做一门感质好生意:打造让人感动的魅力品牌 内容简介

没有感动，就不会购买。本书即提出“感质”的方法，借由产品与环境的共构，来引发出消费者的“感”觉，进而把这份感动投射于商品，赋予高“质”感的价值认同，让消费者从“拥有”走进“享有”的消费情境。
书中从身体感官的“六识”运作，具体提出“幸福传递力”“消费情境美感”“优质服务体验”“商品魅力质感”四大方法，让小店可按本操课、自行管理。
全书且旁征博引国内外的真实案例，提出对不同民族和文化的观察与省思，期待不只在经济面，从质感到提升优质的产值；也需扩大到社会面，从质感而创造华人的优质生活。

做一门感质好生意:打造让人感动的魅力品牌 本书特色

邱建文著的《做一门感质好生意》一书，作者提出消费中“感质”的方法，有感动，就会购买。借由产品与环境的共构，来引发出消费者的“感”觉，进而把这份感动投射于商品，赋予高“质”感的价值认同，让消费者从“拥有”走进“享有”的消费情境。本书还旁征博引国内外的真实案例，提出对不同民族和文化的观察与省思，期待不只在经济面，从质感而提升优质的产值；也扩大到社会面，从质感而创造华人的优质生活。

做一门感质好生意:打造让人感动的魅力品牌 目录

做一门感质好生意:打造让人感动的魅力品牌 节选

《做一门感质好生意：打造让人感动的魅力品牌》：引发“六识”的体验透过感官的体验，才能启动消费者的感觉，让原本没想要买的商品却高兴地买回了家。但对商品的有感除了来自于身体外在五种感官的接触之外，同时也掺杂了第六种的内在思维器官——“意识”的复杂运作和交互的影响，才对商品整体的“质”和品牌的个性有更清楚的识别。因察觉而有感知、因感受而生感动，这些都必须透过感觉器官的体验，才能对所投射的人、事、物产生认知，而促使了我们对周遭世界的认识。然而尽管对应的商品或事物是一样的，每个人产生的感受或感动却可能有所不同，因此这里面还牵涉到每个人的“意识”，意识是由过去的经验、情感、记忆、想象、思考……所融汇而成的潜流，而且是经年累月遗留而存在的独特理解，因此当我们走进一个空间、接触一个人、看见一件商品，常会意识到某种感觉，很自然地产生好感，或很自然地立即逃开。换句话说，就算企业品牌对商品没有很好的情境编排，每个人其实也打开了身体感官的接收器，无时无刻在接受迎面而来的商品选择，因此有的店会好奇地踏人，有的店是凭外观就下了拒绝进入的标签；有的商品会兴高采烈地买回，有的则又不屑一顾；这都是以自己潜在的意识，不自觉所做的主观判断。然而也有另一个面向的我同时进行着，平常的身体感官神经呈现凝滞静止的状态，对眼前发生的事、所见的物熟视无睹、倏忽而过，但若一件商品能够透过很好的情境编排，展现出诱人的姿态，则潜在的意识极可能被唤醒，而吸引，而停驻，而把玩。马赛尔·普鲁斯特在西方经典文学《追忆似水年华》里就写到“小玛德莱娜”的点心，主角人物本来对这种点心也没什么印象，但在吃进的当下，竟引发他全身舒坦的快感，原来那就是他童年时期在姨妈家做客时所尝过的滋味，而他早已经忘了，一直到他再次尝到这个味道，往日的美好记忆才又浮上心头，竞觉兴奋雀跃了。……

做一门感质好生意:打造让人感动的魅力品牌 作者简介

邱建文，长期担任艺术精品品牌企划，文字散见于艺术、建筑、设计和生活风格等书刊画册，并为政府文化机构和品牌企业撰写各类人文丛书，以及出版《无畏长城》等书籍。近期则多关注人与土地的关系，于杂志上持续发表永续农业和食品安全问题，并投入对文创、农创和食创的品牌规划。