内容简介

尼尔•法兰奇：现年73岁。英国人，居西班牙。他是世界级文案，全球知名广告人，一生致力于长文案的实践及推广。被坊间誉为“文案之神”。

尼尔•法兰奇从事广告40年，为皇家•芝华士、贝壳啤酒、亚洲航空、白兰氏鸡精、多芬、马爹利等品牌创作传奇广告无数。

他擅长策略切入长文案表达，是影响亚洲，特别是中国最深的当代广告人，受他影响的一代中国广告人，已成为中国广告圈中坚力量，他们大多身居总监以上乃至开山立派成为老板。

他也是唯一一个作品同时出现在文案圣典《The Copy Book》（内地又名《创意之道》）和《定论》的广告人。

鬼鬼：武汉智子在线教育市场部前新媒体负责人，曾任Isobar、和声机构等广告公司的文案。2008年进入广告领域，2014年发起自媒体「广告常识」，已出版著作《写给非广告人的广告常识》（专著）、《毛线九日谈第一季》（主编）。

作者简介

尼尔•法兰奇：现年73岁。英国人，居西班牙。他是世界级文案，全球知名广告人，一生致力于长文案的实践及推广。被坊间誉为“文案之神”。

尼尔•法兰奇从事广告40年，为皇家•芝华士、贝壳啤酒、亚洲航空、白兰氏鸡精、多芬、马爹利等品牌创作传奇广告无数。

他擅长策略切入长文案表达，是影响亚洲，特别是中国最深的当代广告人，受他影响的一代中国广告人，已成为中国广告圈中坚力量，他们大多身居总监以上乃至开山立派成为老板。

他也是唯一一个作品同时出现在文案圣典《The Copy Book》（内地又名《创意之道》）和《定论》的广告人。

鬼鬼：武汉智子在线教育市场部前新媒体负责人，曾任Isobar、和声机构等广告公司的文案。2008年进入广告领域，2014年发起自媒体「广告常识」，已出版著作《写给非广告人的广告常识》（专著）、《毛线九日谈第一季》（主编）。

精彩摘录

如果你想建一座岛，咨询荷兰人荷兰人因种植郁金香和增长财富而闻名如果一个荷兰人能让日本人花8000万买一瓶花，也许你会让他管理你的财富荷兰人善于制造简单精致的生活必须品，比如啤酒、乳酪和面包

——引自第28页

招人。行程危险，低薪，严寒，几个月完全处于黑暗，默认危险，安全返回难说。一旦成功则荣耀加身——欧内斯特-沙克尔顿

——引自第28页