随着智能手机的发展,二维码技术被广泛应用于企业营销活动。广告牌、DM、产品包装、手机应用,二维码案例遍布街头巷尾……然而,二维码到底可以为企业带来什么?什么样的营销手法最有效?本书引用了丰富的案例,从商务营销到企业管理应用,给读者详细讲述了二维码的具体实操方法,并从中挖掘了二维码技术的真正潜能。
Part 1四个问题解读二维码
1-1你还没发现的二维码力量 / 2
正确打开二维码营销大门了吗? / 2
二维码营销确实有效应 / 4
1-2深入挖掘二维码的优点 / 5
二维码不只是营销工具而已 / 5
了解二维码的特性 / 6
1-3二维码为什么可以创造流行? / 10
智能手机普及,方便扫描二维码 / 10
移动上网方便扫描后连接查看信息 / 10
消费者喜欢居于主动的互动模式 / 11
二维码带动移动广告市场成长 / 11
1-4到底谁在玩二维码? / 11
93%智能手机用户知道二维码 / 11
有近7成消费者使用过二维码 / 12
使用二维码主要为获得优惠券 / 12
使用二维码的人想要什么? / 12
接近半数企业增加二维码营销预算 / 13
具备可执行性的二维码营销方案 / 13
Part 2成功二维码设计这样做
2-1年度十大热门二维码 / 16
2-2掌握二维码设计要诀 / 31
建立虚实互动捷径 / 31
提供深入的用户体验 / 32
结合创意的表现方式 / 33
提供独特储存传递模式 / 35
建立秘密的惊喜感 / 36
活用你的产品材质 / 38
Part 3一个二维码赢得顾客心
3-1二维码让产品多了互动 / 42
让顾客成为你的推销员 / 42
定制个人化二维码营销产品 / 44
3-2用二维码给顾客更好的服务 / 45
每杯热咖啡都有实时新闻 / 45
有趣的产品说明书 / 48
产品有问题用二维码通知维修 / 48
3-3活用二维码增加产品功能 / 49
让报纸也可以播报实时新闻 / 49
Part 4引发购买欲的创意二维码
4-1增加看广告动力的二维码 / 52
二维码变身为钢铁侠武器 / 52
彩妆大师随时提供售后服务 / 53
二维码带出吸引眼球的性感诉求 / 55
4-2二维码影音试阅抓住顾客目光 / 57
让纸质书也可以变成数字互动书 / 57
送礼送到心坎里的超商礼物卡 / 59
让消费者更爱消费的超市二维码 / 60
顾客把菜谱带进他的厨房 / 63
4-3与顾客深入互动的二维码 / 64
整个城市的大型寻宝冒险 / 64
把枯燥的宣传变为有趣的游戏 / 67
Google(谷歌)的全美国好店家票选活动 / 68
全民参与抢优惠的电影宣传活动 / 70
Part 5二维码让移动商务更简单
5-1 观光导览活用二维码 / 74
房屋中介用二维码协助顾客看房 / 74
二维码把旅游信息打包带走 / 74
亲切城市暗藏二维码导览 / 75
5-2 把二维码变成电子钱包 / 77
到星巴克喝咖啡不用掏钱包 / 77
当二维码取代了澳洲信用卡 / 79
用手机就可以缴停车费 / 81
5-3 用二维码打造云端销售店 / 82
当实体商店变成云端量贩店 / 82
用二维码掌控消费者购物时间 / 85
地铁月台就是超级市场卖场 / 87
二维码虚拟商店范例 / 88
Part 6用二维码制作优惠券
6-1 二维码让移动优惠券更灵活 / 94
优惠券不用撕、不怕忘记带 / 94
二维码取代传统优惠卷 / 95
汉堡王优惠券结合游戏营销 / 97
6-2 二维码让移动票务更便利 / 99
华航登机牌搭飞机不用柜台报到 / 99
高铁购票上车60秒内完成 / 102
二维码票券掌握入场状况 / 104
Part 7二维码改造企业安全效率
7-1二维码防伪加密应用 / 108
身份鉴别与商务交易防伪 / 108
台湾高铁行动票券防伪方法 / 110
用手机验证官方文件真伪 / 111
二维码让伪造签证更困难 / 113
7-2用二维码做商务流程管理 / 114
提货单随“传”随到 / 114
外勤人员用手机写工作纪录 / 115
用二维码票选侦测消费者偏好 / 117
二维码处方拿药不出错 / 119
Part 8二维码营销策划实战经
8-1 如何提供足够诱因让人主动
索取? / 124
真正有魅力的诱因 / 124
没有诱饵也不行 / 124
给消费者方便 / 126
8-2 如何让二维码正确好读? / 128
网址输入要正确 / 128
二维码图形可以变形吗? / 129
二维码黑点的颗粒要大 / 129
不要破坏二维码四个定位点 / 129
二维码图形四周要留白边 / 130
增强二维码黑白点的对比强度 / 130
8-3 如何设计二维码链接页面? / 131
连接网页不要有Flash / 131
连接网页内容精简 / 132
8-4 如何设置二维码尺寸大小? / 133
8-5 如何规划二维码摆设位置? / 134
8-6 如何让二维码引起消费者的
好奇心? / 138
8-7 保证被读取的二维码比创意
重要 / 141
8-8 避免扫描二维码后有受骗感 / 143
8-9 不用思考才好读 / 145
8-10 确认二维码的活动目的 / 149
8-11 通过二维码报表追踪广告效益 / 149
8-12 短网址取代长网址 / 151
8-13 选择正确的制作条码功能 / 152
8-14 上线前记得多测试 / 153
Part 9实战二维码制作变化
9-1 每个二维码限定一种功能 / 156
9-2 网页网址功能的二维码 / 157
9-3 网页书签功能的二维码 / 158
9-4 联络人(vCard)功能的二维码 / 159
9-5 联络人(meCard)功能的二维码 / 160
9-6 电话号码功能的二维码 / 161
9-7 短信传送功能的二维码 / 163
9-8 电子邮件功能的二维码 / 165
9-9 加密功能的二维码 / 167
9-10 文字功能的二维码 / 169
9-11 地理信息功能的二维码 / 170
9-12 直接在手机上生成二维码 / 172
Part 10附录
10-1 二维码名词解释 / 176
优势谈判 本书特色 全球销量超过1000万册,美国前总统克林顿、《福布斯》鼎力推荐。 全世界赚钱速度*快的就是谈判,和罗杰·道森一起学谈判就是快速...
