超越科特勒-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

超越科特勒内容简介

本书是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的*猛烈的“炮轰”，由20佘篇独立文章组成。
本书正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展明灯，彻底扭转了传统营销观念对论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。

超越科特勒本书特色

《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》由“定位之你”特劳特、里斯中国合伙人邓德隆、王刚倾情联袂作序，是定位论联系中国实际的创新之作。打造中国世界级品牌的营销新思维科特勒的STP营销模式是错的！郎咸平的“行业本质”理论是误人子弟!白电巨头海尔、美的是不折不扣的坏榜样!为什么说市场营销中*重要的决策是给你的产品起一个好名字?为什么说战略就是心智定位?什么是“真定位”、什么是“伪定位”?答案，就在这本书中!这是一部定位论与中国实际相结合的创新之作，是新一代中国企业家的商战宝典!不论你以前有多么成功，也不论你以前的运气有多么糟糕，俱往矣——未来的历史，将由“定位主义者”所书写。认真读这本书吧，你有机会成为那个书写历史的人!革命分别对科特勒STP战略营销理论、郎咸平“行业本质说”及海尔、美的多元化品牌延伸等营销误区作了有力的批判；探索用海信、格力、联想、通用汽车等真实企业案例，从顾客心智出发进行分析解读，说理透彻，启发性强，有助于读者举一反三；光明以大量中国市场实际案例、从不同角度通俗阐述了定位论的精髓要义，理论构建层层递进，逻辑严谨，贴近现实，使读者对定位论形成系统性的认识，对中国企业打造卓越品牌有较强的实用借鉴价值。

超越科特勒目录

序一超越之道，在于重新认识“定位”
序二“定位”是4p的灵魂
序三开启大时代
革命
◎定位论：指引中国营销发展的明灯
◎郎咸平，你不该误人子弟!
附：行业本质，只有上帝知道?
◎科特勒stp批判
◎海尔、美的坏榜样
◎执行困局：流氓化是“狼文化”的宿命
探索
◎定位战争与需求时代的终结
◎海信品牌定位之殇
◎格力营销“模式”真相
◎格力品牌延伸迷途
◎新长征路上的战略
◎联想该不该改名?
◎谁将杀死戴尔?
◎商业是名字与文化的竞争
◎通用汽车兴衰启示录：成也多品牌，败也多品牌
光明
◎什么是定位?
◎颠覆传统的定位之道
◎定位的“秘密”
◎战略的选择：谁是我们的敌人
◎战略定位的三个要点
◎强势品牌产生之源：品类五力竞争
◎学习定位好榜样：一个小鞋匠的理想主义实践
◎中小企业怎么生存与发展?
◎抱团打天下：中小企业的产业簇群战略
◎如何进行营销模式创新?
后记

超越科特勒节选

《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的*猛烈的“炮轰”，由20佘篇独立文章组成。《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展明灯，彻底扭转了传统营销观念对论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。