《22条商规》内容简介

1972年，里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带入人们的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家的追捧，长期占踞畅销书榜前列。
艾·里斯（Al Ries ），里斯伙伴（全球）营销公司主席、营销史上的传奇大师、全球顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典。
杰克·特劳特（Jack Trout），全球顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论，作品包括《定位》、《重新定位》、《人生定位》、《与众不同》、《显而易见》、《商战》、《营销革命》等畅销书。目前为特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。

作品目录

致中国读者
中文版序
序一
定位：第三次生产力革命
第一次生产力革命：泰勒“科学管理”
第二次生产力革命：德鲁克“管理”
第三次生产力革命：特劳特“定位”
结语：伟大的观念
序二
定位理论：中国制造向中国品牌成功转型的关键
序三
运用之妙，存乎一心
前言
定律1、领先定律
有些第一无法成功
成为品类代名词
定律2、品类定律
定律3、心智定律
定律4、认知定律
定律5、聚焦定律
光环效应
错误的聚焦
定律6、专有定律
定律7、阶梯定律
定律8、二元定律
定律9、对立定律
定律10、分化定律
定律11、长效定律
定律12、延伸定律
定律13、牺牲定律
定律14、特性定律
定律15、坦诚定律
定律16、唯一定律
定律17、莫测定律
定律18、成功定律
定律19、失败定律
定律20、炒作定律
定律21、趋势定律
定律22、资源定律
忠告
附录A
定位思想应用
附录B
企业家感言