陈颖心《向明天提案》-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

一个曾经的广告人眼中的广告行业，会是怎么样的？第一本讲述创意人的小说，将会如何呈现广告生活的立体性？长江后浪推前浪，是一个规律，但前浪如何向后来者传承行业智慧，以保持更长久的生命力，则要讲究得多。小说，或可解决这个技术性难题。

《向明天提案》通过对三个广告人的成长经历，来揭示广告的精彩甚至残酷一面。三个主人公楚戈、温乐和汪聆为同班同学，毕业后分别经历了挣扎、成功、挫折、反思等多个阶段，作者试图通过对三个广告人的跟踪描写，来达到她对广告行业的一个记录。

在为主人公取名时，不知道作者为了偷懒，还是为了纪念过去的时光，“楚戈”和“温乐”均采用了她身边朋友的真名，真实的楚戈现为北京达彼思141创意群总监，此人和书中的人格特征、作业方式其实有着比较多的暗合；温乐则是现在北京某家4A公司的美术指导；作者则经历了股份公司会计、舞蹈演员、酒吧驻唱、平面设计师、文案、策划以及创意总监等多种工作，现为北京电影学院的导演系学生。书中汪聆的经历，大部分由作者的真人真事演变而来。

本书用时间为线索，穿插三个主人公的不同生活、工作经历，来演示他们面临的成长历程。在书中，广告人的生活被真实地记录，并经过局部放大，具有相当的可信性。书中，对于2002年达美高被并购、房地产广告异军突起、2000前后年阳光加信崛起，均有笔墨刻画。

在对三个人的描写中，广告公司、酒吧、同居、比稿等片段历历在目，你或许能在当中隐约看到自己的影子。比如说，我们在书中偶尔可以看到有才、痛楚的名字一闪而过。即使作为书中配角（书中，有才娶了楚戈深爱的女友为妻），这两位当年的网络活跃人物，也能带给我们不小的亲切感。

作者认为，外行业对广告行业的认识过于有限，理解颇多偏差，广告行业一直作为被批判、轻薄的行当被歪曲或误会，这个行业光明、理想的一面很少被认识到。她希望通过对3个人5年广告生涯的穿插描写，某种意义上，来为广告行业正一次名。三个主人公各有特点：楚戈随意、洒脱的性格某种程度上代表了更多的创意人，嗜酒如命、创意出色、策略锻炼、好色这些寻常或优秀广告身人最熟悉不过的特点，在他身上集中出现。温乐则代表着生活作风正派、专业基础厚实的实力派，有理想、有目的、有步骤地迈向自己的目标。汪聆则敏感、洞察力强，成为女性广告人的代表。三个人，有意无意地演绎着各自层面广告人的生活可能或者真实。

由于本书采用时间作为线索的缘故，本书的主人公性格和经历显得有些单薄。作者希望从1999年到2004年的时间轴中，讲述三个人的各自独立又相互融合的生活经历，并希望得到对广告的爱恨情仇。但是，22万字左右、219页的篇幅，对于他们的经历描写，缺少了相对充足的故事篇幅和高潮，使得我们在阅读时，失却了不少的快感。这也许跟作者本想把本书作为对一个广告阶段生活进行纪念的初衷有关。

另外，对于我们试图从中得到的广告智慧，由于作者没有大规模地建造或还原广告战役，使得我们没有窥见广告作业的真正魅力，从而也就没有带领我们去到广告的最高峰。当然，作为作者的小说处女作，提这个要求，未免有点苛刻了。但是，这恰恰也可能是制约本书难以成为广告文学巨著的一大原因。

另外，对主人公爱情的描写，描写得未免苍白。书中大量的男女爱情或情爱关系描写出现在楚戈的故事中。作为情圣的楚戈，在书中深爱着弯弯，却又有点虎头蛇尾，爱情故事的发展显得没有厚度和足够的技巧，倒是对楚戈的花心和艳遇显得处处留痕。这样的爱情，让我们有点不知所措，不知道是该惋惜还是难为所动。

对汪聆和于扬的结合和发展，作者经营得也不算成功。对于两者互相的爱恋和之后的不适应，都有些漫不经心，缺少跌宕起伏，有些随意为之。所以，你要在书中寻找浪漫的爱情故事，有可能会令你失望。

不过，本书中，异常流畅、华丽的语言，就真正值得称道。作者对成都、北京两地熟悉的生活，使她对这两地的叙述言语驾轻就熟，拈手即来，对白生活化、自然，不愧出自一个曾经的文案之手。

另外，《向明天提案》对本土广告人的成长，进行了深刻的思索：一个广告人，如何战胜自我和环境，从而得到最快、最健康的成长？这是一个永恒的课题。作者从三个人的经历出发，得出了宝贵的总结：广告智慧的积累，来自不懈努力和真实作业的艰辛经历；过程之美，或会胜于结果。对于本书中的主人公而言，当本书结束时，他们获得的仍是阶段性的收获，而非真正意义上的圆满结局。这也是本书留给我们的财富和思索的良好开端。

我们认为，经过广告行业的多重职业尝试，作者穷尽三年精力（2004-2007）对广告业进行着意刻描，这本身，就是一件值得称道的举动。她让我们习惯性地思索这个行业存在的价值和动机，然后有助于我们做出抉择或行动。

所以，我们认为，对于广告行业的观察，不是太多，而是太少了。我们乐见更多关于广告业的文字或者艺术形式出现，来共同推动这个行业迈步向前。