攻心为上-88个经典广告策划 内容简介

不要让你的广告输在策划环节，这已成为广告业人士的共识。为了做好广告策划，首先要了解好广告的一些基本特性，然后根据产品不同的特点，来进行有针对性的策划，以期达到*佳的广告效果。正是基于这个思路，作者编著了本书。全书舍弃了艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，来全面而深入地诠释好广告的十四个重要特性。需要说明的是，尽管书中的案例涉及的都是国内外知名企业，但其成功经验对普通中小企业同样有重要的借鉴意义。

攻心为上-88个经典广告策划 本书特色

◎策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问许广崇*新力作。◎本书舍弃艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，全面而深入地诠释了好广告的**要素。◎作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到启迪与帮助。

攻心为上-88个经典广告策划 目录

第1章 亮出你的好——迎合消费者的利益诉求
1.沃尔玛超市 为顾客节省每一分钱
2.戴尔电脑 我直销，我低价
3.营养快线 早餐喝一瓶，精神一上午
4.立白洗衣粉 洗得干净，还不伤手
5.蓝天六必治牙膏 吃嘛嘛香
6.伊卡璐 引发香气感染力
7.水井坊 比优秀更优秀一点
8.雀巢咖啡 味道好极了
第2章 感动常在——以情动人，无往不利
9.南方黑芝麻糊 一股浓香，一缕温暖
10.孔府家酒 叫人想家
11.金六福酒 春节回家，金六福酒
12.益达口香糖 邂逅一段朦胧的爱情第1章亮出你的好——迎合消费者的利益诉求1.沃尔玛超市为顾客节省每一分钱2.戴尔电脑我直销，我低价3.营养快线早餐喝一瓶，精神一上午4.立白洗衣粉洗得干净，还不伤手5.蓝天六必治牙膏吃嘛嘛香6.伊卡璐引发香气感染力7.水井坊比优秀更优秀一点8.雀巢咖啡味道好极了第2章感动常在——以情动人，无往不利9.南方黑芝麻糊一股浓香，一缕温暖10.孔府家酒叫人想家11.金六福酒春节回家，金六福酒12.益达口香糖邂逅一段朦胧的爱情13.戴比尔斯钻石钻石恒久远，一颗永流传14.优乐美奶茶把你捧在手心15.娃哈哈饮料妈妈我爱喝16.999感冒灵暖暖的贴心的朋友17.多乐士油漆为你调配喜欢的色彩18.好丽友食品好丽友，好朋友19.强生婴儿柔湿巾拒绝红屁屁20.喜临门床垫美丽是睡出来的第3章生命诚可贵——创造健康环保新概念21.三九胃泰小胃病，算什么22.碧生源茶饮料给你的肠子洗洗澡23.蒙牛冠益乳给肠道做spa24.农夫山泉农夫山泉，有点甜25.五谷道场方便面非油炸，更健康第4章心存美好——感悟人生真滋味26.白沙集团鹤舞白沙，我心飞翔27.利郎商务男装简约而不简单28.美特斯·邦威不走寻常路29.劲霸男装奋斗成就男人30.李宁服饰一切皆有可能31.动感地带m-zone我的地盘，我做主32.绝对伏特加没有什么不绝对33.麦当劳快餐我就喜欢34.德芙巧克力牛奶香浓，丝般感受35.和路雪冰激凌珍爱生活，快乐共享36.星巴克咖啡邂逅你自己37.柯达开心一刻，感动一刻38.三菱汽车欢迎您随时回家第5章权威的力量——树立*专业的品牌形象39.英特尔处理器给电脑一颗奔腾的芯40.吉列剃须刀专业对付男人们的脸41.贝因美奶粉科学喂养.因爱而生42.谭木匠木梳梳子大王43.乐百氏纯净水27层净化的纯净水44.清扬洗发水小s带你走进法国清扬中心第6章爱屋及乌——推出过日难忘的卡通形象45.米其林轮胎强壮、皮实有韧性的bibendum46.迪斯尼乐园永远可爱的mickey47.威猛先生清洁剂当超人出现在家里48.海尔真诚到永远第7章名人效应——广告代言的艺术49.耐克鞋和飞人的世纪之缘50.可比克薯条把薯条吃出酷酷的感觉51.六神花露水居家常备，六神有主52.百事可乐大搞足球群英会53.奥利奥饼干小顽童搭配大明星54.必奇多种腹泻，必奇解决第8章文化架桥——揭示产品深厚的文化底蕴55.张裕红葡萄酒传承百年红酒文化56.可口可乐从美国文化到中国本土的过渡57.纳爱斯集团中国的，更是世界的58.五粮液酒吾国泱泱，唯我五粮59.太太美容口服液传承六百年的美60.平安保险中国平安，平安中国61.佰草集中国文化，古色古香62.大众汽车中国路，大众心第9章想象无限——*让人意外的广告创意63.皇冠牌香烟禁止抽烟，连皇冠牌也不例外64.《新红楼梦》电视剧谁是“红楼梦中人”65.美加净多效修护润手霜66.欧莱雅menexpert颠覆传统，赢取市场第10章我本高贵——剑指高端的广告策略67.哈根达斯爱她，就带她去哈根达斯68.特仑苏牛奶不是所有牛奶都叫特仑苏69.路易·威登箱包卖的就是贵族价70.索尼电器挥之不去的高贵第11章搭乘顺风车——大事件衍生大广告71.邦迪创可贴借势奥运，抢占先机72.ups快递借力奥运，传递更多73.凤铝借助神六，一飞冲天74.三星汉城奥运，梦之起点第12章企业公民——与公益挂钩的广告策略75.蒙牛乳业吹响“全民公益”的号角76.太阳雨太阳能生态公益，倡导低碳生活77.农夫山泉“饮水思源”助学基金78.贝纳通用公益的心衬托自己第13章我就是我——新的定位，新的用途79.力诺瑞特太阳能太阳能与建筑一体化80.别克心静，思远，志在千里81.王老吉：怕上火，喝王老吉82.999强力枇杷露“透出来”的产品气质83.黄金酒送长辈的专用酒84.百年润发青丝秀发，缘系百年85.伊利我要我滋味86.百度有问题，百度一下第14章借力造势——强强合作的广告方案87.九龙斋酸梅汤与燕京的联姻88.“惠尔康”葡萄糖有能量，才有力量

攻心为上-88个经典广告策划 节选

◎策划怪才,品牌战略顾问,营销策划顾问许广崇*新力作。
◎本书舍弃艰深的广告理论,用88个*经典的广告案例,全面而深入地诠释了好广告的**要素。
◎作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此,文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,不同层面的广告从业人士及企业经营人士,均能从中得到启迪与帮助。

攻心为上-88个经典广告策划 作者简介

许广崇：策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问，现任香港东盟国际投资集团股份有限公司董事局主席，天商集团旗下南宁高崇策划咨询有限公司董事长，兼任品牌中国产业联盟活动评委，主要著作有《私企赢道赢术》、《新基业长青》等。