增加值(品牌驱动增长炼金术)-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

增加值(品牌驱动增长炼金术) 内容简介

本书的观点基于作者所创立的目前世界上*大的营销和品牌咨询机构之一的“增加值”公司的实际经营活动。品牌增长、需求驱动的增长是一家公司能够获得的*高质量的增长方式，而这需要一种营销炼金术。通过运用“五一”过程——洞察力，思想，创新，影响力和投资回报——和大量的真实案例，作者解释了这种炼金术并阐述了妨碍“五一”过程正常运行的障碍。这是一种取得巨大成功的独一无二的方法。

增加值(品牌驱动增长炼金术) 本书特色

基于他领导世界**营销咨询机构的独特视角，马克·谢灵顿撰写了这本书。不管背景或经验如何，营销人员都将从该书中获得鼓舞和启发。《增加值》一书是*好的一种商业书籍——富有创新性，论述充分，并且具有操作性。毫无疑问，书中所列的“五一”过程将使你成为一名更优秀、更成功的营销人员。
——Devin Lane Keller教授，达特茅斯大学阿摩斯达克商学院
本书是寻求增长的高层管理者和低层管理者的必读书……在太多的公司里，营销根本不被看做是增长的驱动力量。这是公司和营销部门共同错失的机会。书中的很多洞察力和知识都曾用在我的公司中，有了马克的帮助，我们取得了巨大的成功和优异的成果。我希望我的竞争对手不会读到这本书。
——Kerth Weed，Lever Faberge公司董事长

增加值(品牌驱动增长炼金术) 目录

图表目录
前言：我可以这样开始
导言：“五I”
**章洞察力
洞察力的五个来源
1 技术洞察力
2 历史
3 市场
4 趋势
5 符号学
五种研究方法
1 专注
2 使用专家和意见领袖
3 交易和测量器
4 消费者生成器
5 细分或市场地图
怎样识别尤利卡时刻
妨碍洞察力的事物
第二章思想
思想和战略
如何“以不同的方式做”
1 定义市场
2 市场地图
3 品牌组合
4 品牌定位
5 品牌延伸和结构
胜利的战略思想
妨碍思想的事物
第三章创新
创新过程纵缆
1 创新矩阵
2 漏斗和图表
3 思想产生器
4 研究的作用和原型的力量
5 步及轨道并管理团队
赢得创新
妨碍创新的事物
第四章影响力
1 提出预算——多少才够？
2 建立360度的影响力计划
3 插曲式营销
4 提纲和培育创造力
5 内部沟通
妨碍影响力的事物
第五章投资回报
1 关键绩效指标
2 品牌健康
3 品牌生命力
4 GAME计划
5 品牌评估
妨碍投资回报的事物
附录1 破解竞争命题：传统广告研究的符号学方法
附录2 莱维·施特劳斯：一家处于自我否认中的公司
附录3 “公牛之眼”品牌法和“贝尔斯纳-厄快尔”的故事
后记：另一件事情是……