《促销管理的第一本书》第一至第三章阐述了与促销相关的基本知识,第四至第十三章分别介绍了10种最重要、最常用的促销方法,这些方法包括折价券,特惠包装、持续营销规划、现金返还、抽匀和竞赛、邮寄礼品、样品计划、事业关联促销、价格折扣和贸易折扣。对于每种方法该书都从概念、优缺点、使用策略、战略性使用等几方面作了对称性的详细介绍,特别介绍了每种方法是否以及如何适用于忠诚使用者、竞争性品牌的忠诚者、游离者、对价格敏感的购买者以及非使用者。全书内容完备丰富,具体周到,可操作性强,极具实用价值。
推荐序
译者序
第一章 促销:概述及当前趋势
第二章 计划促销项目
第三章 选择适当的促销工具
第四章 折价券
第五章 特惠包装
第六章 持续营销规则
第七章 现金返还
第八章 抽奖和竞赛
第九章 邮寄礼品
第十章 样品计划
……
凯洛格论市场营销 本书特色 本书独辟蹊径,汇集了现代商业的智慧与精华。其价值对于想在市场营销领域获得成功的各界人士(尤其是经营者、管理者和营销顾问)是无法估量的...
《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》由吴健安主编,是普通高等教育“十五”国家级规划教材,并且是高等教育
IP打造和营销实战手册 本书特色 如今,ip已经成为企业营销重要的内容资源,各大企业都在快速囤积ip、制造ip。以热门小说、影视剧为主导的娱乐行业先发起了ip攻...
正当人们的视角更多地聚集在那些闻名遐迩的跨国大公司身上时,在这些光芒四射的大公司背后,却隐藏着一大批默默无闻的中小公司,
本书是专为企业销售主管(CSO)撰写的信息化实用指导书。作者针对销售主管的主要职责,从管理客户、管理业务和管理员工三个层面,
《加盟开店防骗60问》的内容是按照加盟开店的顺序依次提出问题展开的;具体来讲,是从下面八个方面依次展开的。1.连锁总部是否具
美国商业故事 本书特色 通过这些泼辣调侃,自成一格的故事,戈登为我们奉上了一桌有关美国商业史的盛宴。作者是如此健谈、他不乏发掘逸闻逸事的兴趣和才能,又津津乐道于...
在诸多的国外市场营销名著中,概念准确、层次清晰、逻辑严密的论著,当首推菲利普・科特勒的《市场营销管理》。这本由营销大师和
TheMonocleGuidetoGoodBusinessisabookforwould-bebusinessleaders,start-upsandestab...
《向宝洁学什么:品牌量化管理》内容简介:宝洁公司有着一百七十余年的历史,从默默无闻到举足轻重,从制造商到品牌之王。宝洁,无
基于大数据的企业财务预警理论与方法研究 本书特色随着经济全球化和互联网经济的发展,企业之间的竞争更加激烈,投资者和企业都更加重视财务危机预警在企业管理中的重要作...
本书是目前中国营销书籍当中,第一本系统描述终端方面的专业书,有大量的一线操作的方法和流程,同时还配上了一些有名的案例。这
过程改进手册-管理变革和提高组织绩效的指南 本书特色 本手册全面、具体地提炼了当前过程改进的知识体系,提出了一个全面的过程成熟度网络,为过程改进提供了一种有效的...
ProductDescriptionThefirstbooktousetheunexpecteddiscoveriesofneurosciencetohelpu...
《中国的家族企业:所有权和控制权(1895-1956)/中大管理论丛》收集和整理了中国1895~1956年间9个家族企业集团近70个工业企业的股
本书作者戴维·阿克(David A. Aaker)生于美国北达科他州,在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位,在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位,...
你的团队需要一个会讲故事的人 本书特色 讲故事的重要性,很多人已经知道。 然而,故事并不仅仅是一种营销工具。人们不断强调大数据,强调批判性思维,而将注重情...
企业社会责任与企业绩效的关系研究:企业软实力和利益相关者关系的双重中介效应 内容简介 本书以企业软实力和利益相关者关系为双重中介, 揭示了企业社会责任影响企业绩...
(曾仕强)管理的真相 本书特色 《管理的真相:曾仕强剖析中国式管理的特性》图文并茂,轻松领会中国式管理的精髓。西方人相信“眼见为实”,认为自己亲眼见的必然真实。...
作品目录引言 如何在一流期刊上发表管理学研究论文?一流管理学期刊为什么要发表?发表论文的策略投稿常犯的错误参考文献第一部