超越科特勒 内容简介

本书是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的*猛烈的“炮轰”，由20佘篇独立文章组成。
本书正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展明灯，彻底扭转了传统营销观念对论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。

超越科特勒 本书特色

《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》由“定位之你”特劳特、里斯中国合伙人邓德隆、王刚倾情联袂作序，是定位论联系中国实际的创新之作。打造中国世界级品牌的营销新思维科特勒的STP营销模式是错的！郎咸平的“行业本质”理论是误人子弟!白电巨头海尔、美的是不折不扣的坏榜样!为什么说市场营销中*重要的决策是给你的产品起一个好名字?为什么说战略就是心智定位?什么是“真定位”、什么是“伪定位”?答案，就在这本书中!这是一部定位论与中国实际相结合的创新之作，是新一代中国企业家的商战宝典!不论你以前有多么成功，也不论你以前的运气有多么糟糕，俱往矣——未来的历史，将由“定位主义者”所书写。认真读这本书吧，你有机会成为那个书写历史的人!革命 分别对科特勒STP战略营销理论、郎咸平“行业本质说”及海尔、美的多元化品牌延伸等营销误区作了有力的批判；探索 用海信、格力、联想、通用汽车等真实企业案例，从顾客心智出发进行分析解读，说理透彻，启发性强，有助于读者举一反三；光明 以大量中国市场实际案例、从不同角度通俗阐述了定位论的精髓要义，理论构建层层递进，逻辑严谨，贴近现实，使读者对定位论形成系统性的认识，对中国企业打造卓越品牌有较强的实用借鉴价值。

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《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的*猛烈的“炮轰”，由20佘篇独立文章组成。《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展明灯，彻底扭转了传统营销观念对论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。

超越科特勒 作者简介

侯惪夫，特里定位工作室创始人，《新营销》特邀研究员，著有全球第一部“定位论”集大成之作——《重新认识“定位”》，认为定位论乃是“营销学中的马克思主义”，并为推动世界上最大的一场营销革命在中国发生，而矢志做定位论在中国的传播者与实践者。