国际营销案例第6版-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

国际营销案例第6版目录

案例1柯达与富士的龙虎之争
案例2Curtis Automotive Hoist
案例3Farggi
案例4Hatfoeld Graphics,Inc.
案例5PBS(A)和PBS( B)
案例6高露洁－棕榄公司
案例7Currency Concepts International
案例8澳拜客走向国际化
案例9加利福尼亚食品公司
案例10西佛里国际部
案例11在亚洲的美国汽车制造商
案例12雀巢（加纳）有限公司
案例13EQ银行
案例14凯洛格在欧洲
案例15吉列公司
案例16宜家
案例17NOVA生物医学公司的伊朗业务
案例18The Clondike Works
案例19All Shave公司在沙特阿拉伯
案例20施格兰公司
案例21凯菲冰激凌公司在北京
案例22惠普公司：在线的喷墨设计
案例23凯洛格公司
案例24雅芳公司墨西哥分公司
案例25康涅狄格公司（日本）
案例26FedEx与UPS公司在中国的竞争策略的对比
案例27PSA标致――雪铁龙
案例28ABB在中国：1998年
案例29巴罗莎酒业
案例30MacDermid公司
译后记

国际营销案例第6版内容简介

本书是一本经典的案例集，涉及多个不同的行业，涵盖世界上不同的国家和地区。作为一本案例集，本书没有赘述市场营销理论，而是着重讲述企业的发展历程。其中涉及市场拓展、产品定位、市场战略、市场调查、公司管理结构的改革、多元化经营等多方面的内容，既包括国际知名的跨国公司，如宜家、高露洁、雀巢、吉列等，也涉及一些有影响力的美国国内企业。
本书可以作为大学营销及相关专业学生的案例教材，也可作为营销理论教材的补充读物，还可以作为企事业机构的营销培训用书。