本书是一部品牌学专著,由著名品牌学家湛广撰写。作者根据多年的实战经验,全面分析了品牌的形成、品牌与顾客关系、溢价定位、个性定位、核心定位与品牌的关系,内容精细实用,文字可读性极强。
《品牌源动力:6c定位与战略执行》系统论述了品牌的起源、本质与价值,提出一套品牌6g定位理论,并将战略转化为行动,将概念转化为实用模型,对实业界和理论界人士都有一定的借鉴意义。以航空公司为代表的服务型行业,越来越重视品牌战酪,致力于提升品牌形象和服务质量。湛广的著作《品牌源动力》,对于当代企业建立品牌优势、应对复杂市场环境下的竞争,具有积极指导意义。
**章 品牌战略溯源
01 从矮穷矬到高富帅——品牌的起源
02 统领江湖五种力量——愿景与使命
03 品牌殿堂的秘钥——广义品牌sic模型
04 从三级片到文艺片——品牌战略路径
05 特劳特定位的局限——6c定位模型
06 图解品牌构建方法——psa三部曲
07 品牌的混沌与秩序——品牌族群战略
08 占卜问卦不如调查——品牌调研与诊断
第二章品牌价值与
顾客体验
01 品牌信仰的根基——cape价值理论
02 释放品牌的荷尔蒙——顾客体验mec模型
03 从洗脑到自我救赎——媒体感受
04 攻克心扉的特洛伊木马——公关体验
05 顾客拦截的艺术——终端体验
06 超越金钱的心灵陶醉——消费体验
07 顾客流失漏斗揭秘——电商品牌体验
第三章顾客定位
01 神爱世人我独爱你——目标顾客定位
02 勾画目标人群的风骨——定客abcd模型
03 唤醒沉睡的宝藏——重构需求力
04 危机下的消费抑制——重启购买力
05 市场的颠覆性力量——重塑价值观
06 中了品牌的毒——创建顾客黏度
第四章品类定位
01 上帝创造了品类——品牌与品类
02 宝洁细分出300个品牌——细分定类法
03 迪斯尼开发3000个地产——整合定类法
04 时装设计师孙中山——创新定类法
05 霸王凉茶与马应龙眼霜——a模式与j模式
06 做
**还是做唯一——品类竞争梯队
07 屈臣氏的边界与方寸——定类与商品规划
第五章格调定位
01 从孔夫子到犀利哥——古今格调纵横谈
02 小萝莉大战ol——品牌格调经典范式
03 争奇斗艳夺花蚪——格调定位矩阵
04 换标风波犯众怒——定调与vis设计
05 玻璃卖出水晶价——定调与产品设计
06 视觉创意的灵魂——定调与广告设计
07 快时尚的江湖演义——zara深度分析
第六章溢价定位
01 叠石桥的传说——价格的生死符咒
02 品牌吸金有道——滞价定位与竞争策略
03 纠葛的双刃剑——价位、价宽和价让
04 英雄的阵营与座次——pe与pr定价矩阵
05 妥协才能共赢——多方权益定价法
06 定立营销的格局——价格与产品规划
07 高街品牌的二次革命——平价主导的业态变革
第七章个性定位
01 对号入座测个性——品牌个性维度量表
02 良民*爱亡命徒——品牌个性12种原型
03 狼老板不做羊品牌——品牌个性定位方法
04 有了个性你就喊——品牌个性与品牌主张
05 上层建筑一脉相通——品牌个性与企业文化
第八章核心定位
01 择其善者而从之——择优法则
02 四海归于一统——归纳法则
03 自立山头称大王——唯一法则
04 天下英雄谁敌手——
**法则
05 不畏浮云遮望眼——前瞻法则
06 灵感源于勤调研——3c法则
第九章集团品牌战略管控
01 五步可成诗——集团品牌战略5大模块
02 捍卫价值的藩篱——集团品牌管控12项任务
03 好戏在高台——集团品牌管控组织与流程
04 阵亡率极高的游戏——品牌资产评估与并购
05 门当户对好联姻——集团品牌联合
06 掐灭危险的火花——品牌危机公关3道防线
参考文献
后记
《品牌源动力:6C定位与战略执行》对品牌价值与资产的研究,揭示了这样一个事实:品牌是企业的战略性资产,它可以在未来变幻莫测的市场中,保障企业持续盈利的能力。这有助于实业界和投资界改变思维方式,兼顾短期回报和未来价值。
《管理的实践》一书的出版使人们有可能学会如何去管理。在这之前,管理似乎只是少数天才能做的事,凡人是无法做到的。我坐下来花了些工夫,把管理变成了一门学科。本书出版后,不但在美国一炮走红,在全球各地也都非常成功,包括欧洲、拉丁美洲,尤其在日本更是备受
湛广,1978年生,复旦大学管理硕士,品牌6C理论创始人,资深企业管理顾问与职业经理人,拥有10年以上品牌运作经验,先后任职或服务过中国南方航空、上海医药集团、香港雅芳婷集团等多家大型企业,并为航空、医药、服装、家纺、化妆品、电子商务、特许经营等领域的企业提供管理咨询服务,亲自主持过加多个大型品牌建设项目,累计为各行业的企业管理人员做过300多场培训与讲座。多年来坚持边实战边研究,在经管类期刊上发表研究论文20余篇;曾担任《香港商报》《香港文汇报》《深圳特区报》《深圳商报》《南方都市报》等多家媒体的特约撰稿人。
零基础管理者的角色转变圣经做主管,只有自己努力是不够的!...................※编辑推荐※★创新时代,小团队已经成为必然趋势阿里巴巴力促组织变得...
