 
						自1967年科特勒推出第1版的《营销管理》后,历经40年的发展,《营销管理》的理论体系愈加成熟,案例也更加丰富,全书信息量巨大但不庞杂,观点鲜明又力求全面。这些使得本书深得全球各地营销学者和从业人员的信赖,有了“营销圣经”的美誉。
《营销管理》第12版无疑是对过去版本的巨大突破,首先是有了一位新作者与科特勒一同完成,他就是被科特勒赞誉为“他这一代的权威学者之一”的凯文·莱恩·凯勒。凯勒教授是品牌研究领域内主要的国际领导者之一。因此,本版本特别设立单独章节对品牌资产创建进行了详细分析。其次,本版本在内容上*大的特点是提出了新的主题——全面营销,全面营销包括:国际营销、整合营销、关系营销和社会责任营销。这四方面贯穿于全书,并特别设立章节介绍。另外,本版本也提出了营销定制化和营销会计化两个新主题,还有许多新增和拓展的概念:品牌管理原则、消费者决定启发法、心理会计、营销尺度等等。
本书的章节结构也有了较大的改变,为更适合教学的要求,全书分为八篇,围绕理解营销管理、聚住营销视野、联结顾客、创建强势品牌、塑造市场供应品、传递价值、传播价值、创造成功的长期成长八个方面展开。每一章的内容也有了较大调整,加入了更多新概念、新观点,同时更新了相关的案例和补充材料,特别在意末练习中加入了一个世界顶级公司的详细案例作为学生讨论的材料。
新版的《营销管理》将带给您更多的惊喜,正如科特勒所说:“在你的学习和事业中,它将是一个实践的来源”。
 
										出版企业财务管理专题研究 内容简介 财务管理是现代出版企业制度的重要组成部分,在企业经营活动中处于中心地位。《出版学建设丛书:出版企业财务管理专题研究》以出版企...
![[日] 绪方知行《经营的原点》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/10235.jpg) 
										[内容简介] 本书是日本“新经营之神”“零售之父”铃木敏文的经营哲学。铃木敏文先生认为:“真正的工作,从彻底做好最基本的工
 
										《淘宝网店这样开才赚钱》全面而详细地介绍了在淘宝网开店的知识——从开店前的准备工作到店铺的建立、维护、推广,以及支付配送
 
										点津:来自大师的精彩篇章 本书特色 《点津:来自大师的精彩篇章》是一本文选,其中包含的文章来自于经济与投资领域的大师们。该书以类似系列个人讲座的形式让读者分享大...
 
										有效管理 本书特色 享誉海内外的企业管理大师为管理者量身打造,提升管理效力。有效管理是每个主管人员的职责,是所有社会经济机构追求生存及成长的必要手段。无效管理会...
 
										董立津、JasonPugh合著的《广告专业英语——中英沟通实战技巧(第2版)》是第一本中美两国广告专家合著,以展现广告行业实务情景的
 
										法与金融的中国逻辑与演变 本书特色 正如allen等(2005,2011)所指出的那样,如果仅从现有关于法律、金融与经济增长的主流金融发展文献来看,持续30多年...
 
										本书是献给女性创业者最好的礼物,它将使她们有胆量对大企业说:“谢了,但我要自己干。”——吉姆·柯林斯《从优秀到卓越》作者
 
										建筑项目策划是一项团队工作,需要建筑师和业主的紧密合作。《建筑项目策划指导手册:问题探查(原著第4版)》提出了项目团队可以遵
 
										客户的游艇在哪里-珍藏版 本书特色 摩根士丹利《财富》共同推荐投资经典读物俗语道:“华尔街,一头是摇篮,另一头是坟墓。”这句话很精辟,但并不完整。它忽略了中间的...
 
										BiographyGiffConstableisarepeatentrepreneurandcurrentlytheCEOofNeo,aglobalproduc...
 
										刘丽君点评红楼梦职场八金钗 本书特色 只要记忆还在,那些美丽的女子,就不曾离我们而去,她们用一如既往的青春与激情,陪我们攀登,涉过高山和大河,到达事业的顶峰。—...
 
										《凌志军文集:中国的新革命:1980-2006年,从中关村到中国社会》从评述中关村(行情论坛)1980到2006年的历史入手,描绘了中国社会
![[日] 《开家自己的风格小店》《开家自己的风格小店》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8046.jpg) 
										《开家自己的风格小店》内容简介:你想开家自己的小店吗?让人流连忘返的杂货店,放松身心的咖啡馆,飘香的面包房,争奇斗艳的花
 
										《硅谷之光》内容简介:硅谷,一直是一个充满智慧和力量的地方。不管是现在“当红”的Facebook、谷歌、苹果,还是基业长青的惠普
 
										Computermanufacturingis--aftercars,energyproductionandillegaldrugs--thelargestin...
 
										内容节选: 市场营销本身是一门实践性很强、并且不断发展的科学,但归根到底,市场营销担负着企业的战略核心功能。 除了传
 
										《全球化下的社会变迁与非政府组织NGO》中,读者会看到有关全球化、全球治理与非政府组织的若干讨论,如全球化进程中的市民社会发
 
										科龙变局:资本和舆论的博弈 内容简介 本书以大量翔实的**手资料,讲述了从2001年起,一个名不见经传的公司——格林柯尔突然演义了一场“蛇”吞“象”的收购——入...
 
										《医药营销医药代表实务(第5版)》分上下两篇,全面介绍了医药代表在营销实务中的有关知识背景和营销方法。上篇包括制药企业、药品