《赢在变革：品牌营销战略40年》内容简介

本书选取海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果、华为等多个著名品牌作为样本，在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上，对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局，以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。书中的案例具有很好的行业代表性，案例信息十分丰富，清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程；观点新颖，可读性强。
本书适合企业界的品牌营销管理者，工商管理专业的高年级本科生、研究生（特别是MBA 和EMBA学生）阅读，对从事营销管理教学与科研的工作者也有重要的参考价值。
唐玉生，刘健，黄子杰，梁修庆著。

作品目录

内容简介
前言
第一篇
行业特征与品牌营销战略要素
第一章：20世纪80年代行业特征与品牌营销战略要素
第一节
20世纪80年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
第二节
20世纪80年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
本章小结
第二章：20世纪90年代行业特征与品牌营销战略要素
第一节
20世纪90年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
第二节
20世纪90年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
第三节
20世纪90年代手机行业的特征与品牌营销战略要素
本章小结
第三章：21世纪00年代行业特征与品牌营销战略要素
第一节
21世纪00年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
第二节
21世纪00年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
第三节
21世纪00年代手机行业的特征与品牌营销战略要素
本章小结
第四章：2010年至今行业特征与品牌营销战略要素
第一节
2010年至今家电行业的特征与品牌营销战略要素
第二节
2010年至今计算机行业的特征与品牌营销战略要素
第三节
2010年至今手机行业的特征与品牌营销战略要素
本章小结
第五章：结论与讨论
第二篇
品牌营销的战略共性与个性
第六章：家电行业品牌营销的战略共性与个性
第一节
20世纪80年代家电行业的战略共性与个性
第二节
20世纪90年代家电行业的战略共性与个性
第三节
21世纪00年代家电行业的战略共性与个性
第四节
2010年至今家电行业的战略共性与个性
本章小结
第七章：计算机行业品牌营销的战略共性与个性
第一节
20世纪80年代计算机行业的战略共性与个性
第二节
20世纪90年代计算机行业的战略共性与个性
第三节
21世纪00年代计算机行业的战略共性与个性
第四节
2010年至今计算机行业的战略共性与个性
本章小结
第八章：手机行业品牌营销的战略共性与个性
第一节
20世纪90年代手机行业的战略共性与个性
第二节
21世纪00年代手机行业的战略共性与个性
第三节
2010年至今手机行业的战略共性与个性
本章小结
第九章：结论与讨论
第三篇
品牌营销的战略格局
第十章：家电行业的战略格局
第一节
20世纪80年代家电行业的战略格局
第二节
20世纪90年代家电行业的战略格局
第三节
21世纪00年代家电行业的战略格局
第四节
2010年至今家电行业的战略格局
本章小结
第十一章：计算机行业的战略格局
第一节
20世纪80年代计算机行业的战略格局
第二节
20世纪90年代计算机行业的战略格局
第三节
21世纪00年代计算机行业的战略格局
第四节
2010年至今计算机行业的战略格局
本章小结
第十二章：手机行业的战略格局
第一节
20世纪90年代手机行业的战略格局
第二节
21世纪00年代手机行业的战略格局
第三节
2010年至今手机行业的战略格局
本章小结
第十三章：结论与讨论
第四篇
品牌营销的战略创新
第十四章：家电行业品牌营销战略创新
第一节
家电行业的突破式战略创新
第二节
家电行业的渐进式战略创新
第三节
家电行业品牌营销战略创新机制及特征
本章小结
第十五章：计算机行业品牌营销战略创新
第一节
计算机行业的突破式战略创新
第二节
计算机行业的渐进式战略创新
第三节
计算机行业营销战略创新机制及特征
本章小结
第十六章：手机行业品牌营销战略创新
第一节
手机行业的突破式战略创新
第二节
手机行业的渐进式战略创新
第三节
手机行业营销战略创新机制及特征
本章小结
第十七章：结论与讨论
主要参考资料