持续改善-TOC生产管理指南 本书特色 本书以toc四个基本的持续改善问题为框架,介绍了用于分析系统问题的可汗u形图,定义与toc相关的知识和toc特定的术语,...
创新的艺术 本书特色 《创新的艺术》为管理大师汤姆·彼得斯亲自作序,强力推荐的创新理念读本。在过去10年间,除Google以外,没有哪家公司集聚的创新能量能像I...
小资本赢大财富-成功创业30例 本书特色 小资本做大买卖并不是非常容易的事情,但只要能够有新点子并且善于捕捉好的机会,小生意就会慢慢做大并且发展为辉煌的...
这是一部集成了中国近十年来蓝战略成功方案的书,它通过对中国企业案例进行分析细化了执行工具,提出中国式蓝海决策及执行思想,
黑天鹅 本书特色 高踞亚马逊书店非小说类畅销榜榜首,《经济学人》年度*佳商业图书之一。黑天鹅事件几乎能解释世界上的所有事情,金融市场、商业、经济,甚至我们的生活...
牛角包一样的会计 本书特色 《牛角包一样的会计》由“四大”审计师的独门烘烤。堪称史上*好看的会计入门。漫画与文字相映成趣,让人捧腹之余轻松理解会计专业知识,寓教...
开发商业计划小企业管理丛书 内容简介 像《小企业管理丛书》的前期版本一样,第11版编入了关于启动和经营小企业的流行理论和实践。我们已经致力于提拱一些关键的小企业...
世界第一的小公司 本书特色 全美*畅销的辣妈日记!史上*爆笑的小屁孩养育心经!不,这可不是什么一线巨星,正是你家小屁孩!从无所不用其极的咆哮体,到舞台剧似的情绪...
关键链:突破项目管理的瓶颈 内容简介 继《目标》和《绝不是靠运气》这两部驰名世界的商业小说后,以色列籍物理学和企管大师高德拉特博士又将“TOC制约法”引进项目管...
华尔街的故事 本书特色 《股票作手回忆录》作者系列经典之作,生动再现华尔街的真实世界。华尔街的故事 内容简介 与《股票作作手回忆录》一样,埃德温?李费福的华尔街...
劳动关系学-(附:劳动关系学自学考试大纲)(2005年版) 本书特色 《劳动关系学(2005年版)》力图用简明易懂的语言解释劳动关系的基本知识、基本理论和基本制...
金融随机分析-(第2卷) 本书特色 这是一套介绍随机分析在定量经济学领域中应用的著名教材,作者在该领域享有盛誉,全书共分2卷。第1卷主要包括随机分析基础性知识和...
只有军事化管理才能救企业 本书特色军队是这个世界上*有效率、执行力*强的组织! “世界上*优秀的管理在军队!”这句话被世界上许多知名的企业家所认可,我国的华为、...
美国并购审查程序暨实务指南-(第三版) 本书特色 美国律师协会反垄断分会编写的《美国并购审查程序暨实务指南》揭示了从申报前的阶段开始到可能经过的非诉讼解...
上海票证故事 内容简介 票证是一定时代的产物、又是一定时代的见证,小小方寸之间,包含了许多丰富而广泛的社会内容。本书主要以上海地区的票证为例,分“票证纵横”、“...
夏忠毅,毕业于清华大学,硕士,PMP。1998年加入华为,先后从事研发、多领域变革、企业架构等工作,领导多个IPD项目获金牌团队。华为IPD核心组核心成员,首批...
赢在执行-干部版 本书特色 余世维是当今中国深受欢迎的培训师,曾获得“中国企业十大*具魅力培训师”“中国十大领导力专家”等称号。几十年的商海搏击和多家企业职业经...
千万别卖家具-终端销售攻略-升级版 本书特色 本书是家具导购员的终端销售攻略,是《千万别卖家具——终端销售攻略》的升级版,讲述了许多实用...
文小芒先生:1962年生,硕士学位,1978年进入中国科技大学数学系,1983年进入中国科学院系统研究所任副研究员。曾任海南航空公司总经济师,中国投资银行总行行...