解决了创业者在业道路上需要思考解决的方方面面的问题，是一套好教材，也是当代大学生勇于创业者的自学参考书。——中国高等教育学会会长特别助理曹胜利先生整合平凡的资源实现不平凡的目标是创业重要的本质特点。这套书从创业活动的一般规律出发，结合社会创业、技术创业等多个领域的创业实践，阐述了相关的创业知识，读者可以从中学习到资源开发、整合、转化的技能和方法。——吉林大学校党委副书记、吉林大学创业研究中心主任蔡莉教授创业目前已经成为战略管理和组织行为的重要领域，创业活动与战略行为的互补有利于构建可持续的竞争优势并实现财富最大化。这套书不仅对创业者有帮助，而且对普遍的管理实践也有参考价值。——中山大学管理学院院长李新春教授创业是个人的梦想，也是对他人的帮助和对社会的贡献。创业者是值得尊重的勇士，理应得到全社会的支持。相信这套丛书能助力创业成功，也期待更多的朋友通过创业使梦想成真！——阿里巴巴集团副总裁梁春晓先生

创业营销-创造未来顾客作者简介

米内特·辛德胡特（Minet Schindehutte），美国雪域大学惠特曼管理学院创业与新创企业系的创业学副教授。她于南非比勒陀利亚大学化学系获得博士学位，在进行学术研究的同时还供职于私营部门，专业背景包括科技营销、品牌管理、创业相关活动。辛德胡特博士因其极具创造力的教学为业界认可，既是“年度体验课堂”的主任，又在美国小企业与创业协会任副主席。她目前的研究方向包括创业学、创新和战略的接轨；环境多样化下的创业学；创业企业绩效的影响因素。辛德胡特博士有很多出版物和研究专刊，她的文章多发表于Journal of Marketing Theory and Practice、Small Business Economics、Journal of Small Business Management\Business Horizons和Journal of Business Research等杂志。