内容简介

·你可能不知道他的名字，但你一定见过这个胖胖的，爱卖萌、耍宝的酷MA萌。

·官方唯一授权，独家解密酷MA萌从吉祥物到畅销物、超级明星的成长历程。

·这是酷MA萌粉丝，以及从事策划、营销、地域振兴的人必读的一本书！

2010年酷MA萌以“熊本惊喜”吉祥物形象登场，一年内相关商品销售额高达293亿日元（约合18亿元人民币），2011年11月至2013年10月为日本熊本县带来的经济回报达1244亿日元（约合76亿元人民币），而酷MA萌对提升其品牌价值的贡献更是不可估量。

地方公务员团体酷MA萌团队毫无公关和形象营销经验，且财力有限，但正是他们将酷MA萌从吉祥物打造成“畅销物”，甚至红遍全球的“超级网红”。酷MA萌团队打破常规，更加自由地大展拳脚，采用酷MA萌失踪事件等剧情策略和通过免费授权刺激经济等战略，完成了日本地方自治体史无前例、堪称奇迹的一次成功策划。

书中通过酷MA萌的第一视角，全面呈现了项目策划全貌，为你讲述一段真实、暖心、有趣的部长大人成长史。此外，本书将随书附赠独家正版酷MA萌精美手账。

作品目录

第一部分 酷MA萌关西战略的秘密
（熊本县政府酷MA萌团队关西部队）
第一章 不宣传熊本的宣传战略
---我要成为日本第一的熊类吉祥物
---想变得比知事更有名
---有时小孩子会怕我
---一开始大家都围在我身边
---熊本县政府的人都不太了解我，但我是熊本县政府的象征
---在某种意义上，我肩负着熊本赋予的重任
---熊情请登录网站！
---你一定也会跟我合得来
---还是个孩子就这么胖了
---熊本县政府实在太忙了，连我的熊掌都要借去一用
---没人记得我的名字，所以制作了名片
---因为阿蒲的一句话，我就赶来了。是蒲岛知事让我这么说的……
---我还有艺人朋友呢！她就是山本纱衣
---希望能有名到有假货来冒充我
---骗骗我也好，快说我可爱！
---虽然自己说有点儿不合适，但我是只有才华的熊
---我不是那种熊！
---我和知事面对面说上话了
---我连失踪时都还在工作呢！
---我在学习真诚的待客之道
---我不是雄的，我是男孩子！
---我和山本纱衣一样，是熊本县政府的代表
---我要拼命工作，也要拼命吃
---尽管拍照吧
第二章 酷MA萌在不断进化
---实体化是一大难题
---酷MA萌可不是“熊怪”的简称！
---其实我很敏捷
---我的性格也很像吉祥物
---彦根猫还没被拍成电视剧呢
---我姑且算个公务员
---还有“酷MA萌体操”呢
---熊多关照！
第三章 预算所产生的效果是预期的8倍
---为了让大家来熊本观光
---发现日常生活中的美好
---把钱都花在宣传上太可惜了
---让肥嘟嘟的酷MA萌成为大家的“营养素”
---形成明确目标和强大凝聚力的瞬间
---“一举两得”的策划方案
---换算成广告费竟高达6亿4000万日元！
第四章 从吉祥物到畅销物
---第二年才是成败的关键
---从吉祥物到畅销物
---熊本县政府特产酷MA萌太平燕
---比起案头工作更适合跑业务
---既然你们不过来，那我就过去推销了
---熊本县政府八代市产“晚白柚普超软糖”
---推销“野菜生活100丑柑混合果汁”
---可以让我出演贵公司的广告吗
---在忙碌中度过了2年的演员生涯
---虽说是一个县的吉祥物，但不能只在县内活动
---工作狂熊
---我的愿望是让熊本成为一个受欢迎的县
第五章 面对批评毫不气馁，优秀创意层出不穷
---酷MA萌团队的创意形成法
---在卡拉OK房里跳酷MA萌体操
---去百老汇演出不再是梦
---将熊本县政府打造成酷MA萌乐园的构想
---住宿可以选择酒店的酷MA萌主题房
---酷MA萌像与合影熊
---只用本县食材的酷MA萌美食评鉴大会
---从酷MA萌农场送出的产品
---酷MA萌带动本土产品的十次产业化
---酷MA萌本身就是“品牌”
---从畅销物到超级明星
第二部分 酷MA萌本土战略的秘密
（熊本县政府酷MA萌团队熊本部队）
第六章 原点是保育园和幼儿园的孩子们
---熊本县政府感受到了“过而不入”的危机
---酷MA萌只是附带产生的！
---奇幻的“第一代”
---在熊本市动植物园举行启程仪式
---首先要获得孩子们的喜爱
---没有当地扎实的活动就不会突然走红
---“明明连熊都没有，哪儿来的酷MA萌呀”
---孩子们完全学会了“酷MA萌体操”，并用它来欢迎酷MA萌
---东日本大地震发生后的第二天，九州新干线全线通车了
---“我们在熊本等你”
---称霸“2011年吉祥物大赛”！
---和酷MA萌一起工作后观念改变了
第七章 感到迷茫的话就行动起来！
---接下来才是胜负的关键，“酷MA萌发展第二期”计划
---共同探讨问题，迅速做出决断
---到其他县开展“熊本活力计划”
---推特、脸书上的工作也很重要
---“如何才能像酷MA萌一样成功呢？”
---为了让人们永远喜爱酷MA萌
第三部分 酷MA萌上层战略的秘密
（熊本县政府知事 蒲岛郁夫）
---为什么酷MA萌能被破例火速提拔
---要敢于打破碟子，不要觉得不可能
---免费授权的原因
---如果安于现状，肯定会很快过气的
---商品年销售额达293亿日元
---依靠酷MA萌实现日本国民幸福指数最大化
后记一
后记二
后记三
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作者简介

熊本县政府酷MA萌团队

酷MA萌团队是由熊本县政府多个科室共同组成的一支队伍。为了迎接九州新干线全线通车，他们以“熊本惊喜吉祥物酷MA萌”为主角，在县内外开展熊本县的宣传推广活动。2011年，酷MA萌团队获得“蒲岛大奖”。现全权负责酷MA萌的品牌推广科，入选了《日经商业》杂志评选的“缔造奇迹的100个伟大组织”（2012年10月22日号）。

译者简介：

陈榕榕毕业于北京语言大学日语系，曾留学日本金泽大学，爱好旅行、阅读、美食和日剧，典型“猫派”，嗜喝咖啡。译有《一个苹果做面包》《神奇的美乳瘦脸法》等。