《广告文案创作》为“厦门大学广告学丛书”之一。全书共分十六章,主要内容包括广告语言与社会文化、广告文案语言概述、广告文案主题、广告文案创意、广告语言运用技巧、广告标题、广告正文与口号、印刷广告文案、电视广告文案、诗歌体广告文案、品牌命名艺术、广告文案撰稿人的素养等。
《厦门大学广告学丛书》序第一章 广告文案创作导论 第一节 广告文案概述 第二节 广告文案的结构、分类与体裁 一、广告文案的结构 二、广告文案的分类 三、广告文案的体裁 第三节 广告文案的创作过程与原则 一、广告文案的构成要素 二、广告文案的创作过程 三、广告文案的创作原则 第四节 广告文案的修辞第二章 广告语言与社会文化 第一节 广告语言与社会文化的关系 一、广告语言的界定和社会文化的概念 二、广告语言和社会文化的关系 第二节 社会文化对广告语言的影响 一、哲学思想 二、思维模式 三、民族心理 四、伦理道德 五、生活态度 第三节 广告语言对社会文化的影响 一、哲学思想 二、生活观念 三、消费观念 四、教育功能 五、娱乐文化第三章 广告文案语言概述 第一节 广告语言的形式与结构 一、广告语言的传达形式 二、广告语言的内在结构 第二节 广告语言的特征与文字锤炼 一、广告语言的特征 二、广告语言的文字锤炼 第三节 广告语言的信息构成 一、语境 二、符号束 三、智力干涉 第四节 广告语言的艺术表现 一、意境与语言 二、情感与语言 三、色彩与语言 第五节 广告语言的规范 一、广告语言的不规范现象 二、广告语言必须规范 三、杜绝不规范广告语言的影响第四章 广告文案主题 第一节 广告主题的确定 一、广告主题的重要性 二、广告主题的三要素 三、广告主题的要求 第二节 广告主题与定位 一、产品定位原理 二、产品定位策略 三、产品定位是广告主题的依据 第三节 广告主题与题材 一、题材的意义 二、正确处理主题与题材的关系 三、广告题材的选择第五章 广告文案创意 第一节 广告创意的内涵和流程 一、对广告创意的不同理解 二、广告创意是市场策略和艺术表现的结合体 三、广告创意的流程 第二节 广告创意的产生过程 一、创造性思维是广告创意的源泉 二、广告创意的产生过程 三、广告创意的制约 第三节 广告创意的表现风格 一、浪漫主义:广告创意表现的惯常法则 二、写实主义:在真实意境中传达个性诉求 三、写实风格广告创意的应用研究 第四节 广告创意的表现手段第六章 广告语言运用技巧 第一节 广告语言的心理效应 一、广告语言的即刻打动效应 二、广告语言的最终说服效应 第二节 广告语言的塑造功能 第三节 广告语言的文化批判第七章 感性诉求广告 第一节 感性诉求广告的兴起 第二节 感性诉求广告的特点 第三节 感性诉求广告的运用 一、广告感性诉求的时机 二、以积极的情感作为感性诉求广告的诉求点 三、感性诉求广告应与传统文化相结合第八章 广告标题 第一节 广告标题的作用 第二节 广告标题的种类 一、直接标题 二、间接标题 三、复合标题 第三节 广告标题的制作方式 第四节 广告标题的写作技巧第九章 广告正文与口号 第一节 广告正文的结构 一、形式结构 二、内容结构 第二节 广告正文的类型 一、事实型 二、论证型 三、情感型 第三节 广告正文的基本要求 一、言不虚发 二、真实可信 三、重点突出 四、措词得当 五、富有魅力 第四节 广告口号第十章 印刷广告文案 第一节 报纸广告文案创作 一、报纸媒介的传播特点 二、报纸广告文案的具体创作 第二节 杂志广告文案创作 一、杂志媒介的传播特点 二、杂志广告文案的具体创作第十一章 广播广告文案 第一节 广播广告的要素与种类 一、广播媒介的传播特点 二、广播广告的构成要素 三、广播广告的种类 第二节 广播广告文案的表现形式 第三节 广播广告文案的创意原则第十二章 电视广告文案 第一节 电视广告语言的特色 一、画面语言 二、文字语言 三、音乐语言 第二节 电视广告文案表现形式 第三节 电视广告文案创意要求 一、电视广告的审美标准 二、电视广告文案创意要求 三、电视广告文案的具体写作 第四节 电视广告综合语言的协调 一、广告综合语言协调 二、电视广告实例评价第十三章 诗歌体广告文案 第一节 诗歌体广告源远流长 第二节 诗歌体广告的作用 一、诗歌体广告有助于塑造情感氛围 二、诗歌体广告有助于意境关的开拓 三、诗歌体广告有助于各类产品的广告宣传 第三节 诗歌体广告的种类与写法 一、格律诗型广告 二、自由诗型广告 三、散文诗型广告 四、民歌型广告 第四节 诗歌体广告例选第十四章 对联体广告文案 第一节 对联体广告的特点 第二节 对联体广告的作用 第三节 对联体广告例选第十五章 品牌命名艺术 第一节 品牌命名的重要性 第二节 企业命名艺术 一、企业命名溯源 二、传统命名方法借鉴 三、现代企业命名原则 第三节 产品命名艺术第十六章 广告文案撰稿人的素养 第一节 激发撰稿人的创作潜能 第二节 营造优良的创作环境 第三节 协调撰稿人与艺术指导的关系附录
管理成就生活-珍藏版 本书特色 人人都要讲管理、出效率, 过好生活!马利克的管理思想正在以下组织中得到运用戴姆勒-克莱斯勒宝马集团德国莱茵集团索尼 德国铁路集团...
