肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
数字营销原则1:消费者和客户必须以参与者的身份来积极地与新媒体互动联结。他们是创意者、贡献者和评论者,而不再是被动的旁观者或是被设定的目标族群。数字营销原则2:营销人必须跳脱过去以到达率和频次为基准的传统思维。成功的数字营销人和消费者的互动是长期的,这需要更好的策划与明确的主张。数字营销原则3:营销人需要判断什么样的数字通路组合才能迎合营销的需求。交互式数字创意应该能鼓励参与者,利用他们的个人喜好和需求来调整数字营销模式。数字营销原则4:数字营销的内容在传递机制、媒体单位限制及具体的界线上将会越来越自由。所有的数字营销人都必须要专注于创造出关联性强的优质内容,以便参与者能产生持续性的兴趣,数字营销原则5:消费者将发动并主导更多的“营销人角色互换(MarketerInterchange)”,并创造绝大部分内容。当消费者创造的内容和品牌有关联时,营销人将扮演鼓励和提供奖赏的角色。数字营销原则6:营销人和参与者间的信息传递只能建立在自愿的基础上,并且应依据每个参与者的喜好而调整。企业将从消费者在社交网站上的交流及病毒式传播中获得持续而丰厚的回报。数字营销原则7:营销人需要了解多种可选的新媒体,其中许多是按效果计费的。搜索也将在公司的数字营销计划中扮演关键角色。数字营销原则8:在消费者比公司反应更迅速的数字世界里,营销人无法控制新闻。数字营销人必须改变方式,成为公众讨论中的重要参与者,运用各种可能的数字工具去影响而非支配话题的方向。数字营销原则9:对营销人而言,目前用于营销传播的整合模式并不够,因此需要运用更精细的方法来连接数字与实体的接触点。除此之外,营销人需要将注意力从品牌形象的整合转移至对消费个体经验的统合。消费个体数据的运用将使营销人和顾客间产生持续的对话。数字营销原则10:消费者数据将成为营销的命脉,它是能否有效运用可寻址媒体的关键...
——引自章节:数字营销原则
傅刚,1956年生,江苏睢宁人。1986年毕业于上海师范大学中文系,获文学硕士学位。1996年获中国社会科学院文学博士学位,进入北京大学中文系博士后流动站,后留...
夏茗悠,女,生于1988年11月。现就读于北京大学广播电视编导专业。新概念作文大赛一等奖得主,曾任《光年纪》杂志主编,现为阳光雨辰文化传媒有限公司总监。著有长篇...
在企业、政府机构和军事行动中,“战略”被视为一厢情愿的愿景,或者混乱的政策。理查德·鲁梅尔特在《好战略,坏战略》中厘清了好战略与坏战略的区别,分析了构成一个好战...
佟彤,毕业于北京中医药大学中医系。曾供职于中国中医科学院基础理论研究所,参与国家级“十五”攻关课题“脾虚症的临床与试验研究”,并创办编辑国家级刊物《中国中医基础...
于康著名临床营养学专家,北京协和医院营养科主任医师、教授、博士研究生导师。《养生堂》人气嘉宾。中国营养学会理事兼科普委员会副主委,中国老年医学会营养与食品安全分...
《时惟礼崇:东周之前青铜兵器的物质文化研究》以考古学文化系统理论为主要框架,从技术-经济、社会和意识形态三个层面重新阐释东周之前的青铜兵器。在技术层面上,规避了...
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本书在莱辛近千页的神学文章中选取了一部分,基本反映了莱辛神学写作的基本结构。阅读这些文章,特别要悉心领会莱辛对神学与哲学关系的看法。 目录: “莱辛注疏集”出版...
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中高磷铁水的冶炼 本书特色 《中高磷铁水的冶炼(精)》(作者邹宗树、罗志国)集中对铁水预处理脱磷以及转炉脱磷生产工艺进行了详细的理论分析及研究。*后,针对转炉开...
希尔达·杜利特尔(Hilda Doolittle,1886—1961),笔名H.D.,诗人、作家。1911年前往伦敦,成为意象派诗歌运动的核心人物之一,后期创作...
谢林(F. W. J. Schelling, 1775-1854),德国唯心主义哲学家,与康德、费希特、黑格尔并称德国古典哲学四大家。代表作品有《自我作为哲学的...
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制冷及低温工程学科发展报告:2010-2011 内容简介 本书分为综合报告和专题报告两部分,主要内容包括:制冷学科的研究现状与发展前景;新型制冷技术发展研究;制...
丁济万医案-近代海上名医医案 本书特色 《丁济万医案》:具有近代上海鲜明海派文化特征的中医药,被称为“海派中医”。自1840到1960年问,上海地区拥有著名中医...
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梦筱二,来自江苏,其作品感情细腻,笔下男女主人公的爱情故事温馨浪漫。已出版《教我如何不想他》。
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