《广告人面对面:对话宋秩铭,苏雄,彭德湘》主要内容:如果说奥美在大中国区有些建树的话,亦应归功于许许多多的奥美人,他们因为喜欢这个行业,相信奥美的信念,尊崇奥美的文化,而来到奥美。时间或长或短,都对奥美的成长作出了很重要的贡献。
作对决定也不表示一定会成功。如果个人不努力,没有付出,绝不会坐享成功。一分耕耘才会有一分收获,这个世界成功是没有快捷方式的,生个成功人士的背后,都有他努力付出的辛酸。《广告人面对面:对话宋秩铭,苏雄,彭德湘》作者希望能够把苏雄的经验整理出一些简单的守则,作为大家的参考,帮助各位在职场上作更好、更快、更合理的决定,让大家都能抓住机会,有更美好的人生。
宋秩铭、苏雄、彭德湘,三位中国广告界巅峰人物齐聚《广告人面对面:对话宋秩铭,苏雄,彭德湘》,华山论剑:他们成功的背后是什么?他们领袖群伦的秘诀是什么?他们的创意世界有何不同?《广告人面对面:对话宋秩铭,苏雄,彭德湘》独家对话三位广告界领军人物的精彩广告人生。
序一/1序二/3序三/5美在单纯 奥美整合传播集团大中华区董事长——宋秩铭红/5传记篇/6悲哀的童年/7曾经流淌的青春血液7人生选择题/8蜕变台湾奥美/9开创奥美中国/11经营管理篇门4奥美全球的十大价值观/15奥美在中国的未来策略/16广告公司的经营/19文化也迷人/24奥美的特质/25放下就是快乐的/26危机处理/26奥美没什么坏人/27冰是睡着的水/27就喜欢你快乐/27经验篇/29赢得大客户/30维系客户/30服务客户的秘方/30管理客户的秘诀/30提案的背后/31吸引人才/31一个人,一个世界/31升迁之道/31工具篇/33360°,玩转品牌魔方/34十步走向强势品牌/37建立消费者与品牌的关系/40蝴蝶——建立品牌独特性/41人才篇/42一群让世界不同的人/43欢迎加入奥美大家庭/45寻找稀有动物/46第一天,就与众不同/47就要你最红/48沟通的魔力/49奥美的福利/50奥美怎样选才/52贩卖你自己/52面试/53应征奥美可能面对的五个问题/54如何做办公室的“当红炸子鸡”?/54如何管理上司/56奥美对创意人员的要求/57观点篇/59广告观/60职业观/60创意观/60人生价值观/62对奥美负面的看法/62对小朋友的进言/62亲爱的“敌人”/62宋秩铭看大卫·奥格威/63“一人受众”时代即将来临/63个性篇/64“老贼”/65第四人称/66美在单纯/66印象——宋秩铭/67如是我闻/69写作花絮厂72那一抹奥美红/73包容/73我的古董采访机/74TB的古董手提包/74TB很照顾他的客户/74奥美的每个角落都充满故事/74Og11vy&Mather奥美集团简介/75宋秩铭简介/76案例:动感地带,在路上/77赢在简单 中国知名广告人——苏雄传记篇/86父亲的财产/87青春苦短,无需设限/88初涉职场/92勤练基本功,做事不会空/94从零开创智威汤逊/丹6孤岛历险记/98甲方,冲动的惩罚/99缘起缘散——BBDO/100祝福两个“孩子”/100经营管理篇/101苏式管理/102管理在现场/102早点名/103文化的魅力/103管理不同国家的分公司/104寻找“总经理”/105授权之道/106细节管理也动人/107管理客户/107危机管理/108客户流失管理/109经验篇/110揭开18年前智威汤逊赢得台湾福特之谜/111贩卖你的创意/112服务客户/113浅谈媒体投放/114广告公司CEO十大成功要诀/115未来十年广告CEO最重要的能力/118赢在简单/119人才篇/121面试时需要注意的细节/122职场升迁之道/122管理上司/123广告人需要具备的特质/123对年轻广告人的进言/124创造幸运的职场未来/124成功人的六个特质/125成功人的六个信念/126送给你人生的600万元/126观点篇/127广告观/128品牌观/129创意观/130人才观/130职业观/130微利时代的广告业发展/130广告业未来的发展方向/131畅想未来/132个性篇/133CEO:谁能了解我孤独/134停一下,让你的灵魂跟上你的脚步/134扬眉吐气的中国人/135广告界里的好公民/136苏雄其人/137印象——苏雄/138如是我闻门40写作花絮/143演讲风采/144首都机场品茶道/144他是我MSN的网友/144良师益友/144苏雄简介/146胜在淡定 麦肯世界集团大中华区首席执行官——彭德湘传记篇/151他的50年代/152电影导演,他的挚爱/153三进麦肯广告/155王者归来/157经营管理篇/159麦肯在中国的未来策略/160老板是干什么的/162广告的终极目的/162建立全球品牌使命感/163“性感”麦肯/164授权有学问/164麦肯的“一条鞭”/166选才/166保持员工士气/167如何看待公司政治/169谈广告公司的资本运作/170经验篇/172帮你赢得大客户/173维系客户/173建立品牌/173客户流失的危机管理/174提案的关键/174工具篇/175创造需求链/176定义品牌/180中国市场建立成功品牌的关键/180麦肯的CIHI/182人才篇/184宽与窄的哲学/185把信送给加西亚/187麦肯的人才观/189晋升之道/189麦田守望者/190简历的写法/191面试技巧/191观点篇/192创意观/193广告观/194品牌观/194媒介观/194未来广告业的发展趋势/195广告传播的未来——如何为客户的品牌创造需求/195人生价值观/197对年轻广告人的进言/197个性篇/198胜在淡定/199坐百年之巅,钓天涯明月/199迈阿密的中国好汉/200彭德湘其人/200印象——彭德湘/201如是我闻/203写作花絮/208遇见武林高手/209饭缘/20g在麦肯能上天入地的人/210童话/210马拉松式采访/210深爱他的客户/211没有办公室的CE0/211我认识了麦肯的CE0/212麦肯北京的广告武林/212麦肯世界集团简介/214彭德湘简介/215案例:打破常规,大创意的大整合 ——可口可乐2005品牌营销全案/217后记/223
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