肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
数字营销原则1:消费者和客户必须以参与者的身份来积极地与新媒体互动联结。他们是创意者、贡献者和评论者,而不再是被动的旁观者或是被设定的目标族群。数字营销原则2:营销人必须跳脱过去以到达率和频次为基准的传统思维。成功的数字营销人和消费者的互动是长期的,这需要更好的策划与明确的主张。数字营销原则3:营销人需要判断什么样的数字通路组合才能迎合营销的需求。交互式数字创意应该能鼓励参与者,利用他们的个人喜好和需求来调整数字营销模式。数字营销原则4:数字营销的内容在传递机制、媒体单位限制及具体的界线上将会越来越自由。所有的数字营销人都必须要专注于创造出关联性强的优质内容,以便参与者能产生持续性的兴趣,数字营销原则5:消费者将发动并主导更多的“营销人角色互换(MarketerInterchange)”,并创造绝大部分内容。当消费者创造的内容和品牌有关联时,营销人将扮演鼓励和提供奖赏的角色。数字营销原则6:营销人和参与者间的信息传递只能建立在自愿的基础上,并且应依据每个参与者的喜好而调整。企业将从消费者在社交网站上的交流及病毒式传播中获得持续而丰厚的回报。数字营销原则7:营销人需要了解多种可选的新媒体,其中许多是按效果计费的。搜索也将在公司的数字营销计划中扮演关键角色。数字营销原则8:在消费者比公司反应更迅速的数字世界里,营销人无法控制新闻。数字营销人必须改变方式,成为公众讨论中的重要参与者,运用各种可能的数字工具去影响而非支配话题的方向。数字营销原则9:对营销人而言,目前用于营销传播的整合模式并不够,因此需要运用更精细的方法来连接数字与实体的接触点。除此之外,营销人需要将注意力从品牌形象的整合转移至对消费个体经验的统合。消费个体数据的运用将使营销人和顾客间产生持续的对话。数字营销原则10:消费者数据将成为营销的命脉,它是能否有效运用可寻址媒体的关键...
——引自章节:数字营销原则
狄百瑞教授,前哥伦比亚大学校长,东亚语言和文化系教授,是海外研究中国思想的著名学者。1971至1978年间出任哥伦比亚大学副校长,推动了东亚图书馆的翻新及扩充工...
1942年出生於東京‧神田。父親是吉田(吉田鞄)股份有限公司的創始人──吉田吉藏。作者原是一名受歡迎的帽子設計師,後來跟隨父親學習縫製手工皮包,目前擔任「吉田鞄...
戛纳电影节最佳编剧梅峰初执导筒之作金马奖最佳改编剧本完整呈现斩获东京国际电影节最佳艺术贡献奖北京国际电影节天坛奖最佳编剧奖老舍原著小说同步呈现剧组主创深度阐释创...
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《钢琴基础必修教程(第二册)》内容简介:本书由上海音乐学院附中青年教师倾情呈现,全套教材共六册,每册十二课,内容编排从入门
圆运动的古中医学 本书特色 本次整理以目前保存*完整版(即1947年原作者铅印本)为底本,按照古籍整理的相关要求,精心整理而成。我们遵照原书将本书分为五个大部分...
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陈志远,1983年生于北京,现为中国社会科学院古代史研究所助理研究员。在北京大学历史系取得博士学位,曾到日本京都大学、台湾法鼓佛教学院短期访学,2017年秋季担...
《书目答问》是晚清重臣张之洞(1837—1909)针对学子读书不知要领而编撰的一部指示治学门径的目录书。全书五卷,收书两千两百多种,按照经、史、子、集、丛书五类...
《万历谍影1604》是一部让人享受悬疑感“折磨”的长篇历史谍战小说,通过一场跨越15年、纵横东北亚的无悔追踪,记述了一个拐点式巨变下惊心动魄、矛盾多样、面临生死...
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塚本由晴 Tsukamoto Yoshiharu1965年,出生於日本神奈川縣。1987年,東京工業大學工學部建築學科學士。1987-88年,法國國立高等巴黎貝...
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沈南乔,曾用笔名薇哂,长于楚地,文风多变,擅长凛冽疼痛青春,引人共鸣。暖伤青春,深入读者心。已出版《凤戏初唐》、《向日葵小姐》等多部小说。
资中筠,中国社会科学院荣誉学部委员、美国研究所前所长。资深学者,资深翻译家,国际政治及美国研究专家。参与创办《美国研究》杂志与中华美国学会,并曾任《美国研究》主...
作品目录书有一卷传、亦抵公卿贵(代序1)卷首 怀念父母亲卷二 四年北大的生活(1933—1937)卷三 大学生涯另一章卷四 日本伴读