在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生。
推荐序
01 五感漫谈 从嗅觉谈起 只关注两种感官的品牌注定平庸 五感协同作用:提升品牌附加值 视觉的魅力 我们洗耳恭听 聆听品牌之声 做到这些就够了吗? 嗅觉:激发情感触动 触觉:连接心灵与世界 撩人之味 五感整合的多米诺效应 粉碎你的品牌 【本章回顾】
02 强大的“粉碎效应” 去掉商标,你的品牌还能被识别吗? 粉碎你的图像 粉碎你的颜色 粉碎你的形状 粉碎你的名字 粉碎你的语言 粉碎你的图标 粉碎你的声音 粉碎你的导航指示 粉碎你的行为 粉碎你的服务 粉碎你的传统 粉碎你的惯例 【本章回顾】
03 再谈五感 感官品牌的未来 声音:调动顾客的情绪情感 视觉:塑造品牌的第一印象 触觉:决定顾客的心理认知 嗅觉:维系品牌的独特性 味觉和嗅觉 【案例分析】 【本章回顾】
04 生存之道 品牌刺激物:激发情感互动与购买冲动 品牌价值提升 建立纽带 感官品牌的目标:建立忠诚度 感官对话 【案例分析】 【本章回顾】
05 品牌与宗教 传统造就忠诚 迷信品牌 宗教般的忠诚 神圣的灵感 【本章回顾】06 品牌未来 一些预测 感官先驱者 感官采纳者 感官追随者 感官卓越者 品牌之旅方兴未艾 【本章回顾】
附录1 关于感官品牌的研究
附录2 研究者的话作者简介鸣谢译后记
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