《战略营销:教程与案例(第11版)》是国外广为流行的一本战略营销教材,多次再版,特色鲜明。正如作者在序言中所指出的,营销是一种技能,而技能需要通过训练和实践积累。《战略营销:教程与案例(第11版)》没有拘泥于一般理论的描述和战略过程分析,而是注重理论与实践的结合,试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具,培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练,深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容联系紧密,通过分析这些案例,学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。为了方便教学,书中还专门阐述了案例分析应注意的问题,并在书末的附录中给出了一个书面案例分析报告。
罗杰·A·凯琳(RogerA.Kerin)美国南卫理公会大学哈罗德·西蒙斯杰出讲座教授,国际公认的战略营销专家,在国际一流学术期刊发表论文70多篇,先后担任《营销学报》、《零售学报》、《企业与产业营销学报》等刊物的编委。范秀成复旦大学管理学院教授、博士生导师,服务营销与服务管理研究中心主任。在国内外学术期刊发表论文90多篇,主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目和教育部资助的课题等12项。曾为中国移动、中国银行、可口可乐等企业提供咨询和培训。
本书是中国传媒大学出版社媒体——创意丛书中的一本,作者以自己在日本的研修经历记录了广告业在日本的种种凸显,展示了异国广告风
这一刻,就开始过理想的生活。台湾“畅销书天后”吴淡如简体版新作,坦诚讲述不一样的筑梦历程!你的脑海是否曾浮现:“我好想…
一則則新時代的媒體秘辛和手法,告訴我們這個世界是如何被新聞宰割,而我們又是如何不知不覺進入這個共犯結構之中。跟著真玩咖遊
有史以来最具影响力的管理思想家 一生惟一著作50周年纪念版 一本对彼得•德鲁克、汤姆•彼得斯以及沃伦•本尼斯影响至深的书
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媒体推荐如果任何被别人认为“不可能”的事,都没有人去尝试将它转化为“可能”,那么这个世界将会缺乏多少奇迹。——陈向东(新
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本書內容主要是檢驗民眾使用博物館的方式。本書試圖從參觀者的角度來瞭解博物館。每年都有數以百萬計的觀眾獲得某些程度的博物館
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