有效的策划是全面走向国内与国际市场的中国企业必须面临的课题,也是各类广告公司为企业提供的高层面服务的利器,作者张惠辛在10余年策划实战与近10年策划实战的研究的基础上,提出院人性策划的观点,认为策划的高效益来自于主体的资源与客体资源的融合,提策划主体对于以心资源与客体资源的融合,集约与创性的整合,近年来已在全国各地作了数十场演讲,引起了业界的强烈反响,在本书中,作者运用人性策划的视点,对进入新世纪以来涌现的15个实效显著的广告策划安例进行了深入浅出的评析,清晰的揭示了这些策划价值过亿的高效益的奥秘,全面透析其整合各种客体资源尤其是人心资源的成功规律,在每个案例的分析中,作者都为读者找到了价值过亿的决胜点。
本书对于面对市场的企业、品牌、广告公司及个体都极具实用与借鉴意义。
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传播学总论》自1997年出版以来,获得广泛好评,曾获得北京市第五届哲学社会科学成果二等奖。对应课程“传播学概论”于2007年被评