本书出版于1960年,对美国20世纪50年代总起所有重要的媒体效果研究发现进行了总结和综合。作者在书中提出了媒体现象理论,认为媒体很少产生直接的效果,并且在与其他社会和心理因素(如社会地位、亲体归属、教育背景等等)相对比时,其力量微乎其微。
《大众传播的效果》是传播研究的一部里程碑式著作。《大众传播的效果》整理了20世纪50年代之前传播效果领域所有重要的研究项目及其成果,总结出五个有关大众传播效果的一般性归纳。这些归纳被冠以“强化理论”之名,成为“有限效果模式”的代表理论。作者提出了“现象主义”方法,主张从观察已经存在的效果现象入手,由此推测功能和作用因素,*终通过研究设计和数据探讨现象与功能之间的关系。
作者:(美国)约瑟夫·克拉珀(Joseph T.Klapper) 译者:段鹏
约瑟夫·克拉珀(Joseph T.Klapper),美国著名传播学者,哥伦比亚大学博士,曾任哥伦比亚广播公司(CBS)研究员。主要著作有《大众媒体的效果》(1949)、《大众传播的效果》(1960)。
段鹏,教授、博士生导师,现任中国传媒大学艺术学部学部长、社会化媒体研究中心主任,英文期刊Global Media and China执行主编,国家人社部等七部委“百千万人才工程”国家人选,享受国务院政府特殊津贴。累计发表中英文学术论文100余篇,出版中文专著9部、英文专著2部、教材4部、译著1部。
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