市场竞争的日益激烈使商业推广设计逐渐成为平面设计的主流。本书由中国青年出版社与日本著名的艺术图书出版社Graphic社联合策划,并由日本商业推广设计资深专家南云治嘉主编,分为宣传手册设计、传单设计、传单版式设计、DM设计以及色彩设计五个部分,全面介绍了商业推广设计的发展历程、创意方法、设计实务和制作流程,并展示了数百例的商业推广经典创意案例,是完整而权威的国际化商业推广设计基础教材。
在本分册中,作者摒弃了以往纯理论的色彩学论述,强调了色彩在设计中传递信息的实际功能,从色彩性质的活用、配色技法、色彩控制与协调等方面进行系统阐述,以期提高读者在设计实践中的色彩表现能力,是美术院校学生及专业设计师的最佳参考手册。
编辑推荐
“商业推广设计手册”丛书分为宣传手册设计、传单设计、传单版式设计、DM设计以及色彩设计五个部分,全面介绍了商业推广设计的发展历程、创意方法、设计实务和制作流程,并展示了数百例的商业推广经典创意案例,是完整而权威的国际化商业推广设计基础教材。
本分册摒弃了以往纯理论的色彩学论述,强调了色彩在设计中传递信息的实际功能,从色彩性质的活用、配色技法、色彩控制与协调等方面进行系统阐述,以期提高读者在设计实践中的色彩表现能力,是美术院校学生及专业设计师的最佳参考手册。
目录
前言
使用指南
目录
常用设计
一、人、色彩与生活
1.自然
2.都市·公园
3.建筑·室内
4.生活·餐饮
5.道具·制品
6.服饰·化妆
7.公共·交通
8.印刷媒体
9.多媒体
二、色彩相关材料的种类
1.物体的颜色
(1)物体的固有色
(2)绘画色彩
(3)墨水
(4)透明色
2.光源
(1)电灯泡
(2)蜡烛
(3)显示器
3.色彩的表示
(1)CMYK
(2)RGB
三、色彩的信息
1.使用色彩的理由
2.色彩的意义
3.使用色彩的意图
4.色彩想要传达的信息
5.色彩的心理效果
6.色彩的刺激性
7.色彩的差别化
8.色彩的印象性
9.色彩对生活的影响
四、什么是色彩
1.色彩的观察方法
2.色是光
3.光是电磁波
4.电磁波的组成物
5.光的接收器
6.光转换成脉冲
7.光到大脑的过程
8.光与松果体的关系
9.感觉色彩
10.人工视觉
11.色彩的性质
五、色彩与意象的关系
1.基本粒子的力量
2.时间由白至黑
3.能量从纯色到无彩色
4.频率的不同决定色相
5.色彩与心理
6.色彩意象表
7.调色板
8.配色与意象
六、色彩性质的活用
1.相对的性质一
(1)前进与后退
(2)膨胀与收缩
(3)远近
(4)轻重
(5)寒暖
(6)兴奋与镇静
(7)软硬
(8)锐利与圆滑
(9)喜悦和悲伤
(10)未来和过去
(11)安定与不安定
(12)甘甜与辛辣
(13)清爽与淳厚
2.生理方面的性质
(1)诱导性
(2)视认性
(3)识别性
(4)补色
(5)错视
3.心理方面的性质
(1)三种色彩感情
(2)联想
(3)嗜好色
(4)流行色
七、配色技法
1.色彩平衡
2.对比与区分
3.动态与节奏
4.关键色与强调色
5.和谐与同色系统
6.对比效果与面积效果
7.渐变和透明
8.边缘对比与同化
9.制造冲击力
10.治愈效果
11.秩序性的美
八、色彩表现
1.制作的目的
3.设想与样稿
4.设想表达与色彩选择
5.色彩模拟
6.关键色与强调色
7.视觉诱导与共感
8.色彩调整
9.最终检验
九、色彩控制
1.控制的基本
2.改变时间
3.改变能量
4.改变性质
5.色彩协调
6.色彩计划
7.色彩战略
十、资料
纯色构成的色彩心理一览
意象表
后记
练习
1.色彩的信
2.速写花朵
3.甘甜与辛辣
4.表现四季
5.“啊,笑得好开心!!”