一分钏经理人团队版提高团队绩效的三步聚 本书特色 全球管理大师、《一分钟经理人》作者肯·布兰佳倾情奉献*新力作。本书展示了如何运用详尽的三步骤程序带领你的团队迈...
人寿保险财务核保 本书特色 在国内,人寿保险风险管理体系的建立从无到有,从建立到逐步完善走过了七八年的时间,其中产品精算体系、核保核赔体系以及再保险体系已日趋成...
书名:NO.6中国房地产广告年鉴2009(一套四册)ISBN:9789889941154定价:1080.00元开本:16开精装出版社:龙行天下国际文化有限
我的理论生涯 内容简介 本书共分探索、争鸣、导师、编辑四个部分,其内容包括:“研究城市住宅理论”、“研究我国农业合作化问题的曲折经历”、“社会主义再生产理论与社...
宜家真相-藏在沙发.蜡烛与马桶刷背后的秘密 本书特色 宜家是全球*封闭的企业,?也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国.宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人,...
朝九晚五、按部就班?NO!27岁成为千万富翁?YES!因为,年轻,没有什么不可以!成功要趁早。本书作者27岁便成为互联网领域的千万
《管理工作的本质》是作者最知名的著作,奠定了其极具影响力的管理大师地位。他对管理工作的观察与研究,迄今无人能超越。明茨伯
无论你是只管理自己,还是领导一家《财富》500强企业都应该杜绝这20+1个魔鬼习惯每个人都有这样或那样的“小习惯”,它们也许曾是
10分钟压力管理指南 本书特色 你可能读过其他压力管理系列的书籍或文章,但 本书如下特点; 它非常简洁,适合没有很多时间去读大块文章的 人们阅读。它能...
公司财务理论 本书特色 本书编写的目的在于:全面评述公司财务领域中*重要的理论概念,然后分析这些理论是否得到了实证研究的支持。本书主要讲述原理,并综合了...
《千万别卖家具:终端销售攻略》以大量的实际销售实例,上千个经典对话例句,为家具导购人员或销售人员讲述了数百种特别的销售技巧
《谁说中国没创意》追溯了当代中国的创意历程,并探讨了文化复兴大潮以及社会和经济变革如何同时影响着创意。通过亲访多位创意人
《成为技术领导者》阐述了作为一名成功领导者所必须掌握的领导方法与技巧——创新、激励和组织。本书提出了一些方法,供读者分析
极速成交:用更少时间拿更多订单 本书特色 为什么“马上行动”并不能让你“马上成交”?为什么设定购买愿景,能帮你实...
《大汉王朝的三张脸谱:红脸光武帝》内容简介:西汉末年,王莽篡位,天下动荡。为了匡复汉室,刘秀兄弟二人走上革命征程,并拥立刘
《左公关右广告》引用近百个品牌的50个案例,提出24条务实高效的品牌公关策略,以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角,体系化、生动
跟深圳人学创业 本书特色 纪念深圳经济特区成立三十周年,大学生、社会青年创业辅导读物。跟深圳人学创业 内容简介 深圳是个年轻的城市,短短30年的时间发展成为世界...
互联网金融 本书特色 互联网金融作为时下热点话题,吸引了互联网领域、金融领域以及相关领域人士的热烈关注,本书作为国内首部深度剖析互联网金融的书籍,系统、全面地阐...
新编绩效审计实务 本书特色 这本《新编绩效审计实务》由叶晓钢编著,是《绩效审计实务》的修订版,全书内容贯穿了“国家审计与国家治理”理论、“国家审计免疫系统”理论...