内容简介

随着智能手机的发展，二维码技术被广泛应用于企业营销活动。广告牌、DM、产品包装、手机应用，二维码案例遍布街头巷尾……然而，二维码到底可以为企业带来什么？什么样的营销手法最有效？本书引用了丰富的案例，从商务营销到企业管理应用，给读者详细讲述了二维码的具体实操方法，并从中挖掘了二维码技术的真正潜能。

作品目录

Part 1四个问题解读二维码

1-1你还没发现的二维码力量 / 2

正确打开二维码营销大门了吗？ / 2

二维码营销确实有效应 / 4

1-2深入挖掘二维码的优点 / 5

二维码不只是营销工具而已 / 5

了解二维码的特性 / 6

1-3二维码为什么可以创造流行？ / 10

智能手机普及，方便扫描二维码 / 10

移动上网方便扫描后连接查看信息 / 10

消费者喜欢居于主动的互动模式 / 11

二维码带动移动广告市场成长 / 11

1-4到底谁在玩二维码？ / 11

93%智能手机用户知道二维码 / 11

有近7成消费者使用过二维码 / 12

使用二维码主要为获得优惠券 / 12

使用二维码的人想要什么？ / 12

接近半数企业增加二维码营销预算 / 13

具备可执行性的二维码营销方案 / 13

Part 2成功二维码设计这样做

2-1年度十大热门二维码 / 16

2-2掌握二维码设计要诀 / 31

建立虚实互动捷径 / 31

提供深入的用户体验 / 32

结合创意的表现方式 / 33

提供独特储存传递模式 / 35

建立秘密的惊喜感 / 36

活用你的产品材质 / 38

Part 3一个二维码赢得顾客心

3-1二维码让产品多了互动 / 42

让顾客成为你的推销员 / 42

定制个人化二维码营销产品 / 44

3-2用二维码给顾客更好的服务 / 45

每杯热咖啡都有实时新闻 / 45

有趣的产品说明书 / 48

产品有问题用二维码通知维修 / 48

3-3活用二维码增加产品功能 / 49

让报纸也可以播报实时新闻 / 49

Part 4引发购买欲的创意二维码

4-1增加看广告动力的二维码 / 52

二维码变身为钢铁侠武器 / 52

彩妆大师随时提供售后服务 / 53

二维码带出吸引眼球的性感诉求 / 55

4-2二维码影音试阅抓住顾客目光 / 57

让纸质书也可以变成数字互动书 / 57

送礼送到心坎里的超商礼物卡 / 59

让消费者更爱消费的超市二维码 / 60

顾客把菜谱带进他的厨房 / 63

4-3与顾客深入互动的二维码 / 64

整个城市的大型寻宝冒险 / 64

把枯燥的宣传变为有趣的游戏 / 67

Google（谷歌）的全美国好店家票选活动 / 68

全民参与抢优惠的电影宣传活动 / 70

Part 5二维码让移动商务更简单

5-1　观光导览活用二维码 / 74

房屋中介用二维码协助顾客看房 / 74

二维码把旅游信息打包带走 / 74

亲切城市暗藏二维码导览 / 75

5-2　把二维码变成电子钱包 / 77

到星巴克喝咖啡不用掏钱包 / 77

当二维码取代了澳洲信用卡 / 79

用手机就可以缴停车费 / 81

5-3　用二维码打造云端销售店 / 82

当实体商店变成云端量贩店 / 82

用二维码掌控消费者购物时间 / 85

地铁月台就是超级市场卖场 / 87

二维码虚拟商店范例 / 88

Part 6用二维码制作优惠券

6-1　二维码让移动优惠券更灵活 / 94

优惠券不用撕、不怕忘记带 / 94

二维码取代传统优惠卷 / 95

汉堡王优惠券结合游戏营销 / 97

6-2　二维码让移动票务更便利 / 99

华航登机牌搭飞机不用柜台报到 / 99

高铁购票上车60秒内完成 / 102

二维码票券掌握入场状况 / 104

Part 7二维码改造企业安全效率

7-1二维码防伪加密应用 / 108

身份鉴别与商务交易防伪 / 108

台湾高铁行动票券防伪方法 / 110

用手机验证官方文件真伪 / 111

二维码让伪造签证更困难 / 113

7-2用二维码做商务流程管理 / 114

提货单随“传”随到 / 114

外勤人员用手机写工作纪录 / 115

用二维码票选侦测消费者偏好 / 117

二维码处方拿药不出错 / 119

Part 8二维码营销策划实战经

8-1　如何提供足够诱因让人主动

索取？ / 124

真正有魅力的诱因 / 124

没有诱饵也不行 / 124

给消费者方便 / 126

8-2　如何让二维码正确好读？ / 128

网址输入要正确 / 128

二维码图形可以变形吗？ / 129

二维码黑点的颗粒要大 / 129

不要破坏二维码四个定位点 / 129

二维码图形四周要留白边 / 130

增强二维码黑白点的对比强度 / 130

8-3　如何设计二维码链接页面？ / 131

连接网页不要有Flash / 131

连接网页内容精简 / 132

8-4　如何设置二维码尺寸大小？ / 133

8-5　如何规划二维码摆设位置？ / 134

8-6　如何让二维码引起消费者的

好奇心？ / 138

8-7　保证被读取的二维码比创意

重要 / 141

8-8　避免扫描二维码后有受骗感 / 143

8-9　不用思考才好读 / 145

8-10　确认二维码的活动目的 / 149

8-11　通过二维码报表追踪广告效益 / 149

8-12　短网址取代长网址 / 151

8-13　选择正确的制作条码功能 / 152

8-14　上线前记得多测试 / 153

Part 9实战二维码制作变化

9-1　每个二维码限定一种功能 / 156

9-2　网页网址功能的二维码 / 157

9-3　网页书签功能的二维码 / 158

9-4　联络人（vCard）功能的二维码 / 159

9-5　联络人（meCard）功能的二维码 / 160

9-6　电话号码功能的二维码 / 161

9-7　短信传送功能的二维码 / 163

9-8　电子邮件功能的二维码 / 165

9-9　加密功能的二维码 / 167

9-10　文字功能的二维码 / 169

9-11　地理信息功能的二维码 / 170

9-12　直接在手机上生成二维码 / 172

Part 10附录

10-1　二维码名词解释 / 176