6.平和
7.家族的肖像
8.贺卡
9.表现速度感
10.制作封面
市场营销学 内容简介 应用型本科人才培养创新教材出版工程。应用型本科人才培养创新教材出版工程。市场营销学 目录 第1章市场营销学概述1.1 市场营销学的产生与发...
从销量一万到销量百万,从影响一个人到影响一亿人这是酒香也怕巷子深的出版时代资深出版人金丽红、张秋林、白冰、路金波“开卷信
解决方案销售称得上是改变传统法则的革命性销售流程,成为业界的一个新标准,全球约有50万销售人员在使用这项方法。它已经成为顶
提高自主创新能力,促进产业技术进步:基于技术标准化的研究 本书特色 本书是国家社会科学基金项目《提高自主创新能力与促进产业技术进步研究——基于技术标准化的视角》...
新项目管理 内容简介 本书作者J.D.弗雷姆博士切入了项目管理*新实践的核心,揭示了今天项目管理面临的种种挑战。在书中,作者引入全新的理论,介绍了在公司规模减小...
适读人群:广告行业人士广告人不疯魔不成活,在广告疯子的眼里,文案又有什么密码?《笔尖:创意文案42式》中,囊括了全球顶尖的
《商务策划文案写作(修订第2版)》围绕商务策划文案写作的各个方面展开,从商务策划写作的基本功,到商务策划的语用环境,再到商务
20世纪90年代是金融业在整个世界经济舞台上金戈铁马、纵横驰骋的年代,也是中国金融业发生深刻巨变的年代。20世纪90年代是中国经
广告人只有发挥大脑的联想功能,才能在保险单中做到触类旁通、厚积薄发。现代广告人要与时俱进,不断有突破性成就,既需要有广博
《全国高职高专会展策划与管理专业系列教材:会展项目策划与组织》通过对会展项目策划与组织原理的系统阐述,将会展策划的知识体系
风险、不确定性和利润 内容简介 本书从对完全竞争与不完全竞争的分析入手,通过引入不确定性概念,揭示了理论上的完全竞争与实际竞争之间的本质区别,从而揭示了利润的来...
面对瞬息万变、竞争激烈的市场,每家企业从产品研发、设计到营销、服务,无不挖空心思,试图推出石破天惊的“杀手级创意”。但是
财务会计简易入门-彩色印刷 本书特色 本书的目的是让你懂一点会计知识,但只是懂一点,而不是把你培养成会计专家。因此,选取的内容主要是会计报表以及企业日常经营活动...
谁是电商之王:前十年看马云,后十年看东哥?不一定会改变世界,但一定会震惊世界。他是同行口中的老刘,粉丝口中的东哥。他是刘
《大家·一起读《红星照耀中国》》内容简介:本书是为纪实文学经典作品《红星照耀中国》专门打造的一本教学、学习参考读物,由语文
笑着离开惠普(高建华)(商务) 本书特色 经营好的企业——赚钱;管理好的企业——健康;文化好的企业——快乐。我们要像进口粮食一样地进口知识,像进口有形资产一样地...
本书针对成长中的公司在创业、IPO以及员工持股等方面出现的问题,提出了“动态分配股权”这一避免冲突的有效方法。此方法旨在教你
管人不如管环境:让员工把工作当事业的学问 内容简介 本书内容包括:环境决定成败、环境是管理者手中的杠杆、环境是员工的上级、环境就是生产力、环境管理:打造卓越团队...
克里斯汀生(ClaytonM.Christensen)哈佛大學商學院商業行政系教授,同時兼任於科技與操作管理與一般管理學系。他的研究和教學興
《Gamestorming:创新、变革&非凡思维训练》取材于孕育着硅谷神话和传奇的“硅谷鸡汤”,从游戏方法和技巧的角度介绍了80多个促进