内容简介

随着智能手机的逐步深入，企业如何面对？是本书重点关注的领域，本书是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动互联网商业及新营销。介绍了各种不同的移动互联网商业应用，包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时营销、移动搜索等，并对在实际工作中如何应用移动互联网给出了具体的指导。涉及移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、移动互联网与商业及消费行为的变迁。这本评注版更是非常用心地加入了许多中国目前移动互联网发展的现状和从业者的思考，可以更好地中西合璧，从更广的视角看待第三屏带来的商业与营销的新规则。

对中国的广大企业来说，本书所讲述的内容非常具有价值，它让人们知道如何应对移动互联网环境下的竞争。本书适合对移动互联网、社会化媒体、网络营销、电子商务感兴趣，想从容面对移动互联网时代的挑战，想抢占先发优势的企业和读者，尤其移动互联网从业者及产业链相关人员、新媒体营销的从业人员、向互联网化转型的传统企业。本书可帮助读者读明白、看懂什么是真正的移动互联网，抢占移动互联网商业的先发优势。

作品目录

业界赞誉 Ⅳ

作者简介 Ⅴ

评注版序言：性感的移动互联网时代 Ⅵ

推荐序1：我们已进入移动时代 XVI

推荐序2：既然无法拒绝，那就拥抱 XVIII

推荐序3：让它指引我们去战斗 ⅩⅩ

前言 移动正在改变世界 XXII

第1章 移动消费群的兴起 1

个性化的移动设备 2

无所不能的移动消费者 3

移动直销势不可当 4

消费者亦是移动平台 5

手机驱使行为变革 6

与买家同行 9

全球移动化 13

奢侈品牌和移动营销 17

第2章 智能手机一统天下 20

个人电脑的普及 21

手机的诞生 21

智能手机时代：一主双机 22

口袋中的智能手机 23

iPhone王朝 24

移动系统平台 26

新手机与老手机 28

传统手机的商机 30

智能手机的智能之处 31

应用程序的口碑营销 34

iPad：虚荣商品的诱惑 34

智能手机的背后推手 36

第3章 从实时到随时 38

智能手机的“云”存储 39

移动营销实时化 41

从市场调研开始 43

实时服务客户 46

内部移动营销与沟通 48

手机无时不在 53

手机使用情况 55

第4章 移动世界的客户营销 59

移动营销目标的设定 60

移动消费者的偏好追踪 61

移动消费者的互动参与 62

寻找促进互动的方案 64

价值服务与行动呼吁 69

超本地化的移动营销 70

测试并学习 70

测试、学习、发展 72

避免“炫物综合征” 73

第5章 移动应用程序：全新的传播形式 75

移动内容为王 76

用手机阅读和看电视 77

移植阅读体验 78

源源不断的内容 82

手机视频：重新构造视频领域 85

新媒介上的新形式 87

手机视频平台时代 89

手机视频平台上的广告 92

关于手机广告的投放 93

移动地图的应用 98

移动电脑 99

智能手机应用 101

第6章 基于地理位置营销 105

位置营销 106

实体商店的优势 108

移动研究 109

跟上客户的脚步 112

吸引并维系客户 112

品牌经营和定位技术应用 130

定位营销的延伸 133

第7章 新发现：移动搜索 135

发现器：移动搜索新工具 136

需要时就能找到 139

通过条码寻找信息 142

二维码平台 145

增强现实功能 148

更高的行动效率 150

第8章 社交也移动 151

移动社交平台 152

在哪里很重要 154

自我聚合 155

超本地化营销 157

基于地理位置的移动营销 159

用户群竞争 165

第9章 移动营销的“推拉”应用 167

短信营销的拉动作用 168

一次性移动营销 171