《内容电商》内容简介

本书全面介绍了内容电商及内容电商各模块的具体内容。全书共分7章，第1章重点介绍内容电商的相关概念，其中包括内容电商的概念及特征、产生背景及与其他电商类型的比较；第2章重点介绍内容电商的运作模式，包括基于UGC、基于PGC及基于电商平台的内容电商运作模式；第3章重点介绍内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；第4章重点介绍内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式、内容要素及内容创作；第5章重点介绍内容电商的内容创作与传播，包括标签识别、内容传播内核、内容分发机制；第6章重点讲解内容电商的销售转化，包括转化机制、销售承接平台、经纪人体系等内容；第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好地掌握内容电商的知识。
本书适合企业营销和新媒体传播实践工作的初学者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业内容电商课程的教学用书。
陈道志，哈默编著。

作品目录

内容提要
丛书编委会
前言
第1章：内容电商之概念梳理
1.1、内容电商的概念及特征
1.2、内容电商产生的背景
1.3、内容电商与其他电商类型的比较
第2章：内容电商之运作模式
2.1、基于UGC的内容电商
2.2、基于PGC的内容电商
2.3、基于电商平台的内容电商
第3章：内容电商之产品选择
3.1、内容电商选品的必要性
3.2、内容电商选品的方式
3.3、内容电商选品的方法
3.4、内容电商选品的技巧
3.5、内容电商选品的禁忌
第4章：内容电商之内容策划
4.1、内容策划流程
4.2、内容形式
4.3、内容要素
4.4、内容创作
第5章：内容电商之内容创作与传播
5.1、标签识别
5.2、内容传播内核
5.3、内容分发机制
第6章：内容电商之销售转化
6.1、设定系统完整的转化机制
6.2、搭建统一的销售承接平台
6.3、构建高效的经纪人体系
6.4、依托产业互联网平台助力转化
第7章：内容电商之案例分析
7.1、宝宝树
7.2、故宫博物院
7.3、暴走漫画
7.4、黎贝卡的异想世界
7.5、咪蒙
7.6、张大奕
7.7、丁香医生
7.8、网易考拉
7.9、京东发现