本书是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的*猛烈的“炮轰”,由20佘篇独立文章组成。
本书正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论,是“营销学中的马克思主义”,是指引中国营销发展明灯,彻底扭转了传统营销观念对论的偏见,令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。
《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》由“定位之你”特劳特、里斯中国合伙人邓德隆、王刚倾情联袂作序,是定位论联系中国实际的创新之作。打造中国世界级品牌的营销新思维科特勒的STP营销模式是错的!郎咸平的“行业本质”理论是误人子弟!白电巨头海尔、美的是不折不扣的坏榜样!为什么说市场营销中*重要的决策是给你的产品起一个好名字?为什么说战略就是心智定位?什么是“真定位”、什么是“伪定位”?答案,就在这本书中!这是一部定位论与中国实际相结合的创新之作,是新一代中国企业家的商战宝典!不论你以前有多么成功,也不论你以前的运气有多么糟糕,俱往矣——未来的历史,将由“定位主义者”所书写。认真读这本书吧,你有机会成为那个书写历史的人!革命 分别对科特勒STP战略营销理论、郎咸平“行业本质说”及海尔、美的多元化品牌延伸等营销误区作了有力的批判;探索 用海信、格力、联想、通用汽车等真实企业案例,从顾客心智出发进行分析解读,说理透彻,启发性强,有助于读者举一反三;光明 以大量中国市场实际案例、从不同角度通俗阐述了定位论的精髓要义,理论构建层层递进,逻辑严谨,贴近现实,使读者对定位论形成系统性的认识,对中国企业打造卓越品牌有较强的实用借鉴价值。
《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的*猛烈的“炮轰”,由20佘篇独立文章组成。《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论,是“营销学中的马克思主义”,是指引中国营销发展明灯,彻底扭转了传统营销观念对论的偏见,令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。
侯惪夫,特里定位工作室创始人,《新营销》特邀研究员,著有全球第一部“定位论”集大成之作——《重新认识“定位”》,认为定位论乃是“营销学中的马克思主义”,并为推动世界上最大的一场营销革命在中国发生,而矢志做定位论在中国的传播者与实践者。
《财务会计学》学习指导书-第五版 内容简介 中国人民大学会计系列教材(以下简称系列教材)自1993年推出**版至今,已经有16个年头了。这期间我国经济实现了高速...
《电机拖动与电气控制》内容简介:本书根据高职高专的教学要求、特点和本课程相关新技术的发展,注重结合工业应用和新技术进行介绍
质量工程与管理 本书特色 本书根据质量形成的过程,按质量设计、检验、控制和质量改进的顺序,介绍和讨论稳健设计、QFD以及可靠性设计,质量检验的基本理论及方法,统...
让利润飙升 内容简介 你对公司的利润在意吗?这不是废话吗?但实际上,你整天都在忙碌着与利润毫不相干的事情,不相信吗?翻开书你就知道了!只要你坐下来,读这本书。这...
科技的高速发展、外部经济环境的变幻莫测被认为是我们这个时代影响企业经营的关键因素。然而总是有一些优秀的企业家和经理人,可
低碳经济下绿色供应链管理 本书特色 本书主要探究全球低碳经济趋势下企业的绿色供应链管理发展,旨在为转型经济中的我国绿色供应链管理提供有关理论支持和实践指导。具体...
公司的力量-中国篇 本书特色 1.央视大型纪录片、2010年畅销书《公司的力量》三部曲之二,《公司的力量》是2010年大畅销书,公司来了,中国变了。数百幅珍贵的...
这是一本关于商业广告的书,书中收录了300余幅好看的商业类广告,包括:服装类、汽车类、饮食类、电子工业类、体育类、影视类、日
《明清叙事文学插图的图像学研究》内容简介:本书是“有学”丛书之一种。本书以明清叙事文学插图主要为小说和戏曲刊本插图为研究对
《关键人才决策》内容简介:本书为CEO和高管而写。因为快速发展或其他原因,很多企业都会从内部提拔或外部搜猎高管人才,但失败的案
《设计师谈网页色彩与风格》(全彩)共分3章:第1章是训练色彩感的基础阶段,介绍了单色的区分、培养Everyday色彩感,和色彩的意
商帮传奇第二部徽商沉浮 内容简介 本书对古今徽商的历史脉络进行梳理,从明清亦贾亦儒的徽商先祖到今天享誉全国、走向世界的商界精英,全景式展现徽商的“前世今生”,并...
西武,资深管理学研究者,从事企业经营管理多年,主张极简管理,有一套独创式的成熟管理模式,并且被多家企业采用。迄今为止出版数十部畅销管理学书籍。张毅,毕业于武汉大...
带着问题学-裸面学习法 本书特色 在当下中国,大量学习严重流于形式,不解决实际问题,这种学习是戴着某种面具的学习。学习需要一场深刻的革命,彻底摆脱形式主义,这必...
Eighty-onepoemsspanningthecareerofthelateGeorgeStarbuck,widelypraisedluminaryofm...
广告界传奇人物萨奇兄弟是撒切尔夫人的智囊团,亲手打造了广告界的传奇品牌——“萨奇兄弟”。本书是其员工培训手册,也是无数创
Aguidetoattracting,recruiting,interviewing,andhiringthebesttechnicaltalent.*Acom...
冷兆松(1963-),副教授,硕士生导师,兼任多家公司策划专家、策划顾问。大学本科、硕士研究生、博士研究生分别就读于曲阜师范大
以学术思考观照实践案例,厘清和架构“原生营销”的概念与体系,把“原生”理论融入真实的本土市场环境,为互联网界、营销界、广
《会计基础(第二版)》内容简介:本教材以会计实际工作流程为主线,以完成课内实训项目、提供会计工作成果为目标,以实际工作任务