内容简介

袁国宝：资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

谢利明：网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。

作品目录

作者简介

袁国宝：资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

谢利明：网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。

精彩摘录

近日，优衣库推出了UTPicks的新产品：消费者从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红，之后每月收到他精选的意见价格990日元的UT系列优衣库印花T恤。优衣库退出的产品之所以有趣，因为它并不是设计了新款新秀，而是在销售特定人选出的购买风格。

——引自第227页

成为网红的条件（1）自身一定要标签化。在高颜值的前提下，塑造个人的魅力资本，必须个性鲜明，有自己的喜好和独特的主张，而不是没有特点的邻家妹妹，受到正反面争议的人物才具有网红热度。（2）有自导自演的资本，把当下的时尚潮流、个人的生活方式、不同的场景和自己的粉丝话题等元素组合在一起，并且毫无违和感，这是技术活。（3）培养自身的正能量和亲和力，网红可以把时尚的东西以温暖的方式第一时间传递给消费者，让消费者先信任再接受你的产品。如果到现在还以颜值高、露点多为打造网红的方式去看待网红，那水平就真的太低了，而市面上打着所谓网红的噱头去干大事的人，还是不要信为好，以目前的微博来说，做得好的网红炙手可热，各大平台都极力投资争取。自带流量见变现能力高，并不是仅仅依靠钱就能做到的，像papi酱这样的例子并不多，网红也不是一时兴起便能做成的事业。

——引自第36页