事业有成的文斯·斯德法斯特在上司兼良师益友的诺拉的建议下,终于成为真理玻璃制品公司的董事长。真理公司是哈肯城最具威望的公
广东财政年鉴 本书特色 《广东财政年鉴》是广东财政年鉴编辑委员会主办的大型文献资料工具书。《广东财政年鉴(2011)》是广东财政自2005年以来编纂年鉴的第七卷...
商战霸术·韩非子 本书特色 为了实现古代和现代的时空跨越,为了让先辈深邃的智慧之光照亮我们的今天,为了把灿烂而宝贵的历史文化变为今天进行市场经济建设的动力,甚至...
查账步步通(图解版) 本书特色 查账先需懂账。从根源中纠错,确保企业命脉血液的纯净。从证、账、表中发现隐患! 这是一本让管理者明晰查账思路,灵活运用查账方法与技...
成功的广告何以成功?失败的广告何以失败?广告,靠什么打动人?本书在阐释美学原理的基础上,介绍了决定广告成败的八大规律和二
別捡千元大钞 本书特色 《别捡千元大钞》:如何掌握好出成果的“时间”——把时间的常识扔到垃圾箱里去带来利润的“金钱”的巧妙用法——把金钱的常识扔到垃圾箱里去如何...
《德意志银行》深入德意志银行的幕后,客观而带有批评性地为读者展示了德意志银行的历史演变与现状、其运作方式及其所追寻的目标
内容简介当流量免费的红利时代成为历史,电商行业呈现极其激烈的竞争态势,数百万淘宝卖家凭着有限的经验向前冲刺,但又有几个能
汽车销售快速成交50招 本书特色 终于看到华英雄的著作,可谓十年磨一剑,华英雄对任何事总是有一些独到的见解。相信每个读者都会从书中受益!——李力刚(中国猎课网董...
这是一部个人奋斗的成功史。作者陈玉书1972年离开大陆只身赴香港,身上只有五十元港币;而十年之后,他已跻身香港经济强人之列,
李盟:知识科学博士。曾在野中郁次郎创建的日本先端科学技术啊学知识科学学院做研究员、博士。现执教于上海交通大学安泰经济与管
近观马云 本书特色“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局,冯仑爆料马云个性在经营中的优势,任志强戏说马云的不足,刘永好品味马云的创新思想,江南春调侃马云的远见和“...
《转折点:移动互联网时代的商业法则》是一本自媒体内容的精华合集。作者许维,曾经的媒体人,现在的销售人,也是自媒体人的先头
《秋叶特训营阅读7堂课》内容简介:本书以7堂课的形式,系统地总结了高效的阅读方法,主要包括“方法:读书有 哪些好方法”“批判:
《德国青年运动》内容简介:德国青年运动于1900年代以候鸟运动的形式在德国兴起,并迅速发展为一场全国性的青年运动。由于德意志民
古奇王朝:世界上最时尚家族的情感、势力与脆弱 本书特色 透过古奇王朝盛衰沉浮,以及莫里吉欧·古奇谋杀案的表面,你将看到一个真实的古奇。 派翠吉雅·瑞吉安尼于19...
神田昌典:日本著名企业咨询顾问、实践型经理人,毕业于上智大学外语系。获得纽约大学经济学硕士学位和宾夕法尼亚大学工商管理硕
你一定要读的50部管理学经典 本书特色 如何快速地学习管理学的精髓是大家关注的焦点话题,因此,对经典的速读逐渐成为一种世界性潮流。《你一定要读的50部管理学经典...
货币霸权战争-虚拟资本主义世界大变局 本书特色 在虚拟资本主义方法论指导下,《货币霸权战争:虚拟资本主义世界大变局》系统性地提出了中国今后发展的经济货币战略、对...