内容简介

市场竞争的日益激烈使商业推广设计逐渐成为平面设计的主流。本书由中国青年出版社与日本著名的艺术图书出版社Graphic社联合策划，并由日本商业推广设计资深专家南云治嘉主编，分为宣传手册设计、传单设计、传单版式设计、DM设计以及色彩设计五个部分，全面介绍了商业推广设计的发展历程、创意方法、设计实务和制作流程，并展示了数百例的商业推广经典创意案例，是完整而权威的国际化商业推广设计基础教材。

在本分册中，作者摒弃了以往纯理论的色彩学论述，强调了色彩在设计中传递信息的实际功能，从色彩性质的活用、配色技法、色彩控制与协调等方面进行系统阐述，以期提高读者在设计实践中的色彩表现能力，是美术院校学生及专业设计师的最佳参考手册。

编辑推荐

“商业推广设计手册”丛书分为宣传手册设计、传单设计、传单版式设计、DM设计以及色彩设计五个部分，全面介绍了商业推广设计的发展历程、创意方法、设计实务和制作流程，并展示了数百例的商业推广经典创意案例，是完整而权威的国际化商业推广设计基础教材。

本分册摒弃了以往纯理论的色彩学论述，强调了色彩在设计中传递信息的实际功能，从色彩性质的活用、配色技法、色彩控制与协调等方面进行系统阐述，以期提高读者在设计实践中的色彩表现能力，是美术院校学生及专业设计师的最佳参考手册。

目录

前言

使用指南

目录

常用设计

一、人、色彩与生活

1.自然

2.都市·公园

3.建筑·室内

4.生活·餐饮

5.道具·制品

6.服饰·化妆

7.公共·交通

8.印刷媒体

9.多媒体

二、色彩相关材料的种类

1.物体的颜色

（1）物体的固有色

（2）绘画色彩

（3）墨水

（4）透明色

2.光源

（1）电灯泡

（2）蜡烛

（3）显示器

3.色彩的表示

（1）CMYK

（2）RGB

三、色彩的信息

1.使用色彩的理由

2.色彩的意义

3.使用色彩的意图

4.色彩想要传达的信息

5.色彩的心理效果

6.色彩的刺激性

7.色彩的差别化

8.色彩的印象性

9.色彩对生活的影响

四、什么是色彩

1.色彩的观察方法

2.色是光

3.光是电磁波

4.电磁波的组成物

5.光的接收器

6.光转换成脉冲

7.光到大脑的过程

8.光与松果体的关系

9.感觉色彩

10.人工视觉

11.色彩的性质

五、色彩与意象的关系

1.基本粒子的力量

2.时间由白至黑

3.能量从纯色到无彩色

4.频率的不同决定色相

5.色彩与心理

6.色彩意象表

7.调色板

8.配色与意象

六、色彩性质的活用

1.相对的性质一

（1）前进与后退

（2）膨胀与收缩

（3）远近

（4）轻重

（5）寒暖

（6）兴奋与镇静

（7）软硬

（8）锐利与圆滑

（9）喜悦和悲伤

（10）未来和过去

（11）安定与不安定

（12）甘甜与辛辣

（13）清爽与淳厚

2.生理方面的性质

（1）诱导性

（2）视认性

（3）识别性

（4）补色

（5）错视

3.心理方面的性质

（1）三种色彩感情

（2）联想

（3）嗜好色

（4）流行色

七、配色技法

1.色彩平衡

2.对比与区分

3.动态与节奏

4.关键色与强调色

5.和谐与同色系统

6.对比效果与面积效果

7.渐变和透明

8.边缘对比与同化

9.制造冲击力

10.治愈效果

11.秩序性的美

八、色彩表现

1.制作的目的

3.设想与样稿

4.设想表达与色彩选择

5.色彩模拟

6.关键色与强调色

7.视觉诱导与共感

8.色彩调整

9.最终检验

九、色彩控制

1.控制的基本

2.改变时间

3.改变能量

4.改变性质

5.色彩协调

6.色彩计划

7.色彩战略

十、资料

纯色构成的色彩心理一览

意象表

后记

练习

1.色彩的信

2.速写花朵

3.甘甜与辛辣

4.表现四季

5.“啊，笑得好开心！！”

6.平和

7.家族的肖像

8.贺卡

9.表现速度感

10.制作封面