本书是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的*猛烈的“炮轰”,由20佘篇独立文章组成。
本书正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论,是“营销学中的马克思主义”,是指引中国营销发展明灯,彻底扭转了传统营销观念对论的偏见,令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。
《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》由“定位之你”特劳特、里斯中国合伙人邓德隆、王刚倾情联袂作序,是定位论联系中国实际的创新之作。打造中国世界级品牌的营销新思维科特勒的STP营销模式是错的!郎咸平的“行业本质”理论是误人子弟!白电巨头海尔、美的是不折不扣的坏榜样!为什么说市场营销中*重要的决策是给你的产品起一个好名字?为什么说战略就是心智定位?什么是“真定位”、什么是“伪定位”?答案,就在这本书中!这是一部定位论与中国实际相结合的创新之作,是新一代中国企业家的商战宝典!不论你以前有多么成功,也不论你以前的运气有多么糟糕,俱往矣——未来的历史,将由“定位主义者”所书写。认真读这本书吧,你有机会成为那个书写历史的人!革命 分别对科特勒STP战略营销理论、郎咸平“行业本质说”及海尔、美的多元化品牌延伸等营销误区作了有力的批判;探索 用海信、格力、联想、通用汽车等真实企业案例,从顾客心智出发进行分析解读,说理透彻,启发性强,有助于读者举一反三;光明 以大量中国市场实际案例、从不同角度通俗阐述了定位论的精髓要义,理论构建层层递进,逻辑严谨,贴近现实,使读者对定位论形成系统性的认识,对中国企业打造卓越品牌有较强的实用借鉴价值。
《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的*猛烈的“炮轰”,由20佘篇独立文章组成。《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论,是“营销学中的马克思主义”,是指引中国营销发展明灯,彻底扭转了传统营销观念对论的偏见,令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。
侯惪夫,特里定位工作室创始人,《新营销》特邀研究员,著有全球第一部“定位论”集大成之作——《重新认识“定位”》,认为定位论乃是“营销学中的马克思主义”,并为推动世界上最大的一场营销革命在中国发生,而矢志做定位论在中国的传播者与实践者。
在线阅读本书Afascinatingandcomprehensiveexaminationofthedifferentdimensionsofluxuryman...
在《领导力核能》一书中,约翰·马托尼倾授三十多年在世界各地游学、演讲、企业咨询、人才管理和高管培训经验,以帮助领导者们尽
《我是编辑高手》以培养“全权负责、全程参与”的编辑高手为理念,阐述了书籍出版的流程与必备技能,编程实务中的若干法则等。要
Youhaveanewventureinmind.Andyouvecraftedabusinessplansodetaileditsaworkofart.Don...
像巴菲特那样管理资金 本书特色 首次揭示作为经理人的“股神”巴菲特如何将伯克希尔·哈撒韦公司塑造成全美*有价值企业的奥秘!詹姆斯的领悟和见解,加上巴菲特的真知灼...
企业管理学 本书特色 《企业管理学》:普通高等教育“十一五”国家级规划教材,高等学校管理类专业基础课程教材。企业管理学 内容简介 简介《企业管理学》:普通高等教...
《给星期五的信》之所以如此取名为是因为作者每周四凌晨会发出一封封承载着人生感悟、期盼与爱的电子邮件,让千万个心灵从他率真
印钞者-中央银行如何制造与救赎金融危机 本书特色《印钞者》立足于金融常识,通过一系列财经事件和人物,描绘了17世纪以来的中央银行和经济发展的交融互动。这种纵横交...
《微信终极秘籍:精通公众号商业运营》是目前唯一微信5.0以上版本公众账号运营指南书,由微信领域最具实战经验与影响力的作者团队
作品目录第一章 上海早期的百货商业第二章 小百货零售业第三章 环球百货商业第四章 华洋杂货批发商业第五章 百货行业的阶级关系
如何实现品牌和销售的爆破?——活动!任何一次成功的活动策划都是一次销售和品牌的爆破。近年来,以各种各样的活动来提升知名度
★150个超级亿万富豪亲口告诉你从创业到巨富的全部秘密!★针对创业、营销、管理、企业文化、企业战略5个方面总共99个关键问题,
“Bernays’honestandpracticalmanualprovidesmuchinsightintosomeofthemostpowerfuland...
纽曼(MichaelNewman):是澳洲最有名的广告人之一。他在1996-2001年间担任澳洲上奇的执行创意总监,带领该公司重登澳洲广告奖排
高级财务学 本书特色 本书的内容包括四个方面:**部分包括**章,主要从整体上阐述了财务管理理论的发展。通过了解经典理论进展、观察理论发展脉络,展望了财务理论的...
拒斥与吸收:教育视域中的理学与佛学关系研究 内容简介 作为对周敦颐开创的理学的重要的继承者与完善者,程颢、程颐在构建其教育思想体系时,如何处理同佛学(包括道教)...
广告符号学是一门体现人文精神的社会科学,它努力以社会科学的精确分析深入到过去只有美学才涉足的艺术的灵感领域。同时,广告符
《2014年注册会计师(CPA)全国统考专用辅导教材系列:会计(名师解读版)》内容简介:《2014年注册会计师(CPA)全国统考专用辅导
品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消...
采购管理 本书特色 本书以采购流程为主线、以采购方法技术和企业实践为辅线;以“任务驱动”、“工作过程为导向”的新理念,从基本知识和基本理论入手,注重理论性与